在之前的文章裡我們已經分析過新賬戶的優化方式，那麼如果接手的是老賬戶又該如何優化賬戶裡的關鍵詞呢？
賬戶上線後，需要根據剛開始制定的推廣方案做一陣子，這段時間內需要我們主要做的就是監測下數據有沒有異常情況，如果發現消費異常及時作出調整，但是大的推廣方向是不變的，經過了一段數據的積累，賬戶達到了相對穩定的時期，我們就可以進入到下一個階段了，“賬戶關鍵詞優化階段”。
賬戶關鍵詞優化是我們競價工作中的重點內容，作為一名競價,要知道我們的客戶質量與意向程度主要取決於關鍵詞的選取、匹配。
今天給大家梳理一下：
一、找出問題關鍵詞
1、 無展現，無點擊
我想大多數的朋友應該都會忽略這些關鍵詞，因為在平時往往受到最多關注的就是高展現高點擊高消費這類關鍵詞，針對無展現與無點擊的關鍵詞，建議可以適當開匹配來增加展現，當然不排除一部分關鍵詞是由於出價過低，如果預算不充足的話，其實開匹配來拓展流量，增加客戶覆蓋面也是一個很好的方法。
2、 高消費，高點擊，無轉化
將此類關鍵詞做重點標記，或是統一放到一個單元中，重點監控進行調整，可以通過降低出價，進行觀察，如果經過調整後，效果依舊沒有好轉，可以考慮暫停或刪除。
二、轉化效果好的詞
1、增加展現機會
想要維持現在的轉化情況，首先需要保證轉化好的關鍵詞他們的排名和展現量，並且合理增加預算，將此類詞進行細分，並且重點優化創意。
2、 拓展有效關鍵詞
我們通過對問題關鍵詞的縮減預算，再到合理增加穩定高轉化類關鍵詞，此時的應該會大幅度的降低轉化成本，所以這時候會有一定的富餘預算，我們需要在原來的效果基礎上再做優化。
這時候就可以拓展有效關鍵詞，針對轉化效果好或是成本低的關鍵詞，可以從數量上進行拓展，拓展的方向一般都是從核心的關鍵詞以及高轉化關鍵詞下手，當然在進行投放後，一定要持續觀察效果，合理的降低或是提高出價，並且注意否詞，針對效果不好的這類詞依舊要採取減少消費以及暫停的方式處理。
三、總結
想要找出上述問題關鍵詞以及轉化好的關鍵詞，還需要通過數據分析，這裡就體現出了數據分析的重要性，數據分析是競價在賬戶優化中發現問題解決問題的根本，不然可能會出現盲目調整的情況。
很多朋友都會問，我賬戶消費多，點擊多，但是就沒有轉化怎麼回事，其實這種問題還是很難回答的，首先你瞭解主要的消費關鍵詞並且沒有轉化的關鍵詞是哪些，其次也要看下自己的關鍵詞匹配過來的搜索詞有沒有問題，再次還要考慮我們的推廣頁面有沒有吸引客戶，滿足客戶需求，並且成功通過誘餌引導客戶進行點擊諮詢按鈕。
其實賬戶中的問題基本都是圍繞有沒有轉化，有沒有點擊等等這些內容，能不能解決這些問題，就看能不能找到原因，並且知道解決這些問題的方法是哪些，這時候就需要競價人員具有一定的技術手段和經驗了。
好了今天的乾貨分享給大家了，我們下期不見不散！
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