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文|黃詩旋
體育大生意記者
2018年是搏擊格鬥圈公認的資本寒冬，強勁的冷空氣對中國多如牛毛的搏擊格鬥賽事實施了無差別攻擊。頂級賽事辦賽場次銳減，而中小賽事更是大批消亡……在這樣的大背景下，搏擊格鬥賽事方們有兩條路可走：抱團取暖尚能生存，尋求創新方可破局。
在四川著名風景區冕寧縣靈山景區落下帷幕的MASFIGHT靈山·巔峰對決，無疑是後者的代表賽事。無論是“美麗死神”阿爾圖路•奇斯辛柯1V3完成格鬥馬拉松，還是隻有KO/TKO對手才能獲勝否則就是戰平的極端規則，都是MASFIGHT尋求創新、抗擊“寒冬”的積極求變之舉。
與此同時，這樣的突破背後還有隱藏更深的潛臺詞。眾所周知，搏擊格鬥賽事專業門檻較高，核心粉絲群體數量偏少，在中國尚屬小眾。那麼對於MASFIGHT賽事方而言，他們創新的訴求就不僅僅是對於極冷現狀的亡羊補牢，而且是目光更為長遠的擁抱更廣的泛搏擊人群，也就是不斷尋找“出圈”之路。
特殊規則、跨界對決和爭議事件
MASFIGHT是總部設立於中國澳門的一家國際性賽事團隊，擁有獨立的國際賽事委員會。已在全球進行版權註冊的MASFIGHT規則頗有創造性，有三大亮點：一回合9分鐘無休息，判定方式為“武無第二”，即選手只有KO/TKO(擊倒/技術性擊倒)對手才可能獲得勝利，否則就是平局；每組選手將由出場費和KO獎金組成，每場比賽設有KO獎金，如比賽之內沒有出現KO，那麼KO獎金將自動累計到下一場比賽當中；設置輕量級(70KG以下)、中量級(70KG- 85KG)、重量級(85KG以上)三個級別。小級別可挑戰大級別，女子可挑戰男子。只要選手通過MASFIGHT委員會申請和評定， 被挑戰者必須出戰。
李母哈KO來自菲律賓的亞丁·扎爾科
讓人眼前一亮的規則中有著“出圈”的幾大要素。首先，獲勝方式粗暴簡單，就像王家衛在《一代宗師》裡所表述的一樣：“功夫，兩個字，一橫一豎，對的，站著，錯的，倒下”。不KO不算贏的規則迴歸了格鬥的本質，沒有打分裁判複雜的判定方式，才能最大程度降低賽事的專業門檻，對於“初次觸達者”極度友好；其次，累積的獎池讓前後出戰的選手們有了一條別樣的連接紐帶，他們的心態也會隨著獎池的變化而激發出更大的爆點，造就更為精彩的比賽。對於觀賽的觀眾而言，這也是一種額外的刺激；最後，跨級別的挑戰無疑更能調動觀眾和媒體的胃口，比如此前中國的人氣明星選手一龍跨體重級別挑戰來自韓國的身高達到2.18米體重155公斤的巨人崔洪萬，就是MASFIGHT巧妙造就的自然流量。
而對於MASFIGHT靈山·巔峰對決這場比賽而言，他們仍然需要能夠“出圈”的噱頭，也就是說不斷製造爆款話題。閆西波與他的兒子閆澳晟先後出戰聯袂演繹“上陣父子兵”，播求“緋聞女友”伊卡翠娜·範達耶娃和曾曉婷二番戰血染賽場，以及本土作戰的“彝海飛隼”李母哈以兇狠的膝撞在家鄉父老面前KO來自菲律賓的亞丁·扎爾科，都只能算是主菜前的開胃小菜。當晚的重磅賽事，堪比紅燒豬蹄膀的超級硬菜，則是著名烏克蘭踢拳戰神、“美麗死神”阿爾圖路•奇斯辛柯，車輪戰三名不同風格的中外格鬥好手，挑戰前無古人的1V3創舉，也造就了無以比擬的話題濃度。
奇斯辛柯和孫超打得有來有回
“美麗死神”是世界排名第一的踢拳次中量級之王，近5年來幾無敵手，近乎獨孤求敗。時隔一年回到中國，他的流量擔當屬性不言自明。而圍繞奇斯辛柯，MASFIGHT打造爆款話題的策略同樣是一環扣一環的車輪戰。
一是不斷變化的對手。據體育大生意獲悉，奇斯辛柯最初的對手是加拿大泰拳好手馬庫斯。而在MASFIGHT賽事新聞發佈會上，奇斯辛柯語出驚人，宣稱要採用MASFIGHT極限格鬥規則挑戰馬庫斯以及死神方便；此後他1V3的對手陸續公佈，一位是多次要挑戰奇斯辛柯的中國選手努爾拉，另一位是中國散打國家隊員孫超。因此外界紛紛懷疑，巨神奇斯辛柯此次的對手將是全華班陣容；而第三位對手為羅馬尼亞人弗洛林·蘭巴吉烏獲得官宣後，“天山巨炮”努爾拉決定退出，西班牙選手魯本李得以最後加入。可以說，整個鋪墊期關於美麗死神對手的每一次猜測、期待、質疑和爭論，都能掀起一次輿論高潮。
美麗死神的1V3車輪戰
二是獨一無二的出戰方式。“一打三”的設計在格鬥舞臺太過極端。不少人認為，對於三位挑戰美麗死神的選手而言，贏了有“以多打少，勝之不武”之嫌，輸了更是對其自身的一種侮辱。而“一打三”本身，可能也是對搏擊格鬥運動本身的一種蔑視。MASFIGHT對此官方回應：“當初，泰國的善猜，一個晚上’車輪戰’迦南隆與侖披尼兩位冠軍，並取得勝利，不也成就了一段美談，且讓他成為了泰拳界的傳奇嗎？這顯然是一位拳王的自我突破，而非對是對泰拳的侮辱。”正是因為這一話題極具爭議，所以各方對此不斷交鋒討論，同樣提高了MASFIGHT靈山·巔峰對決這場比賽本身的熱度。
當晚在風雨中上演的這場壓軸大戰確實也極為精彩，無愧它此前積攢的人氣和關注。三位選手通過抽籤的方式決定出場順序，每個人都和奇斯辛柯對戰3分鐘，中間沒有間隙，而奇斯辛柯必須全部KO才能獲得這場“格鬥馬拉松”的勝利。 率先出場的中國選手孫超表現非常出色，在奇斯辛柯體力充沛的情況下不落下風，出拳節奏甚至讓美麗死神都略顯狼狽；“少林弟子”魯本·李表現同樣可圈可點，雙方打得有來有回；最後出場的弗洛林·蘭巴吉烏趁奇斯辛柯還沒有喘息的間隙，一頓猛攻打讓其措手不及。但沒有節省體力顧忌的奇斯辛柯卻用重拳連擊碾壓式的招牌進攻回擊，甚至一度有機會實現反殺。最終三輪9分鐘全部打滿，均沒有出現KO，四位選手獲得平局。
娛樂化賽事包裝觸達更廣人群
特殊規則、跨界對決或者爭議事件均是搏擊賽事“出圈”的必要條件，但仍然保不齊會變成垂直愛好者的關門狂歡，缺少了能邁出圈外的推波助瀾的一環。比如2017年不敗拳王梅威瑟與UFC的招牌拳手”嘴炮“麥格雷戈上演的跨界大戰成為傳世經典，對於更為廣泛的泛人群而言，他們被事件波及進而選擇關注的重點或許是那更為炸裂和誘人的“6億美金的天價收入”。
這場跨界大戰成為傳世之作
MASFIGHT對此的解決方案是更為經典的娛樂化包裝和運作。事實上，這樣的選擇有著有力的現實支撐和經典的模板案例：無論是勵志催淚大片《摔跤吧！爸爸》，還是開心麻花出品的喜劇《羞羞的鐵拳》，都竭盡全力展現著格鬥項目“娛樂化”後迸發的極大的爆發力；與此同時，娛樂化也是UFC走向成功的重要拐點。接手UFC後，拉斯維加斯娛樂大亨洛倫佐·菲爾蒂塔兄弟在2005年斥資1000萬美金推出了由MMA選手參加的真人秀TUF。此後，UFC才憑藉著版權收入首次實現盈利。
在指導單位四川省武術協會、涼山州教育和體育局，主辦方冕寧縣人民政府、四川省攀西靈山旅遊投資開發有限公司、海南拿雲文化傳播有限公司，承辦方成都拿雲智成文化傳媒有限公司、四川眩武體育文化傳播有限公司承辦以及包括格鬥迷等多家協辦單位的共同助力下，MASFIGHT的娛樂化選擇是將靈山·巔峰對決打造為大型戶外演出。
現場燈光舞美堪稱一流
舞美和燈光在鏡頭前所呈現的效果甚至讓我在現場對地點認同產生了恍惚感，彷彿這裡不是原生態的靈山景區，而是澳門或者拉斯維加斯。在比賽與比賽的間隙，DJ帶動全場觀眾的狂歡似蹦迪一度燃到爆。雖然當地老年人可能對皇后樂隊《We Will Rock You》的拍手和跺腳顯得有些無動於衷，但年輕人卻在刺破耳膜的音樂和肆意揮灑的大雨中跳到瘋狂。
甚至，當晚還有OWE摔角表演。簡單來講，這是國內的WWE，以戲劇式的風格進行摔角表演。選手行為和比賽勝負等都是擁有劇本、精心設計的結果，類似於動作電影。因為極具衝突性和娛樂性，摔角表演幾段15秒的短視頻在手機平臺甚至能受到百萬粉絲追捧。那麼把摔角搬上有點血脈關係的格鬥舞臺，也是在娛樂化的整體構思下一種有益無害的嘗試。
摔角表演的戲劇性極強
娛樂化是能推及更廣泛受眾的好方法，但是MASFIGHT的娛樂表演大禮包也受到部分死忠格鬥迷的質疑，他們更願意看選手們純粹的真刀真槍的比拼，而不是這種門檻較低的舞臺大雜燴。但必須要強調的是，“出圈”的一個基本要點就是賽事自身定位的調整。為了取悅更大的群體，早期受眾的訴求必然會遭到一定程度的壓縮和忽視。但是成功後，格鬥賽事的“小眾”帽子被摘下，才會有更多的資金、更精良的運作、更精彩的對決和更成熟的創意。
因此，MASFIGHT靈山·巔峰對決已經有了一個“出圈”好故事的框架。而一龍VS播求三番戰也已定檔2019年10月，將採用MASFIGHT規則。這兩名頂尖高手極具爭議的前緣為這項賽事的持續“出圈”寫好了開頭。東風已在，只等萬事俱備。
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