談到近期最具話題性和熱度的電影，那肯定非《復聯4》莫屬。在未上映前就已經多次登上熱搜，首爾、上海等地的見面會萬人空巷。粉絲狂歡娛樂的同時，也帶動了電影本身的人氣，吸納了更多的新觀眾。
《復聯4》的火爆程度達到有史以來的頂峰
截至發稿，《復聯4》單日票房（包含0點場）就已經達到7.2億，這個數字甚至超過了對手DC家的《正義聯盟》在國內的總成績。
在首映當日排片率達87.9%，國內一眾電影淪為炮灰，國產電影《雪暴》要延檔以躲避這隻票房掠奪猛獸。在首周星期六的排片甚至達到93.6%，27日上映的《撞死了一隻羊》排片僅剩1.1%，也難怪王家衛導演在微博上發聲，為本片聲討排片。
不止國內，北美本土對《復聯4》的追捧也同樣瘋狂，不少類似淘票票的售票網站因為預售一度崩潰。僅用6小時就打破《星戰7》在美國票房網Fandango24小時保持的預售紀錄。
說起《星戰7》，雖然它受文化壁壘影響，在國內成績表現平平，但星戰文化在美國影響深遠，僅靠北美票倉就拿下9.3億美金。這是否預兆著《復聯4》的最終收入有望達到一個新的高度、並與全球頂端的《阿凡達》一爭高下呢？
但人氣也引來不少問題，，粉絲成為影院和黃牛眼中的韭菜，天價首映票的新聞層出不窮，網友為維護自身利益紛紛在底下留言抨擊，人民日報批影院有苦衷但也不能違反物價法。
儘管《復聯4》國內首映當天是工作日，並且看完電影已是凌晨3點，但依然無法阻擋粉絲的熱情，首映當晚觀影人次就接近200萬人次（按照54元的平均票價計算）。
雖然整體票務準備充足，但imax和DTS臨境音等豪華廳還是出現了搶票潮，黃牛也瞄準了商機，把搶到的電影票放在閒魚上出售，一些原價300的C位影票甚至標出2000元的天價。但這都比不上外國瘋狂，ebay上覆聯的首映票被炒出1萬美金。
即便你能跳過黃牛搶到首映票，部分一線城市imax影廳的也賣出1000多元的高價。不少小夥伴還爆本來已經買到了100多元的imax影廳預售票，但不到兩天就被系統強制退票，通知需重新購買已經漲價的影票。
如果是想著為漫威衝榜單排行而甘願買這啞巴虧，還請你先打住，因為超過平常價格的部分是不會算進電影最終票房的。
舉個例子：下面這張500元的電影票，它的服務費是票價本身的2倍多，也就是說其中有350元會算進影院服務費當中。服務費主要包含設備維護費、短信通信費和手續費等，但前幾年國內服務費的標準僅是5元。
所以買了高價票的夥伴，你不是在為自己十年的漫威情緣貢獻，而是為改善影院工作人員的伙食買單。
有資料顯示，4月10號至19號期間，國內院線票房市場低迷。19日當天更是以不足3500萬的成績淪為本年度票房最低日。按照國內6萬多塊熒幕來計算，平均每塊不到600元，再除去上報的票房，壓根支撐不起影院的每日開支。
據統計，超過22萬張預售電影票服務費收取不合理，涉及影院多達1000多家。目前電影局已經出面整治此類現象，並把服務費調整為不能超過票價的10%。對於已經賣出但違反規定的預售票，影院必須全數退回並通知用戶重新下單，但不少稀缺位（一線華誼DTS臨音）也依然賣出680的高價。
從深圳市某院線的緊急通知來看，被查出含有異常服務費的影院，甚至面臨被禁止獲取《復聯4》播放權限的危險。
電影票應該根據市場反饋來調節價格，這種票價體系對院線的長期發展有著重要的意義。
某行業人士稱：粉絲對《復聯4》的觀影熱情空前高漲，提高票價是影院根據市場調節的必然結果，只要漲幅值保持在30%以內都算正常範疇。影院也可以根據不同影廳的設施條件，適當提高服務費用。
不同電影根據上座率、排片率和院線基礎配置程度等因素調節票價。
受歡迎的電影票價會高於一般標準，而宣傳度低或文藝小眾電影則會相對降低票價以吸納觀眾。即便是同一部電影，也可能因為假期和夜晚時間段等觀影高低峰期而變化，例如早上的場次會降低票價以增加觀影流量。
面對天價首映票，部分粉絲擺出寧可推遲觀看、也不願成為任人宰割的態度。同樣作為粉絲，本想在工作之餘緬懷自己十年的漫威情時，卻遭遇各種天價票的刁難，確實讓人心寒。
那些隨意更改電影票價，本著此時不“割”，更待何時心態的部分影院，不僅消耗了粉絲的觀影熱情，也不利於促進影院的長期發展。只有這樣健康又符合市場規律的票價體系，才能適應國內日益壯大的電影市場。
最後，預祝《復聯4》票房大賣，同時也感懷電影最後的彩蛋——結局之時，亦是漫威的開始！
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