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個人覺得應該是傳播學和消費心理學結合，我認為運行理論應該是沒有的，因為凡是涉及到群體多人的東西，都是概率性，不是確定性；就像經濟學，它講述的永遠是一個趨勢和某種社會行為的總結，它無法精確到個體。
而社群裂變也類似，也是研究消費者群體的用戶畫像，再依據心理學判斷用戶痛點進行營銷，這裡就涉及到如何傳播，這就需要傳播學的一些知識，讓環節的傳播性得到最大的發揮，恰好傳播的內容這些回報能讓個體去分享去拓展，都是因為對自己有利。所以我認為裂變還是基於傳播學和心理學結合的結果。
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社群裡面有幾個核心的關鍵點，會影響整個社群的裂變效果。
1.社群的核心價值，首先這個社群的核心價值是一個大眾認同的核心價值，拋開所有其他的東西，核心價值才是社群存在的根本，一群圍繞著這個核心價值聚合起來的人，才是社群的組織形態。
所以人是社群的基礎和核心價值是讓這群人凝聚起來，並且吸引更多人進來的關鍵。
像小米社區的裂變，離不開小米本身的產品價值，如果沒有這個產品的價值，社群也不可能存在，也不會產生裂變的驅動力。
2.就是傳播這個社群的內容要有粘性，也就是信息具有附著力，在推廣這個社群的時候，可能會用到一些海報和文案，這些都屬於內容。而這些內容是否具有附著力，是不是一看就深入人心，會影響到這個社群的裂變效果。
現在裂變有很多方法，社群裂變就是用戶拉新，通過一些海報，一些促銷活動，設計好的路徑進行裂變，裂變的第1個環節，有可能就是一個海報，一個文案。一定要讓這個文案足夠聲入人心，能夠打動人，同時傳播社群的核心價值。才可能進行下一步的傳播。
3.在做用戶裂變的時候，用戶增長有一個增長k值理論。涉及到一個裂變公式，k值越大，裂變的效果越好，我這裡就不詳細講了，可以百度一下裂變k值，這就是一個數學模型。
4.在裂變的過程中會有幾個關鍵節點，會直接影響整個社區那邊效果。這個關鍵節點就是社群的kol以及傳播的kol。找到一個好的kol，可以以指數級別的聲量去放到整個裂變效果。假如你在你的社群可以得到行業裡面的大咖，傳播效果會極大的提高。只有在用戶量級達到一定級別的時候，才有可能持續的裂變下去。因此找到你的社群，kol是一個關鍵節點。
基本上這4點做到了，那社群裂變其實效果也就出來了。
