作者｜张路平
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颁奖乐的袅袅余音还在耳边回响。像一个戏剧导演在散场后一样，西装革履的城马总指挥司书健，疲惫地坐在君乐城堡酒店大堂的沙发上。
“奔跑西安，拥抱中国，这不仅是比赛的Slogan，也是西安的城市宣言。”司书健看似轻描淡写地说。这是他第十三次操盘十三朝古都的城墙马拉松。
自2007年起，这位山东人就开始了其一年一度的西安城马之旅，他早先代表厦门广电，现在的职务是中迹体育总经理。除了城马外，公司旗下还有兰马、衡马等重头戏及甜蜜跑等系列赛事。
十几年来，中迹体育团队作为马拉松市场化开拓者和领先者，以其稳扎稳打并锐意创新的风格，影响了不计其数的赛事公司及赛事。对于中迹体育，圈内有“市场化品牌赛事设计师”之誉。
“就城马而言，我们定位于精品文化赛事，更追求跑者的赛事体验，而不是比赛成绩。”年轻的中迹体育品牌中心总监庄凌昕说。
诞生于1993年的西安城墙马拉松，是中迹体育团队走出厦门后的第一个桥头堡。经13年的包装和推广后，已成为中国最有穿越感和最能衍生跑者故事的特色马拉松。
十三朝古都历史是城马品牌的基础。“2016年，我们启动一年一朝代，穿越十三朝的概念，每年根据一个朝代的历史元素去塑造，包括完赛奖牌、视觉设计、现场氛围等。让跑者每年都有不同的体验。跑者可通过连续13年参赛来集齐13朝系列奖牌。”庄凌昕说。
在全球已有7场马拉松体验的新华社高级记者汪涌，今年第一次跑城马。“非常独特的赛事，非常稀缺的IP，有一种历史文化和现代价值的挤撞感，这种时空错乱产生的冲突，强化了城马的故事色彩和个人代入感。”
资深跑者、北京青年报记者汪浩舟说，站在城墙上的那一刻，他真切感受到了当年沙场点兵的雄健激越。“回到历史现场不再是一种奢望。”
在城墙上，还有人感受到了古人的智慧。“雨虽然一度很大，但城墙上几乎没有积水，甚至没有湿滑的感觉。”中国体育报记者曹阳说。
作为首都媒体跑团领队，汪涌现在赛事体验的邀约不断。“但用脚步丈量城墙，用脚步与古人对话的体验，与其他城市马拉松相比很独特。”他已为自己预定了今年的西马，必须再来体验。
新华社高级记者汪涌在比赛中
上周末，其实是中国最强“半马周”，西安城墙马拉松、扬州半程马拉松和上海半程国际马拉松扎堆而来。上海半马自然主打大上海的国际先锋范儿，而城马则和扬马一样，不约而同地凸显自身的历史文化母题。
两个历史名城，两个文化浪漫主义之都，业内弥漫着竞争的气息，可谓你有你的张良计，我有我的过墙梯。“西安城墙是国内保存最完整、规模最大的古城墙遗址。以600年历史的城墙为赛道，城马本身就是独一无二的。”司书健说。“每一块砖，都在与跑者交流着神秘的信息。对于我们来说，只是如何将城马的故事放大而已。”
从海外平台报名参赛的外国选手对城马赞不绝口
作为赛事公司，配合政府的诉求天经地义，但同时这也是一道考题。今年，为了响应西安市打造“最中国”的概念，城马加快了国际化的步伐，共有中国、美国、韩国、德国、英国和法国等27个国家和地区的选手报名参赛。
从选手的全球分布看，几乎是中国最国际化的马拉松。城马的中国气味和魅力太强烈了。
这跟中迹体育的海外推广策略不无关系。去年，城马海报亮相纽约时代广场。“这是城马一次漂亮的出击，是一场赛事和城市的双重营销。”司书健说。“亮相时代广场，不仅提高了我们的海外知名度，还与海外赛事组委会和报名平台建立了合作。海外平台今年有200多人报名，出乎意料。”
“城马不负众望，第一个环节就让我感受到了浓浓的中国风味。”来自美国的跑者洛根说。“组委会的安排十分用心，十分精妙。”从去年开始，城马都会在赛前一天，举办天下第一礼——城墙入城仪式，邀请国外和外地跑者参与，让他们近距离感受中国古代历史文化。今年的入城仪式安排在永宁门，入城仪式暨《梦长安——大唐迎宾盛礼》气势宏大，精彩绝伦。
演出也引起了年轻人的共鸣。“光影和音效太漂亮了，让谜一般的古长安焕发出了新光彩。”来自山西长治的跑者月月说。
月月是个幸运儿。跟她一起报名的小伙伴大多没有来成，因为中签率已低至10%。“朋友们只能在我的朋友圈艳羡地点赞。”月月咯咯笑道。
“城马规模严格限制在5000人，这是管委会对承载力进行专业评估后确定的。同时我们也联合城墙保护基金会，发起‘城墙守护人’计划，让所有参赛跑者自觉保护城墙，并作为城墙保护的呼吁者，对外传播。”司书健道。“宣传和保护，应该说是双赢。”
正说着，首都媒体跑团一行12人，拉着行李来道别。
下一站，人民网副总编唐维红飞盐城，资深跑者王乐飞上海，背靠背的马拉松体验。
古城的灿烂就摆在这里，但在新时代如何焕发出新的魅力。“马拉松当仁不让，中迹体育干得漂亮。”汪涌说。
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