第2345期文化產業評論
4月24日上映的《復仇者聯盟：終局之戰》在過去的13天裡票房過39億，該片已經躍居內地影史票房榜第三名，並且還在不斷刷新著新的進口片歷史記錄。《復仇者聯盟》系列電影在全球取景，很多取景地成為遊客嚮往的地方。因為《復仇者聯盟》，這些景點的知名度提高了很多。今天我們來看看影視遊現象。
作者 | 安福雙
來源 | 文化產業評論
正文共計3619字 | 預計閱讀時間10分鐘
最近最火熱的電影非《復仇者聯盟：終局之戰》莫屬了。這是《復仇者聯盟》系列電影的大結局篇。當你看到滅霸解甲歸田的地方美輪美奐，是否也想去小住呢？緋紅女巫、幻視與反派進行過激烈戰鬥的火車站，是否想身臨其境的去體驗下？
《復仇者聯盟》系列電影在全球取景，很多取景地成為遊客嚮往的地方。因為《復仇者聯盟》，這些景點的知名度提高了很多。
有網友很及時的製作了《復仇者聯盟》的主題旅遊攻略。
因為一部電影喜歡上一個地方，然後去取景地旅遊，這種行為就是“影視遊”，國外稱之為set-jetting。影視遊不管在國內還是國外，都越發的火爆起來。從各旅遊網站越來越多的影視遊攻略和自由行產品，可見一斑。
日趨火爆的影視遊
隨著影視遊人數的增多，專門為影視遊人群服務的網站也建立起來了，比如國外的onlocationtours.com、movie-locations.com、moviemaps.org等。
onlocationtours網站主要列出了美國紐約和波士頓的影視遊景點，還提供個人和團體的影視遊預訂服務。movie-locations則非常全面，堪稱影視遊的百科全書，可以根據電影、主角、取景地等多種方式瀏覽查詢。moviemaps可以看出是地圖版的movie-locations，可以在地圖上直觀的看到某部電影的取景地，比如選擇《復仇者聯盟2：奧創紀元》，地圖上就顯示出韓國、愛爾蘭、意大利等紅色標記，再次點擊顯示出具體的景點名稱。
影視遊成為流行趨勢是由多種因素推動的。從消費者的角度上，在影視成為國民主要娛樂形式的今天，龐大的影迷數量和質量節節攀升的影片質量讓影視取景地闖入更多觀眾的眼簾；
觀眾基數的增加，影視成為主流娛樂方式
首先就是影視產業的日益繁榮，影視數量和觀眾數量越來越多，看電影追劇成為人們主流的娛樂方式之一。從2012年到2018年，不管是國內的觀影人次還是電影票房，都持續大幅增長。根據國家電影局和統計局數據，2018年全國電影總票房為609.76億元，同比增長9.06%，城市院線觀影人次為17.16億，同比增長5.93%，全國銀幕總數已達到 60079 張。
影視觀賞介入旅遊決策
影視成為影響我們日常生活決策的一個重要因素。在影視欣賞次數和觀眾基數上升的同時，影視文化對觀眾的生活介入形成了巨大反哺作用。看到影視中的主角穿著帥氣的衣服，我們希望購買同款；看到影視中漂亮的取景地，我們也想去打卡體驗下。某些忠實影迷還對影視寄託了深厚的情感，去取景地旅遊是朝聖之旅，可以追隨偶像的步伐。
尤其是在影視美學和技術的雙重帶動下，影視畫面對取景地的展示達到了歷史頂峰。當《指環王》中的“中土大陸”真實的出現在新西蘭，當《阿凡達》的“潘多拉”真實的出現在張家界，導演鏡頭下的自然風光，加上高分辨率的影院畫質，都將成為曾經在銀幕前震撼的影迷的心之所向。
出境旅遊逐漸成熟
國際旅遊業的成熟可以讓影視旅遊者完成一場說走就走的旅行。藉助在線支付、在線酒店預訂、在線飛機預訂等方便快捷的工具，旅行者幾分鐘就可以安排好國外旅行目的地的衣食住行，然後瀟灑的坐上飛機即刻達到。再加上經濟發展和人們收入的提升，出境遊人數越來越多。
從1992年到2018年，國內的出境旅遊人次一直保持增長。從2017年和2018年的數據看到，出境遊增速觸底回升，再次回到兩位數增長，可見出境遊仍處於高速增長期。
在日本、美國等發達國家，出境遊的人數高速增長後在高位徘徊。目前，日本的出境遊滲透率是15%，美國22.4%，韓國55.6%，而2018年我國出境遊滲透率10.6%，還有很大的增長空間。
影迷社交興起
另外，互聯網和社交網絡的興起也起著很大的作用。全球的影迷們可以在網上社區進行交流，一部電影中的取景地會被很快被的挖掘傳播出來，對應的旅行攻略也會由影迷們協作完善。這就給影視遊提供了絕佳的指南。
影視遊帶來了什麼？
火熱的影視遊不僅滿足了很多文藝青年的精神需求，還帶來了很多實實在在的好處。 從經濟和社會文化雙重效應的角度上，影視遊不僅僅增加了取景地的當地經濟效應，同時也為拉動當地的旅遊基礎設施的完善、旅遊產業鏈下游帶來的巨大促進作用；同時，在影視作品的形象展示和故事講述中，影視拍攝對取景地的文化形象和旅遊品牌打造產生推動。
經濟的雙重效益：長期客流拉動與產業鏈集成帶動
增加當地的旅遊收入。熱門的電影可以顯著的增加取景地的旅遊人數，從而帶來旅遊收入的提高。此外，影視吸引而來的遊客是全年性的，沒有季節性。根據國外研究，遊客高峰期是在電影上線之後的1年內，這期間遊客數量佔據一半，後面5年會增加另一半遊客。也就是說，遊客拉動效應不是短期的，而是持續好幾年。
根據曼森和愛斯凱爾生的研究，電影取景地拉動遊客的效應非常明顯。一般來說，流行影視可以提升取景地25%-300%的遊客數量，平均可以達到31%。
拉動經濟發展。遊客來了，設備租賃、酒店住宿、休閒娛樂、餐飲等一系列消費都會被帶動。新建的設施還可以帶來新增就業，就業帶來更多收入，更多收入產生更多消費，形成一個良性循環。
社會文化的賦能作用：文化附加與形象提升
增加景點的文化價值。 如果沒有電影情節，一個城堡只是一個普通的城堡。但如果城堡出現在電影中，就具有了故事和文化，產生了巨大的吸引力。比如愛丁堡威的瓦力火車站，現在不僅僅是愛丁堡的主要火車站、蘇格蘭最老的火車站，還是《復仇者聯盟》中的緋紅女巫和幻視戰鬥過的地方，遊客可以擺出緋紅女巫的姿勢來拍照。
提高取景地所在城市和國家的形象。出現在電影中的城市，人們普遍會產生好感。比如，由於《指環王》三部曲，新西蘭成為了“中土世界”的家鄉，樹立起新西蘭風景美麗迷人的全球形象。由於《復仇者聯盟》，完全人力開發的菲律賓巴拿威梯田廣為人知，菲律賓人的吃苦耐勞給人留下深刻印象。
影視遊帶來的巨大好處，全球各個國家和城市都已經認識到了。那麼，作為地方政府，該如何促進當地的影視遊呢？
促進影視遊的三板斧
在影視遊的雙效統一優勢中，如何促進影視遊就成了應有之義。從政府頂層設計的角度上，影視拍攝激勵政策必不可少，尤其是針對拍攝的稅收、資金、人才等方面的鼓勵激勵；在市場主體上，與國際知名製片廠的合作是將取景地形象推向國際舞臺的優選；同時，地方對外宣傳，尤其是海外社交宣傳值得重視。
影視拍攝激勵政策
出臺電影拍攝激勵政策，讓自己的城市和景點出現在更多電影中。常見的激勵政策有稅收返還、現金返還、現金獎勵、提供拍攝人才與設備等措施。現金獎勵可以幫助電影製片公司降低製作成本，可以在電影拍攝前或者完成後進行發放，當然一般是要附加一定條件的，比如拍攝費用達到多少。現金返還是把電影公司在當地拍攝的實際開銷補貼一部分，比如當地拍攝製作費用的5%返還給電影公司。
通常，可以記入拍攝費用的項目包括髮生在當地的演員、物品、服務。稅收返還和減免可以包含很多稅種，比如個人所得稅、增值稅等。此外，政府也可以直接投資看好的電影項目。非現金的支持也很重要，比如當地的電影后期製作服務、訓練有素的群眾演員、良好的翻譯等。
影視製片機構合作
主動加強和好萊塢、寶萊塢等知名電影製片機構的合作。英國是一個影視促進旅遊的良好案例，大約2800萬遊客是在影視中看到了英國的景點然後去英國旅遊的。英國旅遊局邀請印度電影製作機構，使用英國景點作為取景地來拍攝寶萊塢電影，即使景點在電影中被當做其他國家的背景也沒關係。澳大利亞旅遊局和迪斯尼《尋找尼莫》合作，成為第一個在動畫中來促銷景區的案例。
地方影視遊宣傳
做好對外宣傳工作。比如開設面向全球用戶的社交網絡賬號，發佈當地影視遊的相關攻略等信息；製作電影地圖，標明哪些地方出現在哪些電影的哪些場景中，讓用戶可以按圖索驥去旅遊。英國電影局製作了一個包含200多個電影取景地的地圖，這成為網站最受歡迎的材料。這張電影地圖激發了很多遊客探索英國不同地區的景點，追隨著電影角色的腳步。美國、澳大利亞、新西蘭、韓國等都製作有電影地圖。
總結
影視遊是影視產業和旅遊產業的融合，是文旅融合的代表案例。美麗的取景地幫助電影獲得成功，成功的電影又帶火取景地，賦予取景地更深厚的文化內涵。正如文化和旅遊部部長雒樹剛指出的：文化是旅遊的靈魂，旅遊是文化的載體。我們需要推動文化和旅遊多方位、全鏈條的深度融合，為文化建設和旅遊發展提供新引擎新動力。影視遊作為文化和影視有機融合的一種新型旅遊方式，值得大力探索和發展。
《復仇者聯盟》雖然終結了，但是它開啟的《復仇者聯盟》主題影視遊才剛剛開始。
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