“生日快乐，鹿晗。”
作者 | 来火火
今天是祖冲之的生日，也是你们鹿晗的生日。
2015年，鹿晗25岁，那一年“鹿饭”们在鹿晗单条微博下评论超过4200万条；完成了自北京启动，历时十余天经亚洲、欧洲、非洲、北美洲、南美洲、大洋洲再回到北京长城的全球马拉松接力活动；同时还启动全面公益计划。
鹿晗26岁生日
2016年，鹿晗26岁，别人过生日过一天，鹿晗可以连续过一季。3月21日开始，“鹿晗生日季”就正式启动，生日季相关话题阅读量突破24.8亿，讨论总量约1068万，视频总量9562个，话题互动增量13.71亿。鹿晗生日季粉丝营销案例竟然还获得了2016金投赏铜奖。
2017年，鹿晗27岁，别的不说了，那年鹿晗粉丝在淘宝上购买的应援物总价达3.06亿元。
2018年，鹿晗28岁，除了常规的祝福视频和户外广告，粉丝们竟然为鹿晗买了一颗星星……
2019年，鹿晗29岁。但似乎除了关晓彤的问候，庆生的声势远不如前。热搜头条被阿黛尔离婚占据，甚至“在意大利卖松花蛋被查”都比“关晓彤跳舞突然放鹿晗的歌”排名靠前。
关晓彤为鹿晗庆生
今日（4月20日）微博热搜
除了生日，本周鹿晗也确实上了热搜。#鹿晗将担任《青春有你》女版pd#登上热搜，感觉上沉寂许久的鹿晗粉突然集体出现。
其实此条热搜背后的真实重点是，宣传4月15日鹿晗发布的全新数字专辑《π-volume.1》。
这次热搜空降得突然。从鹿晗经历与壹心娱乐结束合作、自立门户这件具有较大争议的事情，到偶有#鹿晗北京演唱会上座率#这样的热议出现，他的曝光逐渐减少，在微博上已经有较长时间未有大热话题，带着#鹿晗#两字的热搜也很少上榜了。
除此之外，曾经在微博超话以及明星势力榜上连续霸占榜首的鹿晗，已被蔡徐坤、孟美岐、邓伦、朱一龙等新晋流量明星反超，排在十名开外；其商业价值、全网热议度、媒体曝光度都从第一跌至第八；就连一直居高不下的人气排行榜也被远远甩在后面。
微博排行榜
这些本来第一眼就可以看见鹿晗头像和名字的地方早已不见他的身影，既尴尬又心酸。想当年，一举一动都会登上热搜的顶级流量鹿晗，可是完全不需要这种预热套路来宣传新专的啊。
「顶级流量」
成为顶级流量或许是需要一定的运气。
九年前，还是留学生的鹿晗在韩国街头偶遇星探，之后训练不到两年时间就成功加入韩国男团EXO/EXO-M组合正式出道。
在12位成员中，鹿晗是第二个被曝光出道预告的，同时也是四个中国籍成员中的首位。出道后，不论是MV、打歌舞台还是SHOWCASE，鹿晗的出镜率和曝光量都在第一梯队。
EXO的成功让鹿晗在亚洲各国人气暴涨，在中国也有大量粉丝关注着他。解约前鹿晗就以一条平平无奇的微博创下了单条评论最多的吉尼斯世界纪录；解约被爆出的当天，相关话题就覆盖了8500万人次，并成为2014全年最感兴趣话题榜第四名。
海外累积的高人气早已为鹿晗的回国发展奠定了广大的粉丝基础，这一部分的忠实粉丝以强大的号召力和作战能力为鹿晗攻下每一道坎。所有他参与的项目都是热门，也真正开启了属于鹿晗的流量巅峰时代。
不仅一叶子、OPPO、美丽说、联想、索尼、王者荣耀等代言拿到手软，也与杨子珊、张艺谋等合作了《重返20岁》、《长城》等电影，其中主演的《盗墓笔记》拿下了暑期档冠军，他加盟的《跑男第三季》收视率每期可达3.5%以上。
《重返20岁》
与此同时，鹿晗还和杨振宁一同登上了《中国新闻周刊》封面； 担当《智族GQ Style》封面的那期，预售1分钟近3000本，33分钟1万库存售尽；《人物》、《福布斯》等各种杂志蜂拥而来……鹿晗击败了在娱乐圈经营多年的范冰冰、杨幂等人，拿下了中国最具明星商业价值明星的榜首。
在音乐事业上，他的首张个人专辑《Reloaded》数字专辑开售十分钟卖出10万张，实体专辑首日售出2万张，获得国际唱片业协会IFPI白金唱片认证；《XXVII》突破1000万销量，创造中国数字音乐的历史记录。
鹿晗为内地首位获得白金唱片的歌手
就连更换头像，也引发了全球粉丝跟风狂潮；摸过的邮筒都成为了网红，使工作人员不得不拆除邮筒。而与粉丝相关的微博评论数最多、头戴1700多个鹿角亮到规定的时间等破吉尼斯纪录更是显现出鹿晗粉丝体量的庞大。
“鹿晗效应”一时间席卷全球。
“如果你还不认识鹿晗，那么你很可能正与90后时代的现象级事件擦肩而过”。2015年5月，鹿晗登上的《福布斯》中文版封面中配上了这样一句话。
「流量之变」
流量死于爱情。这是大众对鹿晗人气下滑的总结陈词。
2017年10月8日中午12点整，鹿晗微博公布恋情：“大家好，给大家介绍一下，这是我女朋友@关晓彤。”
随后，微博访问流量暴增，陷入瘫痪状态。与当初刷歌打榜的热闹氛围不一样，这是一个大型脱粉现场。
当天就有约30万的粉丝流失，且呈下降趋势，一个月间减少了约80万名活跃粉丝，还有不少人“粉转黑”。鹿晗粉丝站“朝鹿”宣布解散，这个从鹿晗回国开始便为其冲前线，稳后线的的粉丝站直言：人总会长大。
不仅如此，身为微博热搜王的鹿晗上榜次数也在减少，与2017年258次的微博热搜上榜相比，2018年的177次就逊色了许多；
综艺节目《热血街舞团》的热度、口碑扑街；《这！就是对唱》豆瓣评价寥寥几人，播放量在同期网综里并不突出；《奔跑吧第三季》动辄破3%的盛况不再；与关晓彤主演的电视剧《甜蜜暴击》平均收视率低至0.83%，豆瓣评分仅2.6，惨遭谩骂；
《热血街舞团》
以前登杂志封面如家常便饭的他，2018年仅登上了《智族GQ》5月刊一次；因双十一前公布恋情，致使欧舒丹护肤品品牌销售表现受到轻微影响；部分代言被换掉，与佳能EOS、VIVO也结束了合作；联想小新笔记本随即官宣代言人为王嘉尔；就连当初宣传语为一“鹿”有你的索尼最终也放弃了鹿晗。
而从#明星势力榜#年榜、代言品牌效果榜、百度数说明星榜单、腾讯娱乐白皮书等各类榜单来看，长期霸占首位的鹿晗，2018年登顶榜单榜首的次数远远不及2017年的100多次，在《第一财经周刊》中国最具商业价值的榜单中，2017年还稳居榜首的鹿晗已跌至第十名。
《第一财经周刊》中国最具商业价值明星榜
鹿晗的商业价值、全网热议度、媒体曝光度等影响力都今非昔比了。
即使近日发布的新专给他带来了一波曝光，粉丝集体活跃，排名也依旧在五名开外，难以回到榜首之位。
粉丝的动荡、流量的下滑似乎看到了鹿晗的衰落。
但鹿晗一直都在。
去年4月，作为铁杆球迷的鹿晗发起《足球第一课》的公益活动，以提供装备和训练资金的方式，让更多的少年参与到足球运动中；2018第二次巡回演唱会横跨三座大型体育馆，总动员10万次；今年1月《国家宝藏》第二季，鹿晗一袭白衣，讲述朝服故事；包括之前的《热血街舞团》、《奔跑吧第三季》等综艺节目也在相继播出，鹿晗的工作量与以前相比，从数量上看并没有特别明显的减少，只是鹿晗本身自带热度下降，同时节目也没有成为爆款。
《国家宝藏》
曾经的顶级流量，如今也有了被人淡忘的“消失”时刻。
事实上，除了公布恋情“自绝流量”之外，新人的崛起也是转移注意力的因素。他们不仅有唱跳实力、姣好的颜值，同样有着谦逊、宠粉、业务能力好的标签……当粉丝有了更多的选择，流量也就分散开来。
爱奇艺《偶像练习生》
在《偶像练习生》里，蔡徐坤是最大赢家，三次顺位均以高票数稳居一位，成功C位出道。在节目结束后，蔡徐坤的微博粉丝突破一千万。
流量明星的更新迭代已成必然事实。
鹿晗与蔡徐坤微指数对比
粉丝对于偶像可以快速爱上，通常也可能一夜忘记。
对于体系成熟的韩国娱乐工业的偶像明星来说，流量明星本就有过气的一天，偶像的生命周期两到三年一个轮回是件很正常的事情，因此韩国的男团女团更新了一代又一代。相比之下，鹿晗从2010年成团至今，已经算是属于打破偶像规律的长寿偶像。
综艺节目在短短几个月时间内高效造星，推新的能力越来越大，资源更丰厚，以及圈层化趋势，致使爱豆成井喷状态出现，蔡徐坤、范丞丞、杨超越……都分食着前一代明星庞大的流量帝国，无形中加速了流量明星群体的更新换代速度。
吴亦凡都唱《大碗宽面》自救了，鹿晗不会甘于真的“消失”吧？
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