什麼
叫大美？
旅行在外，經常看到“大美**”的廣告辭，如：大美花果山、大美車遲國、大美青埂峰、大美青丘、大美夢城……
有城市，有景區。
可是，問題來了：什麼叫大美？
我們理解優美、秀美、壯美……就是不理解“大”美。
是“大大的”美 ？
“大大的”美，就是非常之美，完美。如果是這個意思的話，那這個廣告就是有吹牛之嫌了。因為天下沒有完美的山水、完美的城市。
何況，美無大小之分，波瀾壯闊、浩渺無垠與玲瓏剔透、精妙細微，都是美，不可比。
是“大全”之美嗎 ？
每一個景區，都各有特色，有的鬼斧神工，有的端莊大氣，有的清秀，有的雄壯，不可能“大而全”，就像美女一樣，絕對不可能既像楊玉環一樣豐腴，又像趙飛燕一樣苗條。
就算是大城市，也因為歷史的、地理位置、經濟產業的不同，而顯出各自的風格，哪裡會什麼樣的景緻有擁有呢？
是“大的方面”美嗎 ？
可是，大的方面美，就意味著“小的方面”不美哦。
一個景區、一個城市，如果粗看上去很美，走近細看，卻是藏汙納垢、破裂衰敗，那就不是大美，而是大問題了！
因此，這斷然不是廣告主人的本意。
那麼，問題又來了：做廣告的人，為什麼要用“大美”一詞？
我只能以君子之腹，度小人之心，猜出這三條原因：
原因一：他們根本不知道，在漢語裡，“大美”一詞的本意是什麼？
漢語裡的“大美”一詞，其實是指道德上的建樹，如古人會說“大美孔子”，孔子也會說“大美西周”（孔子認為文、武、周公、成王所建立的西周制度，是大功業、大功德、大完美。
顯然，廣告的主人，不是在吹噓本城市、本景區在功業、品質上偉大，那是文明網上才出現的內容。
原因二：他們沒有值得炫耀的特色美，就只能含糊地、籠統地說“大”美。
比如，“七彩雲南”，很生動、很形象、很貼切地表達了作為四季花開、山清水秀的雲南山水；“好客山東”，也表達了山東人好客、豪爽的性情。
可是，一句“大美烏有鄉”，我們真的不知道烏有鄉美在哪裡？
原因三：太缺乏創意。
他們一不願意深入瞭解自身特色，二不願意動腦子，三找不到優秀的策劃人——估計即使遇上了也分辨不出優劣。最後，就簡單地用“大美”一詞糊弄過關。
真是：欺人！欺世！欺天！欺心！
非常想說：
凡叫大美之地，要麼，是無美的景緻；要麼，是無美的品識；要麼，是無美的創意。
因為不美，便妄稱大美。
所以，遊客們記住了：
凡稱大美，就是不美！
閱讀更多 地知山官方號 的文章
