任何品牌都有商標，除了產品外，商標便是最能體現品牌個性化和獨特性的元素。可口可樂的連體英文字母、杜蕾斯的被橢圓包住的durex、蘋果公司被咬了一口的蘋果，這些都成為了商標中的經典。
但近年來，隨著視聽媒體的快速發展，越來越多的品牌推出擬人化商標，並逐步建立屬於自己的二次元IP。今天我們就來分析一下商標的擬人化是如何對企業起作用的。
產品包裝上的擬人化
許多產品上不僅有產品名的商標，還有擬人化商標，如旺仔眾多零食上的旺仔人物頭像、江小白酒瓶上的江小白簡筆畫人物、肯德基包裝袋上的肯德基老爺爺。這些擬人化商標出現在產品上，不僅增強了產品的辨識度，還給消費者營造出一種親切感。
擬人化商標的動漫化
旺仔公司面向低齡兒童推出了科普類動畫——《旺仔全知道》，在動畫中，“旺仔”通過與小夥伴的生活故事向觀眾介紹生活常識；海爾集團聯合北京紅葉動畫推出《海爾兄弟》動畫，成為80、90後的美好回憶。江小白和兩點十分動漫聯合推出的《我是江小白》動漫，一經播出便在B站上獲得了9.6的高分，成為當下最受好評的國漫之一。擬人化商標的動漫化，讓觀眾通過動漫便獲知了這個品牌，並建立起對這個品牌的好感度，當觀眾逐漸成長，在合適的年齡裡也可能轉變成為產品的消費者。
微博運營的擬人化
在企業微博的運營中，擬人化的運營能幫助企業建立起親民形象，粉絲也更願意來參與互動。三隻松鼠在微博運營中，以“小松鼠”自稱，其乖巧賣萌的形象深受粉絲喜愛。周黑鴨在微博運營中經常用其人物商標作為海報，讓粉絲倍感親切。江小白在每個節氣時，便會推出其動漫人物江小白出鏡的漫畫圖，漫畫上再配上一句走心文案，算是眾多品牌節氣圖中比較具有辨識度的圖。
商標擬人化，不只是推出一個動畫人物那麼簡單，還需要為其完善人設，通過充分的視聽媒體傳播擴大其影響力，才能在消費者中建立知名度。當擬人化商標成為一個成熟的IP時，除了帶動產品銷量的增長，還可能實現其他產業的發展，如動漫、歌曲……以上分析的眾多擬人化商標中，旺仔、江小白就算是在這方面做得比較成熟的品牌。
閱讀更多 品牌案例庫 的文章
