巴黎聖母院的一場突發大火，讓整個法國籠罩在陰影之中，儘管這座擁有 800 多年曆史的古蹟的整體結構並未到太大損害，且內部文物也全部搶救成功，但其頂部天花板被焚燬三分之二，而標誌性的塔尖更是轟然倒塌。
Gucci、YSL等諸多國際一線奢侈品品牌的母公司開雲集團宣佈將出資1億歐元（約合7.58億元人民幣）重建巴黎聖母院。
另一巨頭，法國億萬富翁貝爾納·阿爾諾也發表聲明稱其家族及路易-威登集團(LVMH)將捐贈2億歐元(約合15.2億人民幣)，幫助修復巴黎聖母院。
兩大富豪為修復巴黎聖母院，不惜豪擲千金，可見其身為大公司的責任感。但從營銷層面來講，這也不失為一次恰到好處的廣告。
“公益如同一涓甘露，在施恩於他人的同時，也在惠澤於企業。”，企業的公益行為，不僅是企業對社會責任的踐行，也對企業樹立良好的社會形象和提升公信力有著十分重要的價值。因而公益營銷便成為很多企業所著重發力的傳播重地。
在一定程度上，公益營銷的目的是在於一種長期、持續，且持之以恆的心理認知影響，它通過潛移默化的影響讓消費者對品牌產生心理認同。那麼企業又應如何玩轉公益營銷呢？
1、恰到好處地結合社會熱點
對於企業來說，公益基本可以分為兩種情況，一種是為責任而生的公益行動，另一種則是為營銷而生的公益行動。
恰到好處地結合社會熱點事件或話題，往往是公益營銷的第一步。在這個過程中，企業需要做的是篩選契合品牌特質的熱點，否則，強行蹭熱點的後果極有可能是事與願違，甚至引發消費者的反感。
2、用情懷贏得資源
如果說內容營銷大多贏在創意，那公益營銷則往往贏在情懷。用情懷獲得情感共鳴，用情感共鳴搶佔更多的資源，甚至獲得免費資源。
當公益形式讓人們心生溫暖，當引起共鳴形成輿論，品牌、企業就會獲得大量的“免費”媒體資源，根本無需費力操心後續傳播，消費者手裡的社交網絡與自媒體就會成為傳播的極佳途徑。
3、淡化營銷目的，注重活動細節
所謂公益營銷，即以公益的方式做著營銷的事情。在消費者眼中，只有當其公益性質蓋過其營銷本質時，才能稱得上是一次成功的公益營銷。
那麼，在公益營銷中，企業就需要刻意淡化營銷目的，轉而去充分強調公益事宜。
對於大多數品牌來說，公益營銷的難度在於“持之以恆”，它需要企業不時付諸公益行動去強調品牌的社會責任感，繼而實現企業與社會的共贏。
不過，相對於普通的內容營銷，公益營銷顯然更能凸顯品牌魅力，在堅持下，它會讓營銷產生1+1>2的效果，讓消費者主動對品牌產生積極美好的聯想，這是普通的促銷打折與話題炒作所無法企及的營銷效果。
公益營銷，就是一場聲勢浩大的“攻心計”。少些套路，多些真誠，太多的公益營銷證明，公益與企業可以和諧共生，甚至相輔相成。
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