聽說了嗎?現在最貴的中國品牌,是安踏!
近日,英國品牌評估機構Brand Finance發佈了“2019年最有價值50大服飾品牌”排行榜。
其中,安踏位列21。
而且,憑藉38.7億的品牌價值,緊隨Nike、adidas其後,榮登運動品類的第3名!
安踏也是唯一進入榜單的中國服飾品牌,換句話說:
如今,安踏是中國最有價值服裝品牌。
“曾經的我,你愛理不理;如今的我,你高攀不起”,這句話用在安踏身上再合適不過。
從最初的縣城小廠,到中國最大的體育用品集團公司。
門店數量10000+
18年“雙十一”11.3億交易金額
營業額連續5年保持2位數增長
市值突破1000億
...
安踏用這些驚人的數據
刷新了國人的三觀。
實際上,安踏近幾年的每一步“大動作”,都驚喜不斷。
剛落下帷幕的上海時裝週,安踏攜手戶外運動先鋒設計師Rico Lee,及科技界巨頭3M,給觀眾帶來一場絕妙的視覺盛宴。
以“星際生存”為主題,運用3M可持續環保材料,科技與未來感並存,時髦炸裂。
除了設計上與時俱進,安踏的多品牌戰略,更是品牌帝國擴張的重要途徑。
早在2009年,安踏就以3.32億元的價格收購意大利高端時尚體育品牌FILA。
收購FILA,是安踏的轉折點。
據2018年數據顯示,FILA是安踏業績增長的“功臣”。勢頭強勁,銷售增速超過80%,全年流水超過100億元。
2019年,安踏門店數將至1800-1900家
而FILA不斷與Fendi、Gosha Rubchinskiy、Jason Wu、3.1 Phillip Lim等知名品牌進行合作,也顯示出其在時裝方面的巨大潛力。
FILA x FENDI
FILA x Gosha Rubchinskiy
FILA的2018年,更是突飛猛進,成為第一個登上時裝週主日程的運動品牌。
這次亮相,FILA“改頭換面”,將潮流與運動相融合,刷新了人們對該品牌全新認知。
另外,成立支線品牌FILA FUSION更是刷爆朋友圈。
主打潮流運動風的FILA FUSION,在擴張FILA時尚版圖的同時,也標誌著品牌向新生代市場發起衝擊。
並邀請TF BOYS成員王源作為品牌全線代言人,活力無限。
FILA形象的“起死回生”,安踏的突破性盈利,這場漂亮的雙贏一度成為界內熱門話題。
事實上,收購FILA嚐到甜頭後,安踏就一直在通過“吞併”的模式,讓自己不斷強大。
堅持“多品牌”和“國際化”戰略,安踏旗下已擁有ANTAKIDS、SPRANDI、KOLON SPORT等眾多品牌。
2016年,安踏就與日本高端運動品牌迪桑特成立合資公司,打入滑雪市場。
迪桑特門店
而去年9月,安踏更是以359億人民幣的天價,收購芬蘭體育用品公司Amer Sports。
該公司旗下有知名戶外服裝品牌始祖鳥(Arc’teryx )、網球品牌Wilson和越野登山品牌Salomon等。
除了實現品牌的商業價值,安踏在產品上的追求也“永不止步”。
跟眾多大牌和IP的聯名,也是其他中國品牌所不能及。
此前,為了致敬NASA 60週年,安踏帶來了SEEED種子計劃系列。此次聯名,也是NASA第一次跟國內運動品牌聯姻。
NASA的標誌性配色,及自主研發的A-FIIIX(人工韌帶)和A-PROOO(蓄力膠囊)科技,讓球鞋愛好者眼前一亮。
“漫畫巨頭”漫威,同樣也是安踏的合作對象。
聯名以蜘蛛俠、美國隊長、綠巨人等形象為靈感,一經發售即迎來“一鞋難求”的盛況。
上月,隨著《驚奇隊長》的上映與《復聯4》的定檔,安踏再度聯手漫威,推出超級英雄系列女鞋。
然而,安踏的雄心壯志遠不止於此。
作為一個專業的體育服裝品牌,安踏先後簽約了加內特、隆多、帕森斯、湯普森、海沃德等NBA明星球員,在體育領域打開知名度,接軌世界。
海沃德
湯普森
品牌為湯普森特別打造的,限量款全明星配色球鞋,更買到了1500+的價格。
實際上,早在2014年,安踏便正式成為NBA官方市場合作夥伴及NBA授權商。
致力於推動NBA籃球文化發展,及中國青少年籃球事業的安踏,也在各大論壇、互動平臺都收到了良好的評價。
@趙aa:作為一個運動裝備行業從業者,大家不要覺得安踏賣的便宜就垃圾,我去過一些安踏的工廠,質量真的沒話說!
@Cinwidd:安踏敢想更敢做,別的不說,收購FILA、始祖鳥也是真財大氣粗。
@DHLLLL:要說品牌營收能力,安踏絕對在縮減與阿迪耐克間的距離。不過安踏的優勢在於其旗下品牌組合,收購FILA和與迪桑特的合作,堪稱行業標杆。
從2009年的40億港幣,到2018年市值飆升至1030億港元;
從關店2000家到開店10000家,到坐穩運動品牌市場份額頭把交椅。
28年來,安踏從未停止創新和發展。
都說時尚是場輪迴,潮流是個圈。但並不是每個品牌都能在時代的更迭下,一直風頭正勁,更別提不斷突破與發展了。
安踏讓我們看到的,不僅是一個品牌堅持的理念與獨立的精神,更讓每一個熱愛時尚、潮流的人,看到了國潮崛起的力量和希望。
2019依然是國潮持續發力的一年,希望越來越多的中國品牌,像安踏一樣,讓國人驕傲。
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