文 ｜ 「广电独家」 林沛
在竞争日益复杂的媒体变革时代，在以卫视为代表的电视第一梯队转型的关键时期，我们如何对中国电视继续抱持信心与信念？
“在过去短短四个多月的时间里，东方卫视对节目版面进行了大幅改版，不仅获得了观众、媒体和学者专家的广泛好评，也诞生了一批在业界观众及主管部门中有良好口碑的新型电视节目。”上海广播电视台、上海文化广播影视集团有限公司台长、总裁高韵斐以《闪亮的名字》《巡逻现场实录2018》《我们在行动》《这就是中国》等几档主流口碑节目为例，“应该说第一阶段的改版是成功的。”
高韵斐上海广播电视台、上海文化广播影视集团有限公司台长、总裁
在竞争日益复杂的媒体变革时代，在以卫视为代表的电视第一梯队转型的关键时期，我们如何对中国电视继续抱持信心与信念？
在唱衰电视的论调不绝于耳之时，东方卫视中心总监、上海东方娱乐传媒集团有限公司总经理、SMG 影视剧中心主任王磊卿认为，仍然要对拥有13亿观众的电视媒体有信心，“相信随着网上网下统一标准进一步实施到位，电视依然是主流爆款节目的中心和引擎，是最具引领力、公信力的媒体平台。”
王磊卿东方卫视中心总监、上海东方娱乐传媒集团有限公司总经理、SMG影视剧中心主任
在东方卫视中心、上海东方娱乐传媒集团有限公司总编辑王立俊现场公布的口碑数据看，《巡逻现场实录2018》豆瓣评分8.3分，《我们在行动》豆瓣评分8.9分，而《忘不了餐厅》《人间世 第二季》等更高达9.4分。从收视看，“东方剧场排在第二名，有很多口碑剧如《大江大河》都取得了非常好的成绩。”酷云互动董事长兼CEO李鹏介绍道，“综艺周日档也是东方卫视非常强大的时间段，我们将2018-2019所有的周日综艺做一个排行榜，前十名当中东方卫视占五席，可见一斑。”总的来看，东方卫视形成了三网稳居前三，周六黄金时段首入第二，周日始终保持全国第一的“321”步伐与态势。
Angelababy现身分享《我的真朋友》拍摄感触
5月7日，“梦想的力量·2019东方卫视春季赏新大会”在上海举办。现场，18部大剧、总数超过30档的节目及盛典逐一亮相。现场，冯绍峰、Angelababy、杨紫、杨幂、岳云鹏、倪萍、沈南等先后现身为新品助阵，东方卫视主持人曹可凡、程雷、林海、陈辰、王冠、司雯嘉也集体登台，引发热烈关注。
▍剧场“弹药”充足，综艺高大上＋小正大
剧场方面，周日至周五2集、周六1集的东方剧场贯穿全周；综艺方面，周间文化公益纪实带、周五六创新综艺带、周日的超级ip综艺拉开阵线，形成“周末高大上，中间小正大”的态势。
冯绍峰现场分享《大时代》拍摄感触
据smg影视剧中心副主任贾瑞明介绍，东方卫视将迎来18部精品大剧：
都市大剧：《带着爸爸去留学》《我的真朋友》《小欢喜》《蜜汁炖鱿鱼》
岁月大剧：《大时代》《在远方》《我们正年轻》《如果岁月可回头》《邓丽君之我只在乎你》
热血大剧：《新世界》《瞄准》《也平凡》《不说再见》《特战荣耀》
话题大剧：《人民的财产》《精英律师》《平凡的荣耀》《卖房子的人》
杨紫现身推介《蜜汁炖鱿鱼》
从题材看，留学、高考、买房、it创业、国企改革等，构成了东方卫视一贯擅长千面百态的现实题材面向；而刑侦、特战、悬疑、烧脑等，则体现了东方卫视面向都市观众探索流行类型的努力。从阵容看，导演、编剧、监制等岗位也汇集了姚晓峰、汪俊、申捷、徐兵、五百、高群书、郑晓龙、徐纪周、周梅森、沈严、六六等令人颇为期待的电视剧制作卡司。
王磊卿将此称之为“充足的弹药”，“下半年我们将会有多部精品大剧轮番上演，东方卫视在下半年的竞争中一定更富生气、活力和爆点。”
杨幂加盟《中国达人秀》第六季
综艺方面，王立俊介绍，“周日晚间9点档超级大IP《极限挑战》第五季、《中国达人秀》第六季、《中国梦之声·唱出少年样》将成为东方卫视创新综艺的三驾马车”，发布会上，三档节目也分别邀请到岳云鹏、杨幂、倪萍等“新卡司”上台推介。
倪萍惊喜亮相 加盟《中国梦之声·唱出少年样》担任主持人
据悉，《中国达人秀》新一季不仅选定了G20分会场乌镇大剧院作为新的录制地，还引入了“黄金按钮”的全新赛制；将于5月12日上线的《极限挑战》第五季主打“长江行”主题，继续喜剧、剧情、人情味的元素；《中国梦之声·唱出少年样》将50后与90后两代音乐人组成意想不到的代际拍档组合，共同将经典金曲演绎为潮音作品。
岳云鹏现身助力《极限挑战》第五季
此外王立俊介绍道，周五六的创新综艺节目带着力打造不同类型、不容风格、不同元素的节目，以满足多元需求，如怀旧范儿的《那一年，请回答》、高雅浪漫的《热舞之恋》、潮流国风《我们的国货》、喜剧脱口秀《好汉三个邦》等。
值得注意的是，东方卫视上半年在920节目带取得不小突破，《闪亮的名字》《我们在行动》与纪录片《人间世 第二季》纷纷登上该时段全国卫视收视排名top 10，在播的《忘不了餐厅》还首播登顶，位列榜单第一。在这个“小正大”节目带，东方卫视聚焦城市管理、环境保护、社会公益等热门社会话题，以社会观察，社会记录、社会实验、社会讨论等各种方式推出一系列的现实题材的创新综艺节目。
▍新鲜多元、平台开放，凸显排播特色
从综艺项目看，东方卫视新上节目体现出鲜明的两大特色：一是新鲜多元，二是平台开放。
“接下来，我们将继续做大做优920节目带，继续巩固周日晚间王牌综艺节目的领先地位，众多综N代节目也将持续创新发力。同时，我们也会加大在周五、周六晚间综艺的创新力度，实现综艺节目新鲜、多元的强势突破。”王磊卿指出。“我们将坚持‘大台气象、都市气质、年轻气息、新鲜多元’的频道定位。”这意味着，东方卫视原有的定位十分显著地加入了“新鲜多元”四个字。
尤其是从周五六及920时段发布新品看，社会观察、文化科创、生活服务、公益道德、百姓综艺、民生休闲、星素结合等多类型目不暇接。
另一个特点是平台开放。一是在以施嘉宁、陈辰、张劲等为代表的制作人之外，东方卫视与一线制作团队合作的节目分布于各个时段，占据各个类型。如与灿星合作的《中国达人秀》第六季《那一年，请回答》《全家一起转》，与北文传媒合作《中国梦之声·唱出少年样》，与完美世界影视合作的《好汉三个邦》等。此外，《我们的国货》《应孕而生》《温暖的林居》《不一样的幼乐园》等还打上了俞杭英、杨晖、谢涤葵等知名综艺团队的名字。
二是自今年下半年开始强化与互联网平台的合作，抱持愈加开放的姿态。如与腾讯视频合作《忘不了餐厅》登顶周间收视第一，本周末与芒果tv合作的《我最爱的女人们》开播在即。据王磊卿透露，未来东方卫视还将“进一步加强和视频网站深度联动，进行综艺项目联合研发、联合投资、联合招商，加强融合，发挥两个平台‘1+1>2’的优势，让客户实现双平台打通传播的超值价值回报。“
“希望和今天所有在座的朋友一起，共同把东方卫视的平台打造得更好”，提到自己上任台长后第一次东方卫视开放大会，高韵斐指出，“开放永远是东方卫视的立身之本。”
▍提高高质量用户转化率，产业拓展、品牌营销定制背书
围绕产业拓展与品牌营销，此次发布会上，东方卫视还发布了《超越吧英雄》《美食盛典》《青春旅行家》等电竞、美食、旅行等定制类综艺，还将在品牌“超级盛典”矩阵上多点发力，继续推出《天猫双十一狂欢夜》、《梦圆东方·跨年盛典》、《阅文超级IP风云盛典》、《春满东方·东方卫视春晚》、《电视剧品质盛典》等产品。
基于酷云互动数据，李鹏将东方卫视的广告投放环境提炼为“品质”二字。“东方卫视观众的家庭人口分布4-7口人占比最多，同时他们居住在两居、三居及四居以上的比例更大。这代表高价值用户在东方卫视的分布更多一点。”
“最近几年大家议论的越来越多的有两个关键词，一个是带货，一个是拉新，这两个关键词背后还有一个关键的转化率。”在高质量用户的转化方面，东方卫视中心副总监、上海东方娱乐传媒集团有限公司副总经理、广告营销中心总经理孙华指出，这也是他目前的核心工作。据孙华透露，借由打通技术通路和IP通路，东方卫视将进一步优化大小屏联动的用户体验，有效提升互动转化率，实现下载拉新或销售带货需求；同时通过IP衍生+艺人加持+全域场景营销，实现观众、用户、消费者的自如转化。
据不久前发布的《2018年全国广播电视行业统计公报》显示，2018年全国电视节目制作投资额达427.24亿元，与2017年基本持平；电视节目国内销售额387.86亿元，比2017年（360.37亿元）增长7.63%。其中，电视剧国内投资额242.85亿元，电视剧国内销售额260.95亿元，与2017年基本持平。可以看到，“基本持平”以及“供大于求”将成为广播电视行业一段时间的新常态，头部平台、品牌节目才能最高限度释放价值。
事实上，据高韵斐现场透露，“下个星期开始，集团管理层和东方卫视班子将一起对如何振兴东方卫视、进一步巩固东方卫视在市场上的地位进行专题调研研讨”，届时，“东方卫视班子将对下一步工作有更充分的思考。”
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