4月16日，杜克大学的超级新人蔡恩·威廉森宣布，自己将参加今年的NBA选秀。这位身体劲爆的大一学生以爆炸性的表现，成为今年NBA选秀的状元大热门，届时他的最终归属将是篮球世界关注的悬念。
但同时，还有一个悬念——他脚上将穿哪个品牌的运动鞋？
每个超级天才都是商业世界的宠儿，赌对一个新人，可能给品牌带来质的提升。据报道，蔡恩的球鞋合同可能会达到创历史纪录的1亿美元！耐克、阿迪、彪马、安德玛、New Balance和来自中国的品牌，已经开始接触这位新一代的“带货王”。
准状元的价值
踩烂球鞋能影响耐克股价
放在新媒体时代，蔡恩的商业价值有多大？一双被他踩烂的球鞋都价值连城，甚至影响耐克的股价。
2月21日，蔡恩在杜克大学VS北卡大学的NCAA焦点战中，第一次接球就受了伤，原因是他脚上的耐克球鞋坏了，整个鞋底裂开了。好在未来之星伤势不重，遭遇最轻微的右膝扭伤，很快就复出了。
但事情没有完，据体育商业记者Darren Rovell报道，在蔡恩受伤的第二天，耐克股价在开盘后10分钟内就跌了1%，损失约10亿美元。要知道，耐克从1992年就与杜克大学签订了独家合同，2015年，合同又延期了12年，期间，耐克是杜克大学队服、鞋子和服装的独家供应商。杜克大学的当家球星、NBA未来的准状元穿着自家球鞋受伤，对于耐克的影响不言而喻。
有意思的是，蔡恩“爆鞋”的视频在网上疯传，虽然耐克成为了笑柄，但那双被蔡恩踩烂的球鞋，却变得价值连城——著名拍卖师肯·高丁表示，这双球鞋如果被放到拍卖市场上，或将拍到25万美元。
疯狂的现象，让蔡恩成为赞助商眼中的香饽饽——或许他就是下一代的“带货王”。据著名NBA记者Woj报道，蔡恩很有可能拿到一份打破纪录的球鞋合同，甚至可能会超过1亿美元。
天才争夺战
耐克两次“捡漏”成就传奇
NIKE和乔丹可谓“天作之合”
所有品牌都知道超级明星的重要性，因此天才们的签约，是要靠抢的。
乔丹和耐克的签约，是永远绕不开的话题。在大学打球时，乔丹总是穿着阿迪达斯的球鞋，对球鞋产生熟悉感之后，乔丹倾向于与阿迪达斯签约。
那时的耐克还只是一个来自美国俄勒冈州的小品牌，和已是世界闻名的德国品牌阿迪达斯相比，差距巨大。但耐克向乔丹和他的母亲展示了一个打造Air Jordan系列的宏大愿望——让乔丹成为历史上第一个拥有个人品牌的运动员，当时乔丹只有21岁，并且一场NBA比赛没有打过！
而阿迪达斯给出的条件远远比不上耐克，并且耐克还愿意提供在当时前所未闻的销量分成，最终，耐克从阿迪手上“捡漏”了乔丹，公司也从此迈上新的层次，如今，耐克是世界上最大的运动品牌，Air Jordan品牌更是运动员界、潮流界里神一般的存在。
同样的情况，发生了两次。当詹姆斯即将进入联盟时，耐克和阿迪达斯再次竞争。詹姆斯在高中打球时穿的最多的就是阿迪达斯，阿迪当时在前期谈判中承诺开出10年1亿美元的天价合同，但在最后的签约仪式上，金额却改成7000万，这让詹姆斯方面很受伤。此后，耐克用7年9000万美元的合同，与詹姆斯签约。
伯乐的生意
从小就要接触，获得家庭信任很重要
签约伟大球员，并不是直接开价那么简单。首先需要足够的慧眼在发现真正伟大运动员，第二是要获得球员尤其是他家人的信任。
美国篮球界桑尼·瓦卡罗就是这样一个伯乐。当年就是他协助耐克签下了乔丹——围绕乔丹打造一整个系列产品的想法就是由他提出。此后他加盟阿迪达斯，并帮阿迪达斯签下了科比。
桑尼的方法首先是将年轻才俊聚在一起，然后再逐一挑选。他帮阿迪操办了高中精英球员的训练营，并在训练营中发现了科比。桑尼与科比父亲乔·布莱恩特私交很好，但因为自己在美国篮球界名头太大，为了不被竞争对方发现自己对科比感兴趣，桑尼找到了乔·布莱恩特的朋友查尔斯作为中间人，并且不要主动提签约一事，而要等时机成熟时。
一直等到乔·布莱恩特主动说考虑让儿子打NBA时，查尔斯——这位中间人才开始搭话：确定吗？这会有很大的风险，但如果我们能签一个保证收入的球鞋合同……
1996年，科比以第13顺位进入NBA，拍定妆照时，他脚上穿着阿迪达斯。
更加激烈的竞争
中国品牌开始接触？
安踏和克莱·汤普森的合作也让人津津乐道
NBA的超级流量，以及各种赌对球员带来的超级收益，让越来越多的品牌加入到了竞争中。
曾经，NBA是耐克和阿迪达斯两家独大的世界，如今，安德玛签下库里加入篮球领域的市场竞争，本赛季，连主业并不是篮球的彪马和New Balance也加入进来。彪马签约了本赛季的状元秀艾顿，而New Balance这个跑鞋品牌更是签下了当今的超级球星伦纳德。
更多品牌进入篮球市场，只会让蔡恩·威廉森的争夺战变得更激烈。有传闻表示，耐克、阿迪、彪马、安德玛、New Balance等品牌都已经开始接触蔡恩，甚至还有来自中国的公司。
目前，李宁和安踏手里都有NBA球星的合同，李宁最出名的是刚退役的韦德，安踏手中是勇士队的汤普森和凯尔特人的海沃德，两支球队都可能进入总决赛，勇士甚至可能完成三连冠。目前，没有任何中国品牌接触蔡恩的实质性消息，如果真有，对于球员专属的打造和运营，产品的研发，都提出了高要求。
上游新闻记者 包靖
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