一鼓作氣，再而衰，三而竭。蹭社會熱度開發的網絡項目初期炒作式的宣傳擴散，瞬間一個爆發，註冊數節節攀升，然後很快開始冷卻。長久發展源於不斷增加的內涵，宣傳廣告式的熱度是會突然衰減的。我想古時候青樓若新來一個花魁也如這般，頭幾天必然踏破門檻。
熱度的衰減天下皆知，但一鼓作氣持續的時間到底有多久，卻無人探知。作為外部人，將感性的東西量化分析不太容易，不過對於一個新的網站的話，我終於還是量化了它。我分析了一個火熱新網站的統計數據，網站在功能毫無變化下，全靠熱度，滿足成立1個月或註冊數達到50萬中的一個條件後對新用戶的吸引就開始急劇下降，再而衰了。
上半年有很多區塊鏈的網站/應用像雨後春筍般冒出，每一個新網站建立都很快湧入大批註冊用戶，我也註冊了一個項目“IVeryOne”，由於區塊鏈的炒作熱度，超適合看一看一鼓作氣的氣有多長……
“IVeryOne”站內不搞內容和用戶推薦，所以沒有“發現“功能，新註冊用戶看不到任何內容，只有去廣告系統裡關注他人，才能看到被關注人寫的文章同時賺到站內積分。作者則需要用積分去廣告系統發廣告，吸引他人關注自己，文章才會展現到粉絲頁面。用戶頁面上永遠只能看到有關注關係的內容，否則頁面空空如也。
站內三種廣告投放策略
廣告系統
首張圖是作者花積分投廣告以便讓名字出現在第二張圖中，用戶點擊關注後用戶自己的頁面上也才開始有內容展現。
投放廣告的單價，投放數量完成所消耗的時間在網站建立不同階段是有明顯變化的。觀察這個變化數據，就能看出這種蹭熱度爆發增長的瓶頸在哪了。
網站內測開放註冊始於2018年3月6號
在4月5日之前，三個廣告投放策略：①投放給才註冊3天的新用戶，②投放給才註冊7天的新用戶，③投放給所有人，三個策略廣告投放完成的速度是近似的（③快於②，②快於①，但差別很小），吸粉量上③效果略差，差異都不明顯。
PS: 廣告投放完成的速度——投放數量100人，10分鐘後系統顯示投放完成，則速度為10人/分。
這說明，04月05日前平臺的日活躍用戶基本上都屬於“新用戶註冊”，“所有人”和“新用戶”是等價的（每日登錄“IVeryOne”的人既是所有人之一，也是新用戶註冊3天或7天的人之一），所以投放速度或吸粉效果就比較近似。本質上，表明每天都有大量的新用戶註冊，才會造成日活用戶≈新用戶≈所有人，概括的說就是，特別火。
4月中旬開始情況漸漸轉變，我在04月21日用網站內賬號“數字幣”做了3個廣告投放策略實驗，證明了這個轉變。
實驗數據彙總表格如下：
三個策略的開始投放時間都位於13：40 ~ 15：40時段，所用的廣告語三者是完全相同的，投放給註冊3天新用戶的完成耗時可謂誇張，大於12小時，到第二天早上才完成。
到了4月中旬，各策略投放完成的速度，“所有人”遠快於“新戶7天”，遠遠快於“新戶3天”；吸粉量上，“所有人”大幅領先，新戶3天與7天近似。這與4月5日前的數據表現完全不同，簡直就像反轉了般。
“所有人”策略極高的投放速度，說明日活用戶中老用戶的比例遠高於新用戶，新用戶數佔每日使用“IVeryOne”的總用戶數比例已經大幅度降低，才會造成三種策略在投放耗時上的明顯差異。這表明平臺火熱度大幅度降低，每日擠進來的新用戶沒那麼多了，一抬眼都是老用戶，平臺的用戶數增長逐漸走向停滯期。
“新用戶註冊3天”投放策略長達12小時以上的耗時，更是表明使用者中新用戶的稀少，都沒新人過來看廣告）。
吸粉效率的差異反映的則是另一個問題，投給新用戶的廣告單價比較高 ，新人看到的都是高價廣告，所以在看到0.12單價廣告時都懶得點關注，而所有人廣告則相反，老用戶都見不著高價廣告的。本質就是，大家拉粉時都比較注重拉新人，願意在新人上砸錢，形成了惡性競爭，自然就提高了平臺廣告的平均單價。
所以：
- 新項目的炒作火熱期難超1個月，1個月左右新戶註冊開始陷入停滯期，平臺熱度即會大減。
- 廣告投放策略上，如果為了快速吸粉，同一投放單價下建議選擇“所有人”，投給新用戶成本高，請提價。
- 大家吸粉比較看重新註冊用戶，導致新用戶看廣告比老用戶看廣告更賺錢，新用戶看到的廣告平均單價更高。
另外，當時加了很多用戶群，熱鬧了好一陣子，但平臺宣佈用戶四十萬以後明顯冷清了。我在網站上看到的文章裡透露的活躍氣氛也趨於消失。50萬註冊數將會是更大的檻。
炒作熱度終有限，後續發展光有PPT是不夠的，還是需要有良好的使用體驗，才能持久的日月漸增。
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