2010年，40岁的雷军跟费劲周折寻找来的几个合伙人一起创办了小米公司，按照雷军的话来说，小米是顺势而为。这个势，就是移动互联网的势，也即智能手机的大势。
这时的华为还在制造着运营商定制机，与在国际上叱咤风云的三星，苹果相去甚远。小米起先点燃了国内智能手机行业的第一把火。以MIUI起家的小米，一开始并没有直接发布小米手机。第一代小米手机，是在2011年发布的，作为一家刚刚发布智能手机的创业公司而言。没有设计就是最好的设计小米手机当时是比较粗糙的，“没有设计就是最好的设计”，这就是小米手机当时的设计理念。
在我认为，当时市场上的智能手机都谈不上有设计，而小米当时不谈设计，就是将设计都交给了代工厂，这样也能剩下很多成本。在大家都差不多的情况下，已经有MIUI的小米，保证好的手机体验，低廉的手机，还有强大的性能。在凭借小米的互联网营销，相比外观，消费者更关心手机的性能和售价，并强调小米是“高性能发烧手机”
善于营销
凭借独特的营销模式和线上销售带来的低成本，小米靠着性价比混的风生水起！成立不过四年，2013就拿到了国内市场份额第一的好成绩。这可是才成立几年的小公司啊！华为余承东在砸掉运营商定制机决定冲向高端的那一刻起，就为华为定制了很高的目标：华为品牌对标三星，苹果高端机，以赚取足够多的利润。同时独立出荣耀品牌，对标小米，主打中低端市场。从这一个决定开始，小米和华为之间的恩怨就正式开启了。
小米在短时间内获得巨大成功的原因之一就是独特的营销模式，比如饥饿营销，定时举办米粉节以吸引流量，线上流量平台的大量讨论，这些对于华为常年深耕与通讯设备制造的低调性来说，泰国新潮，甚至有点不可接受！然而余承东确实是一个善于学习对手的人，曾经在内部下令要专门组织人学习“友商”的模式，甚至也办起了“华粉节”。
荣耀的性价比模式也是来自小米，这是充分借鉴了小米获得成功的优秀经验。这些冲击对小米构成了严重的威胁，在2015年，华为全系列销量（含荣耀）成为国内第一。小米的成功经验终于又被荣耀成功的学了去。
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