摘要：對於這家剛剛擺脫體制多年「束縛」的傳統雜誌社來說，新的一輪挑戰才剛剛開始。
「很多人重新想起了《科幻世界》。」《流浪地球》上映兩個多月後，《科幻世界》副總編拉茲向極客公園談起了這部「中國科幻里程碑之作」給雜誌社帶來的影響，心情依然欣喜。
乘著「小破球」的東風，首發劉慈欣同名小說的《科幻世界》雜誌，在創刊四十週年的當口，意外收穫一波打破了小眾科幻文化「次元壁」的流量。被科幻熱潮籠罩的豬年春節期間，「科幻世界」一詞的百度搜索熱度，達到了自 2011 年以來的歷史最高峰值，是 2015 年 8 月《三體》獲雨果獎時的近兩倍。
曾將《科幻世界》視作精神食糧的科幻迷們，激動地在社交媒體上曬出一本又一本刊載《流浪地球》小說的 2000 年陳年雜誌，感慨出身四川盆地、卻又是中國科幻多年來唯一高地的《科幻世界》，終於以前所未有的存在感走入大眾視野，終於熬出頭了。
隨之一道廣為傳播的，還有《科幻世界》40 年來所經歷的困苦與榮光：1979 年以《科學文藝》之名起家，幾年之後便遭到「清除精神汙染運動」的打擊，先後更名為《奇談》與《科幻世界》，在 1999 年《假如記憶可以移植》的高考作文「撞題」事件後，達到每月近 40 萬冊的發行量巔峰，此後單月銷量逐漸回落到十萬本的小眾刊物常態，又在 2010 年後接連發生兩次「倒社」事件...... 改革開放後由《科幻世界》所撐起半邊天的中國科幻史，一時成為談資。
但不太悅耳的警醒聲音也同時出現。《流浪地球》上映後的第二天，《四川日報》便發文稱，《流浪地球》的成功或標誌著全國科幻產業的新一輪轉型，國內科幻產業正從「文學時代」進入到「電影時代」，然而《科幻世界》仍還是在堅守最傳統的科幻文學領域。
「產值 2000 萬已是極限。」這是《科幻世界》主編姚海軍口中，依靠期刊雜誌為核心利潤運作的雜誌社所能觸碰到的天花板。而歷時四年打磨的《流浪地球》，在短短兩個多月裡所取得的，卻是接近 50 億人民幣的票房收入，此外還以一己之力帶動周邊經濟高漲，系列衍生品在眾籌平臺上線首日便突破了 330 萬元的眾籌金額，相關圖書的銷量也大為提振。
中國科幻再次來到變局時刻。大眾化屬性強烈的科幻影視作品，正在憑藉其強大的吸金能力步入聚光燈之下，成為資本市場和普羅大眾眼中的香餑餑，挑戰著產業鏈上游文學出版機構浸淫多年所換來的核心地位。作為中國最老牌的科幻出版機構，《科幻世界》首當其衝。
在紙媒頹勢的年代「迎戰」新生勢力，這本頂著「世界發行量最大」光環的科幻雜誌，該如何讓自己繼續屹立於高地？位於四川省科協大樓 6 層的雜誌社裡，一場關於轉型路徑的探索，正在悄然展開。
「整體來說，我們的規劃是發展成一個《科幻世界》的文化傳媒集團。」拉茲告訴極客公園，《科幻世界》在 2018 年 12 月正式完成了轉企改制，從四川省科協直屬事業單位轉型成了國有獨資企業，「可以更加靈活地開展經營活動和資本運作」，將從版權、出版和活動等方面來拓展業務形態，版權的交易開發會是接下來的重點方向，但出版永遠會是核心。此外，由《科幻世界》所發起的科幻文旅項目「成都科幻城」也正在被當地政府重點推進當中。
而在姚海軍看來，科幻產業的環境已經發生了很大變化，《科幻世界》需要在新環境中找到新的定位，「在變局中擔當中堅力量」。
人們幻想的未來城市〡站酷海洛
堅守出版的意義
2019 年 1 月，《流浪地球》上映前夕，《科幻世界》圖書部提出了策劃製作同名短篇集的想法。
雜誌社很快便從《流浪地球》片方手中拿下授權，並在不到一週的時間裡，完成了所有設計工作和出版準備。打著電影官方授權的旗號，這本匆匆上市的「新書」，在 10 天時間就銷售了 2 萬冊，至今仍在電商平臺上處於科幻作品熱銷榜單前列。
這是《科幻世界》編輯部的新常態。在實體銷售終端大量減少與互聯網化的大環境下，依託電商平臺的圖書出版給《科幻世界》雜誌社帶來的利潤收益，已經超過了雜誌本身。
2013 年才成立的圖書部，也因此成為了《科幻世界》「人最多且編制最齊全的」的部門。而在以前，圖書出版都是由期刊的編輯兼職來完成的。拉茲說：「當時有個時間節點是《三體 3》的上市出版，靠雜誌的編輯已經支撐不下來了，需要有編輯來專門做。圖書一年出三十多本書，再加上一些再版的，加印的，其實遠遠超過期刊編輯的工作量。」。
百萬冊銷量的《三體》系列，帶來的是上億的書籍銷售產值。《科幻世界》因期刊銷量沒落而陷入的虧損局面，慢慢得以扭轉，也標誌著《科幻世界》從雜誌時代步入暢銷書時代。
「我們雜誌社旁邊玉林東路上的那個小報刊亭，早期是進《科幻世界》的，現在就連離《科幻世界》這麼近的攤店都沒在賣了。」拉茲感慨道。儘管如此，雜誌社目前仍在堅持出版《科幻世界》、《科幻世界譯文版》等四本期刊，月發行量約在 15 萬冊左右。
和影視開發等下游產業相比，科幻出版並不是一個十分有「錢途」的領域。「科幻文化是個大市場，但是科幻出版始終是小眾的，哪怕有更多的暢銷書出來，依然是個小眾的文化。」拉茲說。去年 12 月舉行的 2018 中國科幻大會上，南方科技大學科學與人類想象力研究中心發佈了一份《2018 中國科幻產業報告》。報告指出，在 2017 年 1 月到 2018 年 6 月的這段時間裡，中國科幻產業產值達到近 240 億元，這其中，閱讀市場的佔比僅有 6%。
賺不了大錢的出版，卻是《科幻世界》無法捨棄的立命之本。《科幻世界》社長劉成樹認為，科幻產業內容為王的基礎沒有變。拉茲也向極客公園表示，《科幻世界》的優勢是出版，對未來的發展規劃，核心依然是出版，而出版的核心，則是越來越不賺錢的雜誌：「雜誌是真正培養人的，培養作家，也培養讀者。對我們來說，我們還是希望更多地保有作者文學創作的空間，在文化和商業之間取得平衡。早期《科幻世界》的問題在於不做商業，現在面臨的問題是你不能太商業了。」
姚海軍在接受《成都商報》採訪時則是稱：「中國科幻產業的利潤中心隨著產業的進化升級不斷向下遊轉移，文學創作是科幻產業鏈裡最上游最基礎的一環——由雜誌培養新人，靠暢銷書獲取更大影響力，靠影視突破傳統範圍收割更多經濟價值，靠遊戲動漫等周邊更加豐富表現形式。科幻雜誌雖不是整個產業鏈的核心利潤，但卻是核心靈魂，其地位在未來是不可替代的。」
將文學創作視作科幻產業源頭活水的認知下，《科幻世界》想要讓行業擺脫「科幻作者太少、精品力作缺乏」的桎梏。姚海軍曾在 2015 年 9 月的一場活動上表示，劉慈欣的《三體》打開了中國科幻的突破口以後，「我們突然發現後面的兵力很有限、也很微弱，年輕的作家隊伍規模有限，能創作長篇的更是屈指可數。這就是中國科幻的現實。」
拉茲稱，《科幻世界》已經提出了一個「雙百培訓計劃」，希望用 3 到 5 年的時間，培養出 100 名科幻創作人員和 100 名的產業人員。「這個市場是我們開墾下來的，和帶小孩一樣，別人可以突然過來直接摘下果子，但我們還是得腳踏實地地去做。看他們賺錢，我們也很眼饞，但還是要面對現實，再用 10 年甚至 30 年，去培養下一個劉慈欣王晉康。」
經典的科幻場景——賽博朋克風的夜晚街頭〡站酷海洛
慢半拍地追熱潮
在表態會堅持出版為主業以期能培養出下一個「劉慈欣」的同時，拉茲話鋒一轉道：「追風潮我們肯定要追，畢竟這個賺錢嘛。」
為了「賺錢」，《科幻世界》在 2018 年成立了版權部和 IP 運營中心，前者專門負責版權的管理，後者專門做版權開發。「一個是朝家裡收東西，籤很多作品，做運營維護。另外一個就是負責開發，目前來說有一定的成果了。」
拉茲將兩個獨立版權部門的成立，稱為是「亡羊補牢」之舉。「這幾年也是被市場刺激，早期不管是流浪地球還是三體，包括其他的一些作品，我們當時在版權上面都沒有特別的關注，所以很多後期的整個開發版權版權就流失掉了，像《三體》電影的版權、《流浪地球》的影視版權。流失掉之後，雜誌社也特別重視版權了，」拉茲向極客公園透露，對於現在的很多投稿作品，《科幻世界》基本上都會簽下代理版權，「未來這個版權開發的收益，是我們非常希望和期待的營收點。」
但和許多專門從事 IP 開發的公司相比，《科幻世界》的步子邁得著實有點慢。
《三體》在 2015 年前後衝破科幻圈子的突然走紅，就曾掀起一陣瘋狂的科幻 IP「搶購」熱潮，被拉茲形容為是「一個非常無序混亂的情況」。在他看來，當時對科幻作品版權的搶購是不利於整個市場的：「很多公司並不是真正準備去拍，而是那時候正好也在提萬眾創業，熱錢特別多，簽了作品之後，利用三體帶來的科幻熱來融資，做資本運作。市場非常混亂，很多作品也就很可惜地浪費掉了，很多公司就算今天《流浪地球》火了它也不會考慮投拍的，這是當時對版權的一個極大的浪費。」
這讓《科幻世界》在版權的開發交易上更為審慎。「一旦是《科幻世界》賣出去的版權，我們是不希望拍爛片的，就有人過來買，我們還要挑挑揀揀的，否則的話到時候砸的就是《科幻世界》的牌子。別人弄砸了，可以找理由說是不懂科幻，科幻世界不能這樣做的。我們希望，從《科幻世界》出去的東西，至少不能被罵的太慘，不要犯一些低級錯誤。」
八光分文化影視總監西夏在四川省今年 2 月的一場科幻產業發展研討會上稱，以《科幻世界》雜誌社為首的科幻文學出版陣地經過幾十年的耕耘，積累了大量優質作品，如何在電影孵化階段深度參與，在上游掌握主動權，「是一件迫切並大有可為的事情」。八光分文化是一家由《科幻世界》前副主編楊楓創辦的幻想文化創業公司，主營業務包括圖書出版、影視版權運營和項目孵化等。
拉茲告訴極客公園，《科幻世界》未來除了售賣文學作品的影視化開發版權，確實也希望有機會嘗試參與投拍科幻電影：「在劇本策劃的時候我們可以介入。對於科幻故事的理解，可能《科幻世界》還是有獨到看法的。」
在 2 月接受《21 世紀經濟報道》採訪時，拉茲還曾透露稱《科幻世界》有一個類似漫威的創作計劃：「我們首先設立一個人物的世界觀，然後再邀請不同的寫作者，在這個世界觀下不斷寫不同的科幻故事。但這僅僅是一個想法，要實現它還需要一步步的推進。」但他又向極客公園坦言，漫威的模式跟國內的創作現狀差異很大，「漫威作家創作了之後，版權是歸漫威的，到國內這套是吃不開的。但從整體上來說，我們的目標就是圍繞著出版的優秀 IP 來做相關的孵化。」
版權開發之外，《科幻世界》對產業化發展還有更多的想象。
早在 2011 年，四川省科協就提出了在成都建設「中國科幻城」的想法。2013 年 6 月，《科幻世界》雜誌社還與中國建築股份有限公司簽署了《中國科幻文化產業園區項目戰略合作框架協議》。但直到今年，「科幻城」的建設才被正式提上日程。根據成都官方的說法，該項目已選址成都空港新城，計劃年內開工建設，總投資約 600 億元人民幣，規劃面積約 9.9 平方公里，將包括科幻影視拍攝研發基地、科幻博物館、科幻文創孵化園和科幻世界樂園等九大區域，已經被列為 2019 年成都市重點項目。
拉茲告訴極客公園，雖然「科幻城」是由《科幻世界》所提出來的，但不管從體量上還是從人員儲備方面來說，《科幻世界》都只適合於做一個發起方或內容策劃方：「我們在投資和運營方面是沒有任何經驗的。我們是希望能牽頭把這個事情做起來，但最終真正還是需要各種社會資本來介入的，目前是分別跟兩家央企在做主要的合作。」
不過拉茲此前在接受《每日經濟新聞》採訪時曾說，科幻城項目的打造，不光是《科幻世界》的轉型升級，更是整個四川乃至中國科幻產業的升級：「我們的目標是把科幻城做成既包含我們自己 IP 的科幻文旅項目，同時又有科幻產業園的功能，可以聚集相關產業，形成規模效應。」
「還有一個很重要的發展方向——科幻活動，是雜誌社未來收益的一點，因為完全可以做成市場化的商業活動。」拉茲說，銀河獎頒獎今年將再次回到《科幻世界》的大本營成都舉辦，同時雜誌社還將策劃舉辦第五屆中國（成都）國際科幻大會和首屆亞洲科幻大會，並依託剛剛成立的四川省科幻協會籌備申辦世界科幻大會。
對於《科幻世界》的未來，拉茲充滿憧憬：「我們非常想搭建一個平臺，你未來影視公司想找版權，可以找我們談，作者想要出售版權，也可以通過我們來完成。另外像是動漫，我們也有很多的畫手相關的資源。我們的科幻活動，其實從 17 年開始就做了一些創投會性質的內容，這方面未來肯定會加強。」
利用 40 年來所積累的資源與品牌口碑，成為科幻產業鏈上各個環節互通的媒合平臺，這是《科幻世界》面向未來的「火種計劃」。對於這家剛剛擺脫體制多年「束縛」的傳統雜誌社來說，新的一輪挑戰才剛剛開始。
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