公司代碼：600242 公司簡稱：中昌數據
一重要提示
1本年度報告摘要來自年度報告全文，為全面瞭解本公司的經營成果、財務狀況及未來發展規劃，投資者應當到上海證券交易所網站等中國證監會指定媒體上仔細閱讀年度報告全文。
2本公司董事會、監事會及董事、監事、高級管理人員保證年度報告內容的真實、準確、完整，不存在虛假記載、誤導性陳述或重大遺漏，並承擔個別和連帶的法律責任。
3公司全體董事出席董事會會議。
4中審眾環會計師事務所（特殊普通合夥）為本公司出具了標準無保留意見的審計報告。
5經董事會審議的報告期利潤分配預案或公積金轉增股本預案
經中審眾環會計師事務所（特殊普通合夥）審計，2018年度公司母公司實現淨利潤-50,559,466.43元，截至2018年12月31日，母公司未分配利潤為-879,768,332.34元，按照《公司章程》和公司實際情況，公司2018年度利潤分配預案：不進行利潤分配，也不進行資本公積金轉增股本。本預案尚需提交公司2018年年度股東大會進行審議。
二公司基本情況
1公司簡介
2報告期公司主要業務簡介
公司報告期內主營業務主要為國內外數字化營銷、為企業提供客戶忠誠度營銷與管理綜合服務、大數據產業園區服務。
（一）數字化營銷
公司國內外數字化營銷業務主要由全資子公司博雅科技、雲克科技經營。
1、博雅科技
（1）營銷託管
數字媒體廣告主要是廣告主通過互聯網媒體、智能手機來進行推廣的方式，和傳統媒體相比，數字媒體更加註重廣告效果。數字媒體主要針對智能手機、平板電腦、個人電腦人群的精準營銷。數字媒體根據用戶的日常瀏覽行為、搜索關鍵詞廣告信息等內容進行人群定向，讓廣告在合適的時間、合適的地點發給合適的人群。
廣告主提出互聯網媒體廣告需求後，博雅科技代其進行賬戶開立，併為其提供在數字媒體平臺的營銷賬戶的管理服務，具體包括：媒體選擇、優化模型、預算分配、賬戶重組/擴展以及下單執行等服務。博雅科技通過對互聯網媒體廣告進行選擇優化、投放渠道管理、質量度優化等，最終實現廣告精準展示、品牌曝光。
（2）大數據營銷軟件
博雅科技大數據營銷軟件“業績大師”，主要通過打通各種營銷渠道、客戶轉化、客戶生命週期數據管理，實現“營”和“銷”的數據流、信息流的整合，開發出中國首批大數據客戶生命週期管理系統(Customer Life Management System)。該款軟件有效幫助企業實現營銷數字化、數據化、智能化。
（3）營銷服務
是指通過“人機結合”的方式，為企業提供基於營銷、數據的專業的服務解決方案，主要包含以下幾個類別：
①搜索營銷服務（簡稱SEM）：博雅科技獨創的優化7步法，包括為客戶提供營銷定位、精準託詞、智能分組、吸精創意、時效匹配、敏捷競價、科學優化等。
②數據服務（簡稱DS）：依託博雅科技的大數據能力，為谷歌、百度、騰訊、阿里等平臺級企業和人工智能高科技公司提供搜索優化、算法訓練、智能機器人訓練、自然語言分析、精準營銷、多類型數據審核等全系列數據服務。
③網絡公關（簡稱EPR）：立足博雅科技2008年成立至今所積累的SMO（社化媒體優化）經驗，結合品牌企業的營銷需求，幫助傳統品牌企業、互聯網創新企業、進入中國市場的外資企業更好的進行品牌宣傳，提升PR（公關）效果，最終實現在線營銷ROI（投資回報率）的提升。
④SMO（Search Media Optimization）搜索媒體優化：基於搜索的口碑營銷，通過網站優化seo、輿情維護、品牌內容植入，通過多層次口碑內容策劃、創建、提升品牌在網絡中的美譽度，打造品牌良好形象。
⑤SMC（Social Media Center）社會化媒體營銷中心：以原生內容為核心，依託博雅科技強大的媒體資源和技術支持，通過事件營銷、ip營銷、短視頻營銷以及精準的品牌口碑營銷，讓品牌成為熱點事件，打造良好品牌口碑。
⑥IMC（Integrated Marketing Center）整合營銷：作為大數據智能營銷領導者，博雅科技建立了天罡DSP，獨創“DMP+移動DSP”投放模式。對接國內外多個個廣告交易平臺（Ad Exchange），實現覆蓋全球的基於“人群定向”的廣告投放；並創立了屬於自己的一站式服務流程，針對投放的每一個環節都對自己做出了高要求：消費者洞察、方案建議、投放優化、數據洞察和經驗總結。
2、雲克科技
（1）精準營銷服務
精準營銷服務是雲克科技通過數據挖掘和數據分析，對互聯網用戶的網絡瀏覽行為進行跟蹤分析，從而根據分析結果對互聯網用戶進行精準識別，準確、高效、經濟地為廣告主在搜索引擎媒體及移動媒體等平臺上進行精準的廣告投放，同時向特定用戶推送需求度較高的商品和服務。
雲克科技精準營銷服務以CPC計費模式為主，具有用戶可知、投放可控、效果可知的特點，使客戶更直觀瞭解廣告投放的ROI（投資回報率）。雲克科技在提高廣告投放效果的同時，根據投放媒體平臺的不同特質，為客戶提供綜合的搭配與優化建議，以及媒體投放效果監測服務。
（2）效果營銷服務
效果營銷是根據廣告主的要求，通過在移動互聯網網站、移動瀏覽器、移動應用市場、APP客戶端等移動數字媒體以及搜索引擎媒體等多種媒體渠道投放廣告，面向手機、平板電腦等移動智能終端用戶，實現APP下載、註冊、安裝、激活或購買行為的營銷方式。
雲克科技效果營銷服務業務以CPA或CPI計費模式為主，以APP的下載、註冊、安裝、激活或購買數量為效果導向，通過整合多種媒體渠道，為廣告主在Andriod和iOS平臺上提升用戶使用數量。
（3）品牌廣告服務
品牌廣告是以對商品和企業形象的分析為基礎，制定針對性的品牌形象廣告投放策略，讓投放營銷策略與客戶品牌形象和企業形象相符，通過雲克科技合作優勢移動媒體渠道提供的眾多優質展示類廣告資源進行品牌廣告投放，幫助客戶提升品牌形象，並使消費者對客戶品牌產生信賴。
雲克科技品牌廣告服務業務以CPT或CPM等計費模式為主，為廣告主制定展示策略及展示內容，在媒體廣告位進行品牌展示及品牌曝光，提升消費者對客戶品牌的依賴度。
（二）為企業提供客戶忠誠度營銷與管理綜合服務
公司控股子公司億美匯金為國內領先的企業客戶忠誠度營銷與管理綜合服務商，其業務經營模式主要如下：
1、O2O兌換服務（保險O2O）
億美匯金O2O兌換服務主要系億美匯金為保險公司維繫其新老客戶，通過線上為保險公司新老客戶發放電子權益憑證，新老客戶憑藉電子權益憑證實現線下消費，並最終實現客戶忠誠度管理。
2、O2O積分管理
O2O積分管理業務可以為積分發行方、積分商品供應商和積分用戶提供積分交易和消費的整體解決方案，從而實現積分消費上下游場景的無縫連接。針對積分發行方，本業務可以提供積分價值設計、積分營銷規劃、積分商品導入、積分消費場景建設、積分交易清算等服務。針對積分商品供應商，本業務可以提供商品電子券代發和代核銷服務。針對積分用戶，本業務可以提供不同的消費應用場景，實現消費互動體驗。
3、O2O營銷運營（異業營銷）
隨著電子支付憑證的普及，越來越多的商家希望發行電子憑證已達到推廣產品或服務的需求。億美匯金根據麵包新語、達美樂、途虎養車等連鎖服務商家的推廣需求，幫助上述商家生成滿減電子優惠券。同時，億美匯金將上述電子憑證銷售給有采購需求的媒體渠道或貿易商，形成收入。
4、O2O平臺銷售
億美匯金依託多年的行業經驗，結合積分發行與會員管理的實際需求，幫助客戶開發O2O積分管理平臺。億美匯金開發的O2O平臺通過與積分發行企業進行CRM或者ERP系統的接口對接，進行標準化產品服務，實現積分發行企業會員與積分運營需求，同時也可以根據企業需求，提供全面個性化的功能開發與運營。
（三）大數據產業園區服務
公司報告期內同控股股東三盛宏業在產業園區（小鎮）方面展開合作，公司主要為為產業園區（小鎮）提供專題研究、項目策劃、管理諮詢服務及從園區建設到產業運營招商一體化產業發展諮詢解決方案，具體包括園區（小鎮）方案設計、產業研究、產業定位、產業規劃、產業招商、產業投資、產業運營、雲和大數據平臺的能力構建的諮詢服務及解決方案提供。
（四）博雅科技、雲克科技及億美匯金的採購、銷售等經營模式
（1）博雅科技採購、銷售等經營模式
A.採購模式
博雅科技採購模式主要分為兩種方式：
一種方式為“以銷定採”形式。一旦和客戶確定了合作，博雅科技根據合作的協議向對應媒體下單。媒體形式、廣告時間段、推廣地域等和廣告主簽訂的協議基本一致。
另一種方式為“媒體包斷”的形式，博雅科技和數字媒體洽談，以一定的價格買斷廣告資源。
B.銷售模式
博雅科技的銷售模式主要為建立專門開拓新客戶的顧問式銷售團隊，通過電話、互聯網推廣等方式與有數字媒體廣告需求的廣告主進行意向洽談，或者在已有的營銷託管業務客戶中，發掘新的服務機會。
（2）雲克科技採購、銷售等經營模式
A.採購模式
雲克科技主要採購模式為以銷定採和以採定銷兩種模式。以銷定採模式下雲克科技根據銷售合同採購一定期間內的特定媒體資源。以採定銷模式下，針對部分優質或者有潛力的媒體，雲克科技處於搶佔流量入口，保證廣告主投放需求得到滿足的戰略考慮，會採取包斷的形式。
B.銷售模式
雲克科技主要客戶來源於潛在客戶自主挖掘、老客戶續約和老客戶轉介紹。
（3）億美匯金採購、銷售等經營模式
A.採購模式
億美匯金採購對象主要為客戶提供忠誠度管理服務所需的商品，主要為油卡、京東卡、防災減損及分期禮包等現金等價電子券，以及商戶渠道拓展所需要的機具設備。億美匯金制定採購計劃通過與中石化、京東卡貿易商等簽訂採購協議的形式完成商品採購。機具設備採購方面，由億美匯金制定採購需求，向機具生產廠商採購
B.銷售模式
億美匯金客戶忠誠度管理與營銷的客戶主要系銀行、保險、電信公司等具有龐大用戶規模，並具有客戶忠誠度管理需求的大型企業。億美匯金在瞭解客戶需求後，對客戶進行積分管理信息化介紹和推廣，根據客戶對權益發放體系及積分體系的需求，定製客戶忠誠度管理解決方案。公司通過參與投標及直接協商合作的方式，與目標客戶達成協議，最終簽訂銷售合同。
3公司主要會計數據和財務指標
3.1近3年的主要會計數據和財務指標
單位：元 幣種：人民幣
3.2報告期分季度的主要會計數據
單位：元 幣種：人民幣
季度數據與已披露定期報告數據差異說明
□適用 √不適用
4股本及股東情況
4.1普通股股東和表決權恢復的優先股股東數量及前10 名股東持股情況表
單位: 股
4.2公司與控股股東之間的產權及控制關係的方框圖
√適用 □不適用
4.3公司與實際控制人之間的產權及控制關係的方框圖
√適用 □不適用
4.4報告期末公司優先股股東總數及前10 名股東情況
□適用 √不適用
5公司債券情況
□適用 √不適用
三經營情況討論與分析
1報告期內主要經營情況
2018年，在全球新一輪科技與產業革命的大背景下，公司董事會緊密圍繞國家數字經濟和信息技術的發展趨勢，形成了“成為產業互聯網的領航者”的戰略願景，在深耕大數據整合營銷業務的基礎上，通過投資併購億美匯金及泛觀數據，完善公司大數據產業佈局。
本報告期，公司實現營業收入3,018,419,996.33元，同比增長41.38%，實現歸屬上市公司股東的淨利潤121,373,822.40元，同比增長2.36%。
（一）深耕數字營銷業務，在媒體及客戶資源、服務能力等方面持續提升
數字營銷業務規模不斷擴大，影響力不斷增強。公司是百度搜索及原生廣告的五星代理商，360教育及零售行業的核心代理商，也是Google、Linkedin、Facebook、Bing、Twitter、Yandex、今日頭條、嗶哩嗶哩、阿里、知乎等媒體的服務商。
客戶服務能力進一步提升，已成為教育客戶營銷服務的領導者，“教育行業媒體佔比”和“代理商教育客戶數量”均為行業第一；在互聯網、電商、遊戲、汽車、金融、旅遊等多個領域，積累了豐富的客戶資源和投放經驗；與新浪等頭部客戶的長期穩定的合作關係，體現了客戶對公司專業服務能力的認可；海外推廣業務已遍佈美國、加拿大、英國、法國、德國、俄羅斯、港澳臺等國家和地區。
在數據服務、營銷服務等業務上的持續佈局，使公司整合營銷服務能力大大提升，為客戶提供營銷策略制定、優化投放、投放分析等服務，具備了搜索引擎、信息流、短視頻、社會化營銷等主要數字廣告的製作、投放及優化服務能力。數據服務業務通過數據及圖像收集、優化、分析及處理，為人工智能、AI、互聯網等新興行業提供專業的數據服務解決方案。
（二）併購億美匯金及泛觀數據，完善公司大數據產業佈局
在原有數字營銷業務的基礎上，公司通過投資併購億美匯金55%股權，佈局數字化的會員權益管理業務。以億美匯金為服務主體，向客戶提供整合策劃、市場、運營和技術能力的用戶忠誠度管理解決方案，包括積分管理、權益兌換、營銷活動、系統開發維護、技術支持等，為企業帶來用戶高留存、高活躍度、高收益以及有效獲取新用戶的客戶忠誠度服務。目前在金融行業，尤其是保險和銀行客戶具有領先優勢。公司主要服務的客戶有人保、太保等。
此外，公司通過投資併購泛觀數據51%股權，進軍IDC（Internet Data Center）領域，在大數據存儲及雲服務領域進行佈局。泛觀數據規劃在上海市外高橋建設4000個T3+標準的機櫃，目前已取得上海外高橋管委會的立項批覆和節能審查，並取得電力公司的用電審批，取得開工許可證。該項目建成並出租後將為公司帶來穩定的現金流。?
（三）推進與控股股東在大數據產業園方面的合作
與控股股東三盛宏業合作，共同響應國家經濟轉型和推動新型城鎮化發展的戰略，合作進行大數據產業園（小鎮）的建設和佈局。報告期內，因瀋陽、青島、佛山大數據產業園項目發展需要，公司以參股形式，與三盛宏業及相關方共同投資設立了瀋陽中昌數創投資有限公司、青島銘均投資管理有限公司、佛山雲景數創投資有限公司。公司前期為產業園區（小鎮）提供了專題研究、項目策劃、管理諮詢服務，以及從園區建設到產業運營招商一體化產業發展諮詢解決方案，提升公司盈利能力。
（四）發行創新創業公司債券，多元化的融資方式保障公司業務發展
報告期內，在國家去槓桿的金融政策下，為了滿足公司經營發展的資金需求，經公司董事會審議通過，全資子公司博雅科技、雲克科技分別非公開發行創新創業公司債券5000萬元，上交所已出具了無異議函，核准了債券發行事項，雲克科技已經完成債券發行。公司還通過與銀行、信託等金融機構合作，多元化的融資方式，為公司業務發展提供資金保障。
2導致暫停上市的原因
□適用 √不適用
3面臨終止上市的情況和原因
□適用 √不適用
4公司對會計政策、會計估計變更原因及影響的分析說明
√適用□不適用
（1）會計政策變更
①財務報表格式變更
財政部於2018年6月發佈了《關於修訂印發2018年度一般企業財務報表格式的通知》（財會[2018]15號），本集團根據相關要求按照一般企業財務報表格式（適用於尚未執行新金融準則和新收入準則的企業）編制財務報表：（1）原“應收票據”和“應收賬款”項目，合併為“應收票據及應收賬款”項目；（2）原“應收利息”、“應收股利”項目併入“其他應收款”項目列報；（3）原“固定資產清理”項目併入“固定資產”項目中列報；（4）原“工程物資”項目併入“在建工程”項目中列報；（5）原“應付票據”和“應付賬款”項目，合併為“應付票據及應付賬款”項目；（6）原“應付利息”、“應付股利”項目併入“其他應付款”項目列報；（7）原“專項應付款”項目併入“長期應付款”項目中列報；（8）進行研究與開發過程中發生的費用化支出，列示於“研發費用”項目，不再列示於“管理費用”項目；（9）在財務費用項目下分拆“利息費用”和“利息收入”明細項目；（10）股東權益變動表中新增“設定受益計劃變動額結轉留存收益”項目.
本集團根據上述列報要求相應追溯重述了比較報表。
由於上述要求，本期和比較期間財務報表的部分項目列報內容不同，但對本期和比較期間的本集團合併及公司淨利潤和合並及公司股東權益無影響。
②個人所得稅手續費返還
財政部於2018年9月發佈了《關於2018年度一般企業財務報表格式有關問題的解讀》，根據《中華人民共和國個人所得稅法》收到的扣繳稅款手續費，應作為其他與日常活動相關的項目在利潤表的“其他收益”項目中填列。本集團無需要調整可比期間列報項目。
（2）會計估計變更
5公司對重大會計差錯更正原因及影響的分析說明
□適用√不適用
6與上年度財務報告相比，對財務報表合併範圍發生變化的，公司應當作出具體說明。
√適用□不適用
截至報告期末，納入合併財務報表範圍的子公司共計30家，詳見本附註（九）1。
本報告期合併財務報表範圍變化情況詳見本附註（八）
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