“你打篮球真蔡”
虽然大家对图片里这个男人已经不陌生了，但我还是想简单介绍一下他。
在网友的视频创作中，他是忍者，鼓手，火影，魂斗罗，是李云龙的战友，是王境泽的兄弟，是藤原书记的舞伴。他仿佛一款神奇的调味品，配上任何一种食材，都能让传统料理香气四溢，焕发新生。
在现实世界中，他是98年出生的小鲜肉明星，12年参加湖南卫视《向上吧少年》正式进入大众视野，凭借人气综艺《偶像练习生》的冠军头衔，收获一票狂热粉丝，她们习惯以ikun自称。
偶像化经济发展到今天，粉丝行为已经和零几年那会儿有了很大区别；很多时候不是偶像吸引了粉丝，而是粉丝的支持成就了偶像。《偶像练习生》节目还未收官，各个小鲜肉的粉丝团体已经撕得不可开交。蔡徐坤的一部分粉丝为了自己的偶像费尽心思，转发评论打榜买流量无所不通，其中也不乏一些过激言行。
不过这些还只能算是“个别粉丝”的行为，并不能构成蔡徐坤被攻击的理由。蔡徐坤事件的真正导火索，是NBA的一次商业活动。
19年年初，NBA为了开发中国市场，邀请蔡徐坤作为NBA新春贺岁大使。
NBA的商业思路没有错：当下传统体育日渐式微，为了让捞金工作顺利进行，必须开发更多的市场。而这次，他们将目标放在了大洋彼岸的中国女性群体身上。借助流量小生的话题性与传播度，势必能吸引一票女粉丝的目光，这个商业思路怎么看都很NBA，直接而有效。
但他们可能忘记了男球迷们的意见。
篮球是什么？是身体的碰撞，是速度与技巧的巅峰。篮球爱好者的形象是什么？是健壮的身体，不羁的精神，是传统男性的代表形象。而蔡徐坤这种流量小鲜肉，似乎和传统男性有着审美上的隔离：化妆、娘炮、瘦弱、阴柔、没个像样的作品、黑历史倒一大堆，在球迷眼里，这种人为什么能够与克莱汤姆森比肩，成为NBA，篮球运动的代表形象？
这就是21世纪流量的力量，但球迷们显然不愿意接受。
很快有人在综艺节目里找到了蔡徐坤秀球技的一段视频，并制成GIF，在各种论坛、网站、交流群中广泛传播。而这段视频最终也成为了“万恶之源”，鬼畜区UP们显然不会放过这个热点素材，大量视频如同雨后春笋般占据B站各分区大小页面，对蔡徐坤的攻击如同半年前六学的传播，迅速演变成一场全网络范围的狂欢。
此时的蔡徐坤，就像被过度消费的六老师，像被虎扑球迷围攻的吴亦凡，被网络文化的病毒式传播打了个措手不及。
整件事件作为一件规规矩矩的营销合作，NBA为了开拓新市场启用流量小生，蔡徐坤自然没有拒绝的理由，双方的合作，怎么想都应该是一件互利共赢的大好事。这可能也是蔡徐坤团队选择状告B站的原因：他们不明白，一次简单而被动的商业活动，为何会招致网友如此多的愤怒。
蔡徐坤可能会感到很无辜，一种无助的无辜：他想不明白自己作为一个篮球爱好者，为NBA站了台，却会因此遭到众多球迷的攻击。他想不明白，也没有时间去想明白，毕竟一切发生的太快了——而他也无法表达自己的意见，社交媒体受公司管制，经纪人可能会告诉他：“律师函已经发了，后面的事情公司会处理的，专心练习吧。”
鬼畜视频的红与黑
b站的鬼畜视频，引用饭圈的说法，属于“路人嘲”的范畴——与之相对的是“黑子嘲”，“路人嘲”指没有深入了解过这位明星的路人，对这位明星缺点的一种嘲弄和戏谑——注意这里的“嘲”并不等于“黑”，这里的路人很多对这位明星根本谈不上认识或者看法，只是将他当做一个话题甚至梗来看待。就如同杨超越，可能很多人除了那句“燃烧我的卡路里”之外没有听过她一首歌，但并不妨碍人们跟风转发她的照片当做锦鲤。而且从商业价值角度上讲，路人嘲总要比路人完全无感要好，毕竟路人至少听说过他的名字。只要热度不褪去，就总会有翻身的机会。也正是因为这个道理，很多明星都会在一些场合选择玩自己的梗，典型的像最近吴亦凡的《大碗宽面》，丰富自己公众形象的同时，收割一众路人好感度。
但蔡徐坤的公关团队可能并不明白这点。也可能是某些无底线恶搞触动了团队紧绷的神经，蔡与他的公关团队将b站告上法庭，同时也意味着将这些路人的恶搞视频上升到了法律层面。如果说前一个阶段的蔡徐坤感受到了一种无辜，那么这个阶段的路人也感受到了一种类似的无辜——毕竟，蔡徐坤是第一位将形象恶搞诉诸法律的鬼畜明星，选择了诉讼，也就是选择了与大众路人对着干，逼迫路人将对蔡徐坤的“嘲”逐渐转化成完全的“黑”。
为什么说鬼畜视频对蔡徐坤并不是一种抹黑？回忆一下鬼畜视频的常客们，从最早的葛平王朗，到近年的面筋哥，六小龄童，网友们对于这些角色的恶搞，很大程度上已经脱离了明星本身，而是将他们作为一个符号，一个热点来看待；面筋哥最后在网友帮助下不仅找到了当年的兄弟，还收获了一大票的人气，而即使是六老师，在全网络都在玩着“文体两开花”的梗的时候，也鲜有人针对六老师本身展开攻击，品头论足。
当然，在整个事件后期，当事件最高潮部分已经过去的时候，网上也确实出现了一些粗制滥造为了黑而黑的蹭热度视频。但毕竟除了这些之外，内容好玩，充满创意的视频还是占大多数的，如果只因为这一小部分的劣质内容，攻击整个群体，显然并不是一种明智的行为。
我倒无意为某些断头、殴打、无底线恶搞的视频洗白，但凡事总要有个度，过度的黑与过度的上纲上线均是不可取的。但是有一点是确定的，多数鬼畜UP主在最初制作蔡的恶搞视频时，并没有抱有饭圈层面的恶意，只是出于吃瓜看戏，跟风玩梗，或者蹭热度的目的，而视频观众往往也带着同样的心态。蔡徐坤的这场官司。
流量是偶像的修罗场
其实蔡徐坤完全不需要为整个事件烦恼。
对于蔡徐坤的恶搞，经过相当久一段时间的发酵，已经很大程度和蔡旭坤本人脱离了关系，演变成一场网络狂欢。就像前文所说的，制作和传播视频的网友，并不是在以抹黑的心态看待蔡徐坤，很多只是为了跟风和玩梗。
在蔡徐坤之前，上一个被消费的对象是六小龄童，再早点的是孙笑川，吴亦凡。针对网友的恶搞与嘲弄，正面反对和抗拒是没有意义的。就像一个乘务员拦不住涌进地铁的人群，怎样争辩都只是杯水车薪，争辩的越多，暴露出的破绽就越多，可供大众消费的点也就越多。因此，面对大面积的黑点与大范围的质疑声音，与反抗相比，迎合或许才是更聪明的做法。
几年前，b站鬼畜区方兴未艾之时，诸葛亮的扮演者唐国强老师，被网友作为了最初的消费对象，那句循环播放的“挖掘机学校哪家强”，似乎让唐老师的形象变得油腻而滑稽。但唐老师毕竟是老江湖，不仅没有反抗，反而主动迎合，与b站网友直播互动，在吐槽大会疯狂讲段子自黑，结果大获成功越黑越红，唐老师的公众形象，瞬间从一个油腻老顽固，变成了与时俱进的老一辈艺术家。
而最近吴亦凡的《大碗宽面》也是一个很好的例子。吴亦凡也曾和虎扑广大球迷朋友展开旷日持久的对弈，一首拉面RAP至今仍经常在鬼畜视频中见到。但吴亦凡选择把这个梗摆到观众面前，甚至写成了一首歌——展示自己编曲实力的同时，为观众展现出了自己的另一面。《大碗宽面》MV中一大片“路转粉”的弹幕也说明了，多数网友对于流量明星的态度，真的说不上爱与恨，一个简单的做法，就能让明星的公众形象得到很大的改观。
与其绷紧神经谨言慎行，在暗处观察网友的一举一动，不如以海纳百川的心态主动出击，让蔡徐坤也上一次吐槽大会，讲讲自己出道这些年来的经历，玩一玩自己的梗，试着与网友拉近距离打成一片，网友又有什么理由刁难一个真实不做作的小鲜肉明星呢？
閱讀更多 動漫產業觀察 的文章
