來給大家說一說蔻馳(COACH)
COACH 到底是個什麼檔次的牌子呢？
關於這個問題，在我國一直存在一些誤解。
要說根據什麼樣的人在消費 COACH，來判斷它的檔次，好像有點複雜。
畢竟下至 18 小妹妹，上到 68 大媽都在用。
我們不妨去看看 COACH 拍的型錄，感受一下品牌是如何定位自己的
你們看，在之前的走秀中，模特身上穿的大衣，包括鮮嫩多汁的模特本身，都透露著一股青春範兒。
在前2016年8月的廣告片中，邀請了年僅 18 歲的好萊塢影星 Chloe Grace Moretz（科洛·格蕾斯·莫瑞茲）演繹COACH出鏡。
也看得出來，他的目標消費人群，實際上是一些經濟條件比較好的年輕人。而相比一些真正的奢侈品牌，他們在輸出的品牌形象上就截然不同。
比如說愛馬仕（Hermès）
Hermès秋冬走秀
這種型錄就感覺身上的每一個細節，都是精心設計過的。和青春活力並沒有什麼關係，更多的是一種骨子裡透出來的優越氣質。而且作為一個奢侈品牌，發源地一定得是歐洲，顧客必然都是名門貴族，沒個幾百年歷史都不好意思說自己有故事。
再來看看 COACH，只不過是在美國的一個手工作坊裡出來的品牌。
最早的設計靈感也沒有金光閃閃，只不過是幾個皮匠，感覺棒球手套的皮料非常結實耐用，就想著用棒球手套的皮來做包，更多的還是從實用性出發
在品牌早期，COACH 也是憑藉著皮實耐用的特點，在美國人心中留下了較好的口碑
從本質上來說，COACH 和奢侈並沒有什麼關係。
雖然談不上奢侈，但是為什麼國人總有人覺得，這個牌子很 low 呢？
你要知道，COACH 剛進入中國的時候，消費者對品牌的消費力和認知都還比較有限，比較容易形成的一種看法是：
這個牌子好貴啊，肯定是個大牌。
再加上 COACH 的店面裝修一般都很大氣，而且還總喜歡開在奢侈品牌隔壁
這自然會給人一個先入為主的印象，感覺 COACH 肯定是個大牌。
之後隨著人們的經濟條件越來越好，越來越多的人能夠在國外買到 COACH，發現自己心中的大牌，
在國外竟然便宜這麼多！出去玩兒一次，不買個十個八個 COACH 包回來，都感覺自己賠了
搶購現場
店內
排隊顧客
排隊顧客
搶購戰利品
然而又過了幾年，經常會聽到一些真正見過世面的朋友說：「 其實在國外 COACH 並不算什麼大牌 」
忽然意識到曾經自己瘋狂追求過的 “大牌”，並沒有那麼厲害。再加上國內假貨氾濫，各種大媽的瘋狂上身
這時候自然會想到：
垃圾 COACH，毀我青春，斂我錢財。
但其實講道理，這種想法的出現，只不過是人們在認知一個品牌的時候，前後的落差，讓人們覺得 COACH 這個牌子不值。
那麼難道 COACH 的產品，真的就不行嗎？
稍微瞭解一點的人應該都知道，COACH 的產品大體上分了兩條線，我們在街上經常能看到的大 logo 款，
其實是 outlet 線，也就是折扣款。稍微瞭解一點的人應該都知道，COACH 的產品大體上分了兩條線，我們在街上經常能看到的大 logo 款，其實是 outlet 線，也就是折扣款。
這部分產品只會在 COACH 的奧特萊斯店以及工廠店網站上銷售：
產品設計大多沒什麼特點，基本上就是一個印滿雙 C logo 的揹包，當然價格也相對便宜。
然而，真正能代表 COACH 設計能力的，是它的正價款式。
只會在 COACH 的專門店和官網上銷售：
在 2013 年的時候，COACH 更換了自己的創意總監，由來自 LVMH 集團的設計師 Stuart Vevers 擔任。
他在 COACH 的最新產品線“COACH 1941”中，展現出了更加年輕時尚的一面。
在包款設計上，出現了更多的鮮豔的顏色：
COACH 還為自己設計了一隻霸王龍，這樣的卡通形象被運用在了很多產品上。
這種年輕潮流化的設計，讓 COACH 變得更時尚，也更容易被人們記住：
然而在售價方面，COACH 在中國的做法確實是比較坑的。
同樣的一隻男士雙肩包，在美國官網賣 1100 美元（ 7325 元人民幣 ），而在中國官網就變成了 11900 元人民幣…
就算你是直接在 1100 後面加了個 0，那也還多了 900 塊吶：
就憑你這樣的定價差，要是賣的好那真是天理難容…幸好現在海淘代購這麼方便，想買的朋友還是選擇這些渠道吧。
那麼話又說回來，COACH 又有哪些款式做的不錯呢？
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COACH 中國官網我覺得就可以不看了，款式少得厲害，價格貴得厲害。
而美國官網的產品就要豐富很多，價格基本上也就只有國內官網的三分之二左右。
比如說這款小牛皮雙肩包，正面帶有賽車條紋設計，內裡還有電腦隔層，作為日常通勤的揹包使用完全沒有問題：
至於錢包的話，那種印滿大 logo 的款式我覺得還是不要去花那個錢了。
我倒是覺得可以看看“COACH 1941”系列的幾款長錢夾，都用的是鞣革製作，手感會比較細膩。內層的夾層也很多，放個七張八張的信用卡不是問題。
最重要的是，小飛船很萌啊：
當然如果你是想買一個送給女朋友的話，這幾年很火的 SWAGGER 款式就是不錯的選擇。
大小合適，很適合剛上班的小姑娘使用，品牌本身也不會過分高調。而且在美國官網 3000 元人民幣的價格，也要比國內實惠很多：
COACH 在國內外的差價的確是他最尷尬的地方，不過現在海淘這麼方便，這種差價倒也不是什麼問題。
至於說一些人覺得買 COACH 還不如買一個入門款的驢，我倒是覺得如果單純的去追求一個 logo，
不論品牌本身的檔次如何，都會錯失掉很多東西。
你們說是不是這個道理。
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