“复联4太贵，看不起”，已成为微博话题。4月12日中午，漫威电影《复仇者联盟４：终局之战》开启中国内地预售。因上映日期比北美早2天，24日零点场是名副其实的“全球最早”，零点场预售躁动不已：很多影院开一个厅就秒光一个厅，上海的零点场已出现1003.99元票价，而南京最贵的是404.5元，50元以下的电影票确实很少见。仅10小时，《复联4》就创下了内地影史预售票房最快破亿纪录。 扬子晚报/扬眼记者 孔小平
【现象】
“复联4看不起”，南京最贵票404.5元
12日中午时，记者发现，南京部分影院刚一开出《复联4》零点场的预售，大家就开始拼手速。
周小姐告诉记者，她早就锁定了家门口影院的IMAX厅，毕竟片长181分钟，看完得凌晨3点，离家近点当然好。刷到这家影院开预售后，200元一张，也没让她太犹豫，立马选了9排2个座位，结果显示付款不成功，返回一看，被人抢买了。赶紧换，如此往返了四回，最终买到了两张6排的，“当时真是急死了，因为我正在地铁上，网速慢，虽然6排离银幕近了点，但等我过一会再看，这个厅就剩第一排了。”随后周小姐截图发了朋友圈，一时间引来不少羡慕。没买到好厅的也在朋友圈开启了吐槽模式：只买到了普通3D厅，但也不便宜，要80多元。
记者看到，一般来说，南京影院的IMAX厅和杜比影院的价格是300元一张票。最贵的404.5元，出自新街口国际影城二期一个VIP厅，共25个座位。南京各大影院大多提档升级过，大银幕的种类、功能和特质不同，票价也都不同。
因为有些人没有买到心仪的首映场票，自然就滋生了黄牛和高价票。有网友说，一些购票群里出现了加价到五六百、七八百的现象，二手网站上已经有人加价在卖，让人惊呼“连电影都看不起了！”一时间，“复联4看不起”就成了微博热门话题。
不少影院即时调价，还“饥饿营销”
有个“你买的复联4是多少钱”的热门微博，记者注意到，《复联4》零点场预售中，三四线城市的票价为100元左右，北上广等一二线城市，大多300元以上。12日当天，最贵的是463.8元，来自上海百丽宫影城，但到13日时，上海另一个影城用1003.99元刷新了这个“最贵”。
也有不少影城在开票后发现销量极快，于是一两个小时后竟上调价格。一位北京网友就吐槽，北京英皇影城两个小时内价格翻了一倍。还有网友愤怒地说，自己付款后都出取票码了，过了一会突然提示被退票，再去看票价，已经涨了！
另外，也有影院顺势做起了“饥饿营销”，只开放了4月24日0点到凌晨3点的票，晚上的黄金时间场次仍未放开，因此如果影迷想第一时间买到票，也只能选择凌晨的场次。即便如此，很多影院的0点场和3点半场次三四百元的电影票在开票后几个小时内也纷纷售罄。
【疑问】
票价这么“任性”，合理吗？
是市场行为
很多观众对《复联4》的高票价表示不满，正常来说，好莱坞大片IMAX3D版也就100元左右，“现在看场《复联4》，至于要花300元甚至上千元吗？又不是看演唱会！”甚至有网友称，“明年315是不是该管电影票了？”
那么如此任性的票价合理吗？记者查看《复联4》的《数字版影片发行通知》看到，《复联4》只规定了最低票价，即数字3D版影片票价规定为不低于25元，IMAX 3D、激光IMAX 3D不低于30元。其中并没有对最高票价进行明确规定。
记者采访了南京多家影城获悉，电影票的价格制定是各院线的市场行为。并且《复联4》片长达到了3小时，相当于两部普通电影，排一场《复联4》在平日可以排映两场其他电影，因此从保证影院营收的角度来看，两倍时长，两倍票价没有太多问题。
也有业内人士表示，观望市场反响后再定价格开新厅，是市场行为。但同一个厅，看到行情好，就即时涨价等行为是不正当的。
【分析】
影迷为情怀“溢价买单”
2008年，首部漫威电影《钢铁侠》问世，激动人心的故事、高科技感和幽默元素的结合，让人眼前一亮，最终影片在全球席卷了将近6亿美元票房。随后，美国队长、雷神、绿巨人等超级英雄也相继亮相。2012年，《复仇者联盟》首次汇聚了各大超级英雄，开启“团战”，丰富的剧情也让漫威的知名度达到了一个新高度。
去年的《复联3》里，灭霸为了拿到无限宝石，在宇宙中到处洗劫，一个响指让黑豹、猩红女巫、奇异博士、蜘蛛侠等超级英雄灰飞烟灭。许多人还记得当时走出影院的崩溃，从而寄望惊奇队长（今年3月刚上映过）能拯救世界。
《复联4》是漫威布局10年的“终结收场片”，此前关于该片的一些宣传都是“如何防止剧透”，哪些超级英雄出现在首映礼，都引发了很多猜测。也在一直不断放风说“这次会有一些超级英雄将彻底离开”，都很抓影迷的心。所以就算不知具体剧情，也有影迷愿意为情怀“溢价买单”。
零点场就是“全球最早看到的人”
应该说，《复联4》出品方的这波营销很厉害。除之前提到的“花样防剧透”来刺激影迷外，还选择“让中国观众先看”，中国内地市场比美国本土要提前2天上映。这对中国观众来说很有面子，看零点首映场的人，就是“全球最早看到的人”。
另外，24日是周四上班日，零点场还能如此一票难求，可见影迷们是有多怕被剧透。记者看到，凌晨3点场地的预售也很好，有网友说，看完刚好6点多，出影院直接就去上班、上学。
影院收支难持平，都想借机赚一笔
从影院方面来说，其实电影院借势涨价并非只在《复联4》时才出现，今年春节档时大家就普遍反映，看电影可贵了，“带上亲戚朋友看一场，小一千的就没了。”
记者采访影院经理了解到，近几年影院越开越多，竞争很激烈，利润都被摊薄了。老百姓家门口方圆五公里内基本都有电影院，新开的商场也都配电影院，像江宁百家湖，巴掌大的地方就有幸福蓝海、CGV和万达三家电影院。另外，影院的经营成本也在增加，屏幕、设备都要提档升级。不少电影院其实连收支持平都难以实现，因此看到《复4联》这种难得一遇的爆款“大肥肉”，怎么可能放过，都想借此赚一笔。
【多说一句】
咬完这口肥肉，下面吃啥
综上，影院涨价的逻辑是“反正一票难求，即使再贵也会有人买单”。道理虽没错，影院也能挣到短时间的快钱，但这对电影市场产业链的伤害却是长久的。
2015年前后，电影市场陷入疯狂票补，看电影只要9.9元甚至更低价。这虽然带来了巨大泡沫，但另一方面也起到培育电影观众群体的作用，让很多普通人养成了走进电影院的习惯。而如今不理性的高票价又提高了观影门槛，会过滤掉大量观影边缘人群，这一进一出，对电影市场的伤害是长远的。有数据证明，今年春节档观影人次大幅下降了，重要原因之一就是高票价。所以说，“大肥肉”谁都想咬，但咬完这口，下面吃啥？孔小平
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