公益性的是打造最快影響力之一，並且可以獲得政府扶持，社會支持，媒體關注，人物影響，增加品牌美譽度形象等的好處，很多企業品牌都是從無形的威力：公益營銷，得到很好的品牌傳播與品牌美譽認知度。
公益營銷就是以關心人的生存發展、社會進步為出發點，藉助公益活動與消費者進行溝通，在產生公益效果的同時，使消費者對企業的產品或服務產生偏好，並由此提高品牌知名度和美譽度的營銷行為，充分利用其權威性、公益性資源，搭建一個能讓消費者認同的營銷平臺，促進市場銷售的營銷模式。
說到這裡我想到一個企業的公益呼呼公益性品牌傳播營銷案例，今天就和大家分析公益性營銷品牌打造是多麼威力。
一封姨媽假，引發 200 多家媒體瘋狂報道，1.2 億轉發量，這是美柚 APP 軟件，向全民政府代表女性申請發表姨媽假，其創意得到媒體世界瘋狂報道，姨媽假也是一直以來的女性的心聲。並且此創意獲得 2015 年最佳創新獎，現在一提到美柚，除了知道它是一款經期 App、有一個關愛女性的終生口碑。到今天，不管申請怎麼樣這個品牌已經得到市場口碑的認知度、美譽度、而且已經成功多次融資。
很多痛經的女性，忍受痛苦可以很勉強地工作，痛經治療也難治根。所以姨媽假這個關鍵詞不僅對社會道德，企 業口碑，女性假期恢復都是非常好的公關王牌。
美柚公關以姨媽假的出發點，真正呵護和關愛每一位職場女性，激發全國多半女性朋友的痛點與心聲也加入品牌傳播中，包括全國 200 多家媒體報道，各大網絡網站傳播公益呼呼，賦予了姨媽假強大的公益屬性，有效強化了用戶在參與過程中主動傳播的積極性， 迴歸市場推廣的本質，姨媽假同樣是一個絕妙的口碑廣告，可以說這個創意值 1000 千萬 帶來的企業品牌效應。
更震撼的是，某某企業公益營銷把中國春晚打在美國城市廣告傳媒上，很具有國情，瞬間得到全國 238 家媒體介幫其傳播，他只花了幾千的廣告費用，卻贏得幾千萬的廣告效果。 所以你看到了嗎？關於引爆品牌傳播的營銷思維，總結於：事件與公益，品牌故事，移動互聯網營銷思維，借勢與造勢。
下面說一個直接收錢的項目並且很具有公益影響力項目，直接打開你在當地影響力。
這個項目是什麼呢？是舊衣服回收，相信回收舊衣服是很久之前的資源利用項目了，沒什麼 稀奇，也不是什麼新奇項目，並且有的品牌也發起全網回收/舊衣服公益形式贈送給災區、 困區公民的公益性傳播活動，這一營銷思維玩的還不夠，做為商業策劃者，就是把一個項目放大包裝與重新站在高度策劃項目，玩出最大的影響力與最大的回報，所以再一次策劃分析思維給大家。
這裡提到項目關鍵詞，就給大家簡單分析如何尋找有效的項目：
第一、閒置有效資源利用；
第二、市場痛點，也即是找到行業差異化定位市場，在紅海市場中劈開競爭走出新的藍海
市場，又在藍海市場找到新的未來發展型市場，這才是符合企業戰略規則，也是企業創始 人的思維模式；
第三、顛覆性商業模式進入市場，商業模式是什麼？好的商業模式就是企業發展長久戰略，一個策略決定能賺多大的錢，一個好的商業模式決定能賺多久的錢，所以企業生命就是商業模式的創新；
第四、生活痛點。今天簡單分享有機會我們書友會交談，如何尋找項目與策劃項目、商業模式頂層策劃使項目玩的更高偉大。
如何策劃影響力與回收舊衣服項目放大化呢？
你可能說邀請企業、名人效應、社會聯動、互聯網群發、Q 群、微博、論壇等，這些如果 你沒有資源，沒有影響力人物根本就不會達到傳播病毒效應，達到很好的效果，因為少了影響力人物參與。除非你能策劃出像冰桶挑戰一樣病毒性公益營銷.. 不知你有沒有在我們每個城市裡有很多回收舊衣服的阿姨，阿叔，他們是開一輛三輪車滿街喊，並且大多是大齡阿姨才會把舊衣服拿來賣掉，青年男女並不會捨得賣，因為畢竟是自己穿的“賣自己穿的衣服，很多人心裡抗拒”，所以必須用情感營銷去驅動他們，需要借力公益平臺打造個人品牌，策劃公益活動或者公益主題，注入情感營銷。
這個活動操盤完後，你的個人影響力絕對提升 N 倍以上。
第一、你找到當地回收舊衣服的基地，告訴他們我可以幫你收購青年男女舊衣服 5000 斤以上，但是賺的錢歸你們我不需要，我只需要你們團隊上門收取就行，還有收每 1000 斤提供 100 斤衣服給我做公益性活動贈送給災區、困區，並會以你名義做影響力。當然這樣也會談成，建議不選擇這套方案。
第二、直接整合城市志願協會，提出“呼呼社會公益，回收舊衣服捐貧區”，並以你們志願者協會名義發出公益活動，並以你的名義送貧困區。如何落地，因為我有渠道關係，比如可以整合全城幾百個商家以上推廣宣傳，整合渠道，策劃項目運作，志願協會出力上門回收，並出動媒體發佈。
這樣帶動你們志願者協會社會公益影響力，如果全城幾百商家都參與，你們志願者協會名義發出的公益活動你說媒體要不要搶著報道？並且我們在組建一個志願團體，對社會做貢獻，這麼有社會公益的事情你們要不要幹？志願者協會一 定會同意。如何賺錢下面會說！
第三、整合渠道模式：線上+線下
整合線下相關行業（如超市商場、服裝店、鞋子店等），找到商家你說我們是志願者協會全城提出回收舊衣服贈送貧困地區大型公益影響力活動，並且還會媒體報道，你要不要加入我們志願團隊，一起‘’呼呼社會，牽手貢獻‘’，只需要你們出錢做展架掛在你們店門口，比如公益活動主題“愛心志願，共創幸福美好和諧社會”公益活動或者公益主題，注入情感營銷，加上貧困區大量相片，把主題策劃與情感包裝，再全城跑幾百商家，加入的商家可以門口掛名“志願者協會公益影響企業”提升你們企業品牌影響，你們商家要不要參與一下？並且會大量 媒體報道政府扶持要不要來加入？那麼是不是有整合了全城很多商家資源了（有了合作關 系，後端操控資源就更簡單了）。
有了商家聯合與志願者協會參與然後再去整合政府支持，你說我們搞全城公益活動，這麼多商家支持還有志願者協會參與，你要不要支持一下通過媒體發起社會報道與呼呼，一般政府都會支持公益活動，都不好意思不支持，是不是一下子整合了政府了？這還不夠，有 了志願者協會、商家、政府、再去整合當地明星一起呼呼，名人把影響力全網引爆。
第四、如何宣傳與變現
1、在全城所有合作商家（最少 300 家以上），最好也要整合當地有影響力的商場，比如： 華潤萬家、國貿大廈、沃爾瑪、360 度，安踏等品牌服裝等，展架宣傳，展架有公益主題，公益活動，公眾號吸粉，放上自己的公眾號，然後通過公眾號填寫地址上門回收舊衣服。
2、經過志願者協會與政府媒體支持與呼呼報道，那麼會動員起全民，呼呼公益活動，一下公 益大家都參與了。 公眾號把基數做大，整合商家禮品，可以在公眾號抽獎，舊衣服回收互換禮品，後端公 眾號銷售產品。
3、變現可以有很多，有了影響力後利會滾滾而來，整合資源有時不一定是馬上變現，可以是有用的資源，用資源互換變現。可以是知名度，以名變利。在我們項目過程中，除了賺影響力之外，在整合商家時可以收費，冠名支持企業收費上頭條，上媒體，主要報道某某 企業大力支持回收舊衣服公益活動，提高企業品牌美譽度，這裡收企業商家 5000 一個， 找 10 個就可以，然後再找其他企業願意花錢贊助公益花費費用，收20 萬一家企業，如果前期整合好志願者協會，政府，名人，把公益勢能做的熱門榜，那麼後面肯定很多企業願意花錢來做公益活動費用成本。
4、公眾號平臺變現，後端產品盈利模式，整合企業產品，可以把產品故事提煉是貧困者產 品，為他們打造的賣貨平臺。這樣的產品定位是百分之百成交率，因為等於購買貧困者的產品。
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