文 多啦A夢的時尚教主
毋庸置疑，現在的GUCCI自帶熱搜體質，已成為奢侈品界中炙手可熱的“超級網紅”。
GUCCI有著近一個世紀的歷史，但一直很難脫穎而出，甚至還由於守舊過氣的風格總是被吐槽！自2015年換帥之後，一時間舊貌換新顏，酒神包、雙G大logo，迅速成為時尚關鍵詞，GUCCI的鞋包成為一個個爆款，品牌進階成為斷貨專業戶。
從數據來看，2017年GUCCI上半年銷售額大漲43.4%至28.32億歐元，品牌所有產品類別均錄得兩位數增長，在收入規模上首次超越愛馬仕（上半年銷售額錄得27億歐元）。據悉已連續6個季度領跑奢侈品行業的GUCCI，今年將成為進入50億歐元俱樂部的奢侈品牌。
GUCCI無疑是打了場漂亮的翻身仗，在這背後究竟是怎樣的操作之法讓GUCCI成為當下“超級IP大網紅”？
產品創新徵服年輕人
有人說，GUCCI的成長得益於品牌創意總監Alessandro Michele和首席執行官Marco Bizzarri大膽的產品創意和極佳的商業策略。
在Alessandro Michele的創新改造下，現在的GUCCI特色鮮明、風格獨特！奢華、復古、性感，再帶上一點點的浮誇，明亮的顏色和繁複的元素，並和動物世界相關聯起來，無論是蜜蜂、獅子還是老虎，消費者在看到這些圖案時首先想到的總是GUCCI。
為了抓住千禧一代消費者的喜好，GUCCI的產品設計變得更有趣味，如，最近熱銷的Ace Patch球鞋，可以在鞋面更換各式鞋貼。通過將品牌Logo與複雜的工藝、創新的織物相結合，GUCCI新的產品設計提升了製造的工藝難度，同時也提高了產品的辨識度。
毫無疑問，消費者願意為“新鮮感”買單，因此產品的設計改革是品牌競爭的關鍵。在整個2016年財年，千禧一代差不多買了GUCCI一半的產品，可以說，GUCCI是用產品創新徵服了年輕人。
自帶熱搜體質提供內容生產
除了產品創新外，GUCCI似乎比其他奢侈品牌更理解互聯網和社交媒體。
新GUCCI自帶熱搜體質，在instagram上坐擁1630萬粉絲，每一個新系列的發佈都會引起足夠多的討論，每次上新都選用色彩高飽和度、吸引眼球的照片。其中近期參與度最高的照片，獲贊206,918次。
而Michele本人自帶網紅效益，很會製造話題，有時跨界做一本雜誌，有時又和藝術家合作。這些在一定程度上促使品牌“平民化、人格化”，與消費者走得更近。
更進一步的是，GUCCI傳播方式脫穎而出的內容生產，尤其是聚集一群人進行內容生產。個體的力量有限，GUCCI的選擇是提供平臺，讓更多人分享和進行內容生產，達到集體創作的規模化效應，從而實現高質量的有效互動。如，GUCCI的藝術展覽，不間斷的藝術家合作項目就是通過集體創作，讓品牌不斷輸出新鮮的創意。在GUCCI邀請的眾多藝術家中，多數採取新媒體介質（如視頻）、流行手法（如拼貼），或利用Meme這樣的新型亞文化進行創作。挑選具有與GUCCI調性相符、具有新媒體“體質”的藝術家也是GUCCI強化形象的一種方式。
值得關注的是，GUCCI內容創意項目更強調個性主義和販賣情感，這也是GUCCI近來大獲成功的原因。個性主義和情感是千禧一代消費者的核心需求，更多的互動產生更多的情感維繫，更獨特的創意帶來更獨特的個人主義，如此一來，消費者便能心甘情願地掏錢。
數字化、年輕化傳播方式
讓GUCCI翻身的另外一個武器就是數字化戰略。從層出不窮的數字創意及藝術家合作項目，再到線上電商的全球化擴張，GUCCI不斷讓數字化滲透在創意、營銷和信息傳播等每一個層次。
今年4月，GUCCI與時尚電商Farfetch推出下單後90分鐘到貨的服務，在業界引起大討論。有分析認為，該服務是對即時性的極致嘗試，能夠吸引更多對體驗極致化感興趣的千禧一代。
7月推出中國線上選購服務，即中文電商平臺，消費者可在該平臺選購當季全系列產品，涵蓋手袋、鞋履、成衣及珠寶系列。通過提供不受門市地點與營業時間限制的線上選購方式來進一步貼近中國消費者，加強購物體驗，同時通過數字化的手段加強與消費者溝通。
開雲集團在其2016年財報中披露，GUCCI的數字創意投資將佔到營銷總支出的35%。事實證明，高投入也收到高回報，在線平臺今年上半年銷售猛漲60％以上。
GUCCI當然也不滿足現狀，品牌今年的創意營銷還涉足視頻領域，除早前推出的360°VR全景影片《舞動自由》外，在2017秋冬系列大片更是科技感十足，片中外星人追趕穿著GUCCI地球人的設定再次成為業界和消費者的熱議話題，也似乎在暗示著品牌更大的野心。
儘管現在GUCCI風生水起，但後勁還有多足，能拉下LV成為收入最高的奢侈品牌嗎?一切還不得而知，GUCCI的崛起給行業帶了更多啟發：行業無時無刻都充滿了變數，傳統和規則隨時都會被推翻，贏得年輕消費者品牌才是真正的主導者，才能保持品牌持久不衰。
GUCCI爆款逆襲之路
小編扒了扒GUCCI這兩年的經歷，簡直從十八線城鄉結合部大媽搖身一變成意大利街頭最in的時髦復古女郎，怪不得一夜之間就成了所有明星大咖的寵兒。
【鞋包】
以前：
頭層牛皮配與燙金logo加持，款式老舊，簡直市場大媽必備款。
現在：
蜜蜂、老虎、中國龍、刺繡、緞面、花卉、愛心、星星、雙Glogo，這一切都給GUCCI注入了新的活力。
【櫥窗】
以前：
用色非常含蓄內斂，一本正經，一看就知道不是年輕人的style。
現在：
亮色、印花開始出現了，甚至有新的動物角色登場。網友驚呼：“GUCCI你變了！這還是你嗎GUCCI？”
【秀場】
以前：
過度性感或過度“正常”休閒，假裝一本正經的呆板無趣。
現在：
材質和麵料上還是熟悉的“配方”，但完全變時髦了，文藝復古的同時帶有仙女範，一夜之間俘獲所有姑娘的錢包少女心。
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