電商行業在全年有兩大購物高峰，“818”和“雙11”。新華網早在2016年就撰文稱，經過多年廝殺，電商銷售已形成兩個明顯高峰，除已成全電商產業共同節日的雙11，在以蘇寧易購為代表電商企業的帶動下，蘇寧易購“818發燒節”不僅成為家電3C領域的電商第一大節，更成為比肩“雙十一”的另一個全民狂歡購物節。
進入2018年，818發燒購物節不僅從家電3C領域擴充到全品類，蘇寧易購總裁侯恩龍更是喊出新口號，“純電商的黃金十年已經結束，這個夏天，徹底告別純電商購物節，蘇寧要用智慧零售新場景，犁一遍零售的土地”。
發力全品類
據悉，早年的蘇寧以3C為絕對主力，冰洗、廚衛、空調、電視等等是其金字招牌，但經過多年發展，如今的蘇寧易購除了穩居家電全渠道第一，更是發力全品類，讓超市生鮮、百貨男裝、紅孩子大快消品類均成818促銷戰主戰場——家電3C（彩電、空調、冰洗和手機等）、母嬰、百貨、生鮮以及牛奶等各類產品都提供眾多優惠。
在今年818發燒購物節期間，諸如七匹狼、維達、華為、榮耀老闆和美的等眾多品牌紛紛助力蘇寧818，既給消費者帶來超值優惠，也帶來了更多高品質產品；除了品牌商助力，蘇寧更是提供了各類營銷活動，諸如賞金大獅、瓜分現金紅包、頭號買家，以及開門紅、聚惠日和超燃之夜等等，讓消費者盡享驚喜。
場景互聯成關鍵
提到今年的818發燒購物節，“場景互聯”成為關鍵：線上線下多場景融合、互聯，才是零售業新趨勢。為了幫消費者更好理解這一關鍵，蘇寧用一座“燃客城”致敬美好生活，並向消費者和業界證明：場景互聯不是紙上談兵，而是可以真實感受、體驗和觸摸到的。
在10000平米的“燃客城”中，涵蓋了吃貨樂翻街、科技發燒館、熱血運動場、電競遊樂城和藝術公園等多個模塊，充分展示了蘇寧智慧零售的價值和魅力。在7月27日到29日，蘇寧“燃客城”吸引眾多用戶前來體驗，人氣火爆非凡，充分展示蘇寧優勢。
喜迎開門紅
說起蘇寧的智慧模式，自然離不開成績來說話！據蘇寧易購大數據，818開門紅當天，蘇寧家電全渠道銷量同比增長121%，65英寸及以上彩電更收穫393%的增長，蘇寧空調銷量超27萬套，同比增長97%；此外，蘇寧超市瘋搶72小時活動期間，蘇寧超市整體銷售增長258%。不難看出，以蘇寧易購“818發燒節”為核心的8月，不僅是毋庸置疑的家電3C領域電商第一大節，全品類商品同樣讓剁手黨們熱情高漲。
蘇寧能在818開門紅階段就創下如此多佳績，離不開大開發戰略的實施：蘇寧小店等各業態門店的極速擴張，滿足了消費者的各類商品需求；蘇寧秒達將實現3公里社區生活提供半小時達、1小時達的急速配送服務，同時還開啟預約時間精準送達的定時達服務。
此外，蘇寧物流、金融、小店等產業也都紛紛參與到818當中，多產業集中聯合發力為蘇寧818增添了許多色彩，讓原本單純的購物節變成了一場集科技、娛樂、金融等在內的狂歡，提高了消費者的購物體驗，縮短蘇寧與消費者之間的距離。
818有望再創新高
今年818期間，蘇寧與今日頭條達成深度合作，通過線上紅包發放、明星活動引流、消費者互動等形式為818帶去流量。蘇寧還推出讓消費者“無所不拼”的蘇寧拼購、以及直擊中介二手房市場信息不透明、收費高等痛點的“蘇寧有房”，給消費者帶來更多可能性。
總的來說，蘇寧818已經不再侷限於“購物節”，而是一場充滿趣味性、科技感的購物場景。在蘇寧易購、眾多品牌以及多個產業的聯合助力下，今年的818不僅異常精彩，而且還有望再創新高，讓電商購物節迎來新拐點——零售業的變革直之戰值得關注，線上線下融合和把握消費者需求將成為關鍵。
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