正所謂“眾口難調”，尤其在這個信息高度碎片化、文化多樣性空前繁榮的時代，似乎很難再出現全民追捧關注的“國民巨星”了。但事無絕對，近日在北京，一個風靡全國24年的組合刷新了人們的這一認知。
“呦！？竟然是你們！？你們的宇宙歷險結束了嗎？智慧老人怎麼沒來？”“哎？你們怎麼穿上衣服了？”“海爾哥！海爾弟！福德星的3D食品打印機能不能把豆腐打印成漢堡包？”一時間，從80後到00後，凡是看到這兩個帥哥的路人，都驚喜地擁到他們面前，不僅問這問那，還爭先恐後地與他們合影。
不僅粉絲們熱情高漲，眾多著名二次元IP也紛紛前來合影，這氣場，妥妥的“腿長一米八”。
他們是誰？相信幾乎所有人都會脫口而出：“海爾兄弟！”是的，就是那對從1995年便風靡大街小巷的人氣組合——海爾兄弟！作為陪伴80、90後的成長記憶，海爾兄弟在一代人心中播撒下愛科學、愛探索的種子。海爾兄弟由此成為中國原創動漫史上具有里程碑意義的形象，更是至今仍被廣泛討論的國民IP。不過，今天的他們不是穿著短褲的小少年，而是身著LOAFFER樂梵定製西裝的大明星。
明星雲集，海爾兄弟獻出紅毯首秀
1月10 日下午，海爾兄弟驚喜現身北京國家會議中心，與杜海濤、林依輪、張藍心、BY2等明星齊聚一堂，為“2019星耀分享·虛擬明星時尚盛典”獻出紅毯首秀。
星耀分享·虛擬明星時尚盛典作為國內極具影響力的明星、IP跨次元舞臺，每年都會邀請最當紅的二次元文化IP與眾多娛樂、體育屆明星共襄盛舉，今年海爾兄弟出席的更是吸引了現場觀眾和粉絲的狂熱追捧。
提起海爾兄弟，人們總會戲稱其為“賣冰箱天團”和“擁有最貴周邊產品的動漫”。在那個互聯網還不發達、美日動畫片充斥我國電視屏幕的時代，無數的80後、90後都是跟著這部科普動畫片“環遊世界”，海爾兄弟成為了許多人的科普“啟蒙導師”。1995年版動畫片《海爾兄弟》相繼榮膺代表中國少兒電視最高水準的“金童獎”和代表中國電視觀眾最廣泛認可的“金鷹獎”，備受網民認可的豆瓣評分至今也保持在8.0分以上。
在2018年版動畫片《海爾兄弟宇宙大冒險》中，片方依舊秉承著“以用戶為中心”的開放式交互理念，不僅在內容製作中融入了許多符合當代流行趨勢和用戶需求的設計，更在熱播期間聯合科普中國等16家專業機構和高校組成了“科普者聯盟”，且在後期通過“向宇宙許願”兒童開放性知識問答等活動，以“不設標準答案”的創新教育思維，持續地激發小朋友的想象力和探索精神，不僅創造了42天累計登陸全網熱搜榜14次的口碑效應，也進一步鞏固了IP在大眾心中知識性和探索性的標籤。
人格化運營，以用戶交互夯實國民IP地位
2019星耀分享·虛擬明星時尚盛典提出的核心主題是“反轉世界”，寓意突破二次元與三次元的界限，建立一個與現實世界互為鏡像的平行世界，賦予這些虛擬二次元形象以更立體、更豐滿的人格化屬性，讓IP轉化為真正能夠與用戶產生深度交互，生動、可信、有活力的真實形象。
實際上，踐行IP人格化運營的海爾兄弟，早已從內容IP升級為角色IP，與用戶進行情感交互。在粉絲心中，海爾兄弟已經不是單純的動畫形象，而是一組擁有獨立人格的“小夥伴”，甚至是一位值得學習的“好榜樣”和值得擁護的“大明星”，粉絲們樂於通過“海爾兄弟星球”APP、動畫片、微博、微信、快手等多種場景，和海爾兄弟IP展開互動。海爾兄弟的IP運營方式，與本次盛典主題“反轉世界”倡導的理念不謀而合。
憑藉24年的堅持和創新，海爾兄弟不僅堅持創作開放性、探索性的優質內容，更代言海爾家電、入駐“海爾兄弟星球”APP、出演原創親子互動舞臺劇《海爾兄弟——喵之家》、出席明星時尚盛典，成功連接了兩代人之間的親子交流時光，他們的一舉一動，在億萬粉絲心中都有著舉足輕重的影響力；與此同時，海爾兄弟還聯合眾多IP夥伴、跨界品牌、科普機構打造兒童創新教育交互生態圈，對此，權威的泛娛樂諮詢機構藝恩在《2018國產經典少兒動畫IP價值分析報告》中指出，“海爾兄弟定義了動畫片2.0時代，成功將動畫品牌、IP品牌升級為物聯網生態品牌”。不難看出，海爾兄弟在價值引導和IP人格化運營方面的努力，為國內兒童文化和IP文娛產業提供了一份極具開創性的運營範本。
閱讀更多 文娛週刊 的文章
