有史以来第一次Apple的App Store下载量有望下降possibility

摩根士丹利（Morgan Stanley）的研究表明，苹果的App Store下载量有望首次下滑。
Apple最近停止提供设备单元销售数据，并要求人们专注于收入成功。
Apple的服务部门 - App Store下载，音乐和iTunes--是该公司希望抵消手机销量下滑的关键收入驱动因素。
但App Store的收入增长也在减速。
分析师们对苹果神话中的“安装基础”的力量表示怀疑。

根据摩根士丹利分析师Katy Huberty收集的数据，苹果App Store的下载量在四年来首次下降，也许是第一次。 “这是自2015年第一季度以来的第一次（早在我们的数据中），季度下载量下降，同比下降5％，”她在Business Insider最近的一份研究报告中告诉客户。

App Store下载量在2019年第一季度下降

野村分析师Jeffrey Kvaal及其团队表示，随着苹果第一季度iPhone手机的销量预计将下降20％，这一下降趋势正在下降。

这种模式可能让苹果感到担忧，苹果公司的管理层一直希望设备销售下降将被包括App Store在内的服务销售额增加所抵消。

苹果首席执行官蒂姆库克在2018年11月告诉投资者，他将停止提供单位销售数据。此举被广泛解释为试图引起人们对iPhone销售下滑规模的关注。较新的iPhone型号在市场上已经达到了几乎100％的饱和度，价格也越来越高。

相反，该公司希望投资者考虑公司每个部门产生的总收入。该理论认为，即使新的iPhone销量下降，使用的iPhone总数（“安装基数”）仍将继续增加。只要Apple能够向这些客户销售更多视频，音乐，iTunes下载和应用程序，Apple就可以继续增加收入。

然而，应用下载的下降并没有帮助这个理论。

随着下载量下降，收入增长“减速”

休伯蒂在她的笔记中保持乐观，因为苹果公司的服务和应用程序总收入仍在增长。她评价AAPL“超重”。 “每次下载的净收入，衡量每次下载的消费者支出，同比增长21％，从12月季度的14％同比增长加速，”她告诉客户。 “虽然下载量下降是投资者应该监控的，但它并不一定表明消费者应用程序的使用趋势，因为App Store的净收入与每次下载的花费（由应用程序内购买驱动）相关，而不是绝对的下载量本季度每次下载增长的开支加速向我们展示了应用程序参与仍然健康。“

App Store的收入增长正在放缓

但是，休伯蒂的说明称，App Store收入增长的速度已经下降。 “根据传感器大厦的数据，估计3月份季度App Store净营收为37亿美元，同比增长15％，比去年同期增长16％同比减少1个百分点。”休伯蒂没有回复要求进一步评论的消息。

在9亿部iPhone的“已安装基础”内发生了什么？

在分析师之间就Apple的安装基础的力量进行辩论之际，这种下降趋势正在发生。在他上一季度的财报电话会议上，首席财务官卢卡·梅斯特里（Luca Maestri）透露，现在有9亿部iPhone正在使用，这是有史以来最多的。

此前，Cowen的Timothy Arcuri（现在瑞银集团）等分析师认为，已安装的基础将为新款iPhone创造一个“超级周期”买家。他们认为，随着使用中的手机越来越老，更多的用户会希望在新版本发布时进行升级。

但买家的超级周期从未到来。

最近，Citi的Jim Suva和Asiya Merchant以及Bernstein的Toni Sacconaghi Jr.等分析师认为，已安装的基地实际上会损害新的销售。消费者持有他们的iPhone长达三到四年，并且在推出新型号时不觉得需要升级。这会伤害新设备的销售。

据一些人说，它也可能损害服务销售。美国银行美林分析师Wamsi Mohan及其团队在2018年11月辩称，安装基地并没有因为一个充分的理由购买升级产品。不太富裕的人有价格意识，不能为新手机持续支付更多费用。他们说，这意味着他们在应用程序上的花费也会减少。

德意志银行（Deutsche Bank）前分析师谢里•斯克里布纳（Sherri Scribner）在2017年表示，已经安装的基地变得如此庞大，可能达到了上限。本月，瑞银集团的Arcuri也提出了类似的论点。他透露，Business Insider在一份报告中告诉客户，在9亿台设备中，基座的增长率也接近零。