近日，淘寶規則官網發佈了一條新通知——《淘小鋪管理規範》，引起大眾的關注。該通知聲稱，即將上線的淘小鋪定位於“人人可參與的社區化電商”，將主要依靠註冊會員推廣來完成銷售。此舉被外界認為是對標雲集的分銷模式。5月6日，阿里方面向上遊新聞記者回應稱，淘小鋪旨在降低普通人的開店門檻，同時降低供應鏈企業經營成本。
普通人可一鍵開淘寶店
上游新聞記者瞭解到，淘小鋪將採用S2B2C模式進行銷售。普通人在成為會員後，可在淘寶開設淘小鋪，授權銷售品牌、經銷商、工廠和線下渠道商家的商品，這些淘小鋪掌櫃不需要存貨，直接供應商發貨，以分銷形式獲得返傭等獎勵。整個流程中，淘小鋪為推廣者，只負責推廣商品和售前服務，淘小鋪的供貨商需要負責發貨和承擔售後工作。
阿里方向上游新聞記者表示，目前，淘小鋪正在內測階段，旨在通過“一鍵創業”的形式，讓每個普通人的創業變得更加簡單，同時，讓分享和購買也更加簡單。
據媒體報道，目前淘小鋪供應商主要包括品牌商、代理商和渠道商等，企業註冊資本不低於100萬元，營業主體需要為一般納稅人，並需要繳納10000元的保證金。淘小鋪主要想引進高毛利商品，賣得越多，單品毛利越高，因此商家可能會想要做出爆款單品。
商家仍處於觀望態度
“現在網上開店的成本越來越高，不管是個人還是商家，都為降低成本，獲取流量而挖空心思，淘小鋪的模式可能正是要解決這樣的問題。”重慶德莊火鍋電商運營總監王朝輝向記者表示，之前阿里小二也向他介紹過淘小鋪，但是對於這個新產品是否能幫助商家賦能，王朝輝表示仍處於觀望態度。
他向記者表示，目前，淘小鋪的主攻方向還不夠明朗，如果是一個純社交屬性的產品，它存在的意義並不大：“淘寶雖然坐擁7億用戶，但是大家來淘寶的目的還是買東西而不是社交的。基於此，淘寶本身就與社交的屬性絕緣。同時，微信也絕不會允許自己的流量向淘寶傾斜。”
王朝輝認為，淘小鋪最理想的存在方式是內容化和社區化，“類似於小紅書這樣的產品，通過達人、買手通過文章、短視頻向用戶種草，並幫助商家銷售商品，同時也讓自己從中獲利。”他還表示，從之前淘寶引入直播、短視頻的案例分析，內容電商才是淘寶發力的正確方向。
【新聞分析】
對標雲集，淘寶有沒有優勢？
作為電商巨頭，阿里巴巴在也一次次試水社交電商。
去年3月，推出淘寶特價版app；同年8月，支付寶內測拼團小程序“每日必搶”。
如今內測淘小鋪，被大眾看成是阿里對標雲集的又一產品。
剛剛在美國上市的雲集，通過“精選”供應鏈策略，以優惠的價格提供高質量的產品給付費會員用戶，並激勵會員在社交網絡分享雲集的商品。這一模式，讓其在電商夾縫中快速成長，2016年、2017年、2018年雲集的GMV分別為18億、96億和227億，三年完成的總訂單量也分別達到1350萬、7580萬和1.53億，一路保持高速增長。
“淘寶推出淘小鋪，肯定是對標雲集，就像之前推出聚划算對標唯品會，推出淘寶心選對標網易嚴選一樣。”電子商務研究中心主任曹磊表示，毫無疑問社交電商是當下的風口，不僅能省錢，還能讓每個用戶都能更好的賺錢。經過這麼多年的累積，淘寶有發達的供應鏈體系，有強大的金融服務、物流、大數據做支撐，這是其他社交電商不可比擬的優勢。
上游新聞•重慶商報記者 張宇
閱讀更多 上游新聞 的文章
