老字號、老品牌
留存城市記憶
寄託城市情懷
……
今天（4月12日）上午，
區委副書記、區長鬍衛國率隊
前往上海玩具進出口有限公司調研。
“企業要抓住上海全力打響‘四大品牌’的發展機遇，擦亮老字號企業的品牌名片，重振我區老字號品牌。”胡衛國表示，企業要加快速度推進混合所有制改革，切實完善治理結構，借勢借力謀發展；要繼續盤活存量資產，穩步推進各項改擴建項目，提高存量資產的運行質量和經濟效益。政府部門要在不干預企業經營的基礎上，全力以赴支持企業轉型升級，切實為企業提供更好的服務。
上海玩具
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上海玩具進出口有限公司
上海玩具進出口有限公司現址（浦東新區靈山路1號）
這是一家以外貿業務為主、內貿和物業管理等業務相結合的進出口公司，前身是1965年成立的上海市兒童玩具工業公司。2004年6月，公司從原隸屬上海輕工控股集團公司歸口到金山區國資委。
據悉，該企業的“上海玩具”商標被認定為上海市著名商標“上海名牌”，並先後註冊了“孔雀”牌、“好玩聚FUNMATE ”等品牌商標，創辦了國內首家金屬玩具博物館，建設並不斷升級改造了1315創意園。
2018年，企業共實現營業收入12.6億元，同比增長34.9%。目前，企業正不斷延伸玩具產業鏈，開拓思路盤活存量資產，進一步探索轉型升級。
“上海玩具”老字號品牌振興工作舉措
○ 積極探索發揮行業的龍頭引領作用，延伸玩具產業鏈，提升核心競爭力。
○ 擴大玩具文化展示業，努力將金屬玩具博物館升級打造成為融產業提升、科普教育和親子互動娛樂等配套設施為一體的綜合體。
○ 積極探索建立上海玩具研發設計中心，構建上海國際“玩創中心”。
在與企業座談中，胡衛國說，企業要突出老字號文化魅力，搭建優質發展平臺，做大做強主業，適當發展副業，進一步提升品牌影響力，讓老字號煥發新生，助力打響上海“四大品牌”。
而說起在金山的“上海老品牌”
就不得不想起這些
“老字號”品牌企業
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鳳凰集團
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上海鳳凰企業（集團）股份有限公司
金山區唯一一家區屬國有控股的上市公司，旗下自行車品牌擁有120多年的悠久歷史。2018年，鳳凰自主品牌自行車營業收入同比增長10%，銷售達到416萬輛；鳳凰童車實現192萬輛銷量，成為國內兩輪童車第一品牌。
“鳳凰”老字號品牌振興工作舉措
○ 以國禮制作為契機，開展各類宣傳活動；
○ 提升品牌年輕態，開展品牌數字化推廣；
○ 在一線城市舉行品牌快閃活動；
○ 與國家自行車隊和比賽冠軍聯合舉辦品牌推廣活動；
○ 鳳凰騎行俱樂部建設活動；
○ 積極參與上海旅遊節官方活動，舉辦917騎行嘉年華；
○ 開展線上線下同步的品牌維權工作。
紅雙喜
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上海紅雙喜（集團）有限公司
由區國資委全額出資的投資管理型企業集團，集團公司出資及關聯企業擁有
“紅雙喜”、“馬利”、“敦煌”、“立信”和“施特勞斯”等著名品牌。2018年，集團公司及其關聯企業主營業務收入同比增長9.63%，利潤總額增長16.74%。其中，紅雙喜股份有限公司、馬利華彩有限公司合計上繳金山區稅收7200萬元。目前，集團正推動關聯企業向品牌經濟轉型、企業改革改制，推動集團發展。
“紅雙喜”集團品牌振興工作舉措
○ 紅雙喜：做強、做大優勢乒乓器材；將紅雙喜發展成為綜合性體育器械公司。
○ 馬利：打造具有行業影響力的優勢品牌。從傳統畫材顏料製造企業向文化品牌經營的現代企業轉型，實施”馬利“品牌國際化的目標。
○ 敦煌：共建和諧的文化營銷生態鏈；進一步拓展銷售市場；打造具有競爭力的文化產品。
○ 施特勞斯：積極尋找戰略合作者，盤活老廠房。
○ 立信：加快轉型發展；探索推進混改。
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記者丨林鵾鵬 朱悅昕
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