鋒芒智庫丨米洛
5月7日，2019東方衛視春季賞新大會在上海舉行。
會上，東方衛視中心總監、上海東方娛樂傳媒集團有限公司總經理、SMG影視劇中心主任王磊卿用“十心”實意，概括了東方衛視的昂揚風貌：對中國電視的信心，守正創新的恆心，佈局的精心，創新的雄心，創優的匠心，劍指爆款的野心，抱團取暖的同心，全方位服務客戶的貼心和細心，以及以“夢想的力量”為引領的初心。
東方衛視中心總監、上海東方娛樂傳媒集團有限公司總經理、SMG影視劇中心主任王磊卿
其中，講話中所提及的“佈局的精心”著重體現在綜藝內容層面。據悉，接下來，東方衛視將著力打造“極致920、震撼週五六、超級星期天”全周覆蓋的綜藝內容矩陣。隨著近年東方衛視季播節目不斷出新，“震撼週五六、超級星期天”的內容版圖已然搭建成型，而此次提出“極致920”，是其內容版面佈局的全新整合升級，【鋒芒智庫】就此創新之舉進行深入剖析。
收視利好形式下，市場環境觸發“極致920”品牌打造
會上，東方衛視中心、上海東方娛樂傳媒集團有限公司總編輯王立俊介紹了2019年東方衛視的全新版面，即三、四季度的版面分為週一到週四周間版面，以及週五六日的週末版面。對於“極致920”這一概念，貫穿於賞新大會始終，但並未給出具體定義。
根據大會內容，【鋒芒智庫】對“極致920”的定義作出總結：東方衛視接下來意欲通過《閃亮的名字》《巡邏現場實錄》《我們在行動》等已成功的周間晚間綜藝IP為原始積累，並大量導入新的內容資源，合力佈局周間晚間綜藝內容帶。即以臺網優質內容為支撐，構建“極致920”全新綜藝帶，在為觀眾提供更為豐富視聽內容的同時，也進一步挖掘周間綜藝時段的商業潛能。
但值得注意的是，“極致920”雖以周間晚間綜藝為主，並非完全等同，也有其他時段的節目歸屬於它。在會上，陳辰推介節目時特別強調，尚未播出的《打破次元壁》雖屬於“極致920”，但是目前計劃播出時段為週五晚上十點。
緣何東方衛視在賞新大會上推出“極致920”？在【鋒芒智庫】看來，一方面，與當下臺網周間的綜藝內容排播相關。
衛視平臺佈局周間晚間綜藝已是大勢所趨。根據【鋒芒智庫】統計，近一年來，各大衛視都相繼試水周間綜藝，比如，早在2015年撤銷周間綜藝的浙江衛視於去年再度迴歸，推出真實生活探訪體驗觀察真人秀《女人有話說》於週一播出，湖南衛視從2018年初至今在週四晚十點推出《戀夢空間》《我家那小子2》等5檔季播綜藝，還有周一至週四晚七點半的《少年說》和《放學後》等節目；北京衛視則在周間深耕家裝節目，相繼推出《暖暖的新家》《嚮往的星居》等節目，江蘇衛視則是主推益智系列節目《一戰到底》。
視頻網站周間綜藝密集排播，讓用戶對於周間與週末的綜藝界限逐漸模糊化。以騰訊視頻為例，其一，以《創造營2019》為首的頭部綜藝，形成《創有寶藏挖》等日播式的節目內容矩陣；其次，腰部綜藝密集扎堆周間已然常態化，週二播出《忘不了餐廳》，週三播《拜託了冰箱5》，週四播《我們是真正的朋友》。故而，臺網周間綜藝的市場環境是東方衛視審時度勢、入局打造“極致920”綜藝品牌的重要外部因素。
另一方面，從東方衛視自身現實發展來看，“今年一季度，我們率先在周間晚間實現了亮點突破，省級衛視930節目帶收視前五席，東方衛視佔了三席。接下來，我們將繼續做大做優920節目帶。”王磊卿在會上介紹道。
從目前東方衛視周間的晚間綜藝排播來看，週二至週四分別是首檔關注認知障礙公益節目《忘不了餐廳》、首檔精準扶貧公益紀實節目《我們在行動》、首檔大型健康生活服務類節目《人生加減法》，這樣密集且優質的創新內容排播矩陣在同級別衛視平臺當中也是首屈一指，在收視口碑上也是可圈可點。以豆瓣9.3分的《忘不了餐廳》為例，首播收視排名同時段節目第1，人民日報、光明日報等官媒接連點贊，為“極致920”的品牌打造沉澱了早期內容IP優勢和忠實的觀眾群體。
從某種角度而言，“極致920”綜藝帶的重磅佈局，是基於周間晚間收視的利好態勢，給予了東方衛視系統開發周間綜藝帶的信心，促使其打造“極致920”綜藝品牌，在臺網激烈競爭當中，去爭奪周間綜藝帶這塊初開發的“蛋糕”。因此，接下來，東方衛視“極致920”的打造，需要進一步導入更多的優質內容進行加持，從而進一步向商業價值轉換。
秉承“小正大”理念，多品類節目為“極致920”商業價值賦能
會上，王立俊表示，周間版面的定位為“小正大”，即小切口、正能量、大情懷，將聚焦城市管理、環境保護、社會公益、老年化價值觀等熱門社會話題，以社會觀察、社會記錄、社會實驗，社會討論等各種方式，推出一系列的現實題材的創新綜藝節目，努力把社會生活、百姓的情感、主流價值和綜藝表現形式交匯形成新的熱點、焦點、興奮點。
基於“小正大”的內容創作理念，東方衛視將會圍繞這一主題，延續內容紀實優勢，進一步多元佈局，推出數十檔不同品類的節目，助力“極致920”的品牌打造。
根據賞新大會的推介內容顯示，接下來將會再次升級《大城無小事·派出所故事》《我們在行動4》《閃亮的名字2》等節目；還有《長江之戀》《好房幫幫忙》《打破次元壁》《全家一起轉》《國潮青年》《溫暖的林居》《不一樣的幼兒園》等多品類的全新節目與觀眾見面，同時，也導入視頻平臺《我最愛的女人們》《家有好先生》等優質內容資源，以小切口傳遞正能量和大情懷。
值得注意的是，從湖南衛視出走多年、創建皙悅傳媒的謝滌葵也出現在東方衛視的賞新大會上，帶來了《溫暖的林居》《不一樣的幼兒園》兩部新作。謝滌葵表示，《溫暖的林居》是中國第一檔環保紀實類型的節目，放在920播出是最適合的。而這也是東方衛視首次與謝滌葵合作，能否攜手再創行業“爆款”值得觀望。
“極致920”內容矩陣包含公益、環保、互聯網、電競等多品類的內容，輻射目標人群廣闊，有利於節目以話題熱度向商業價值轉換。客觀而言，內容的差異化實際上也是為品牌合作提供更多的可能。
謝滌葵在推薦《溫暖的林居》時提及，節目適合與環保相關、自然相關、手機相關的品牌合作，而《不一樣的幼兒園》則適合與兒童相關的品牌合作。故而，可以說，“極致920”在佈局多品類的內容矩陣時，也讓其多邊合作、觸角無限延伸的商業變現路徑初具雛形。
臺網聯動抱團取暖，打通業內造血機制
“開放永遠是東方衛視立身之本。”上海廣播電視臺、上海文化廣播影視集團有限公司臺長、總裁高韻斐在開場致辭當中如是說道。“開放”這一打法，在如今重磅推出“極致920”的內容佈局上有集中體現。
一方面，在臺網融合的大背景下，東方衛視今年和騰訊視頻、芒果TV、優酷等視頻平臺進一步展開廣泛聯動。其中，全國首檔關注認知障礙的《忘不了餐廳》豆瓣9.3，經開播就登頂省級衛視930節目帶周間收視第一，口碑和熱度齊飛；全新家庭代際和諧促進綜藝《我最愛的女人們》密集收割熱搜，爆款可期；《家有好先生》隨後見面。
王磊卿在會上表示，未來還會進一步加強和視頻網站深度聯動，進行綜藝項目聯合研發、聯合投資、聯合招商，加強融合，發揮兩個平臺“1+1>2”的優勢，讓客戶實現雙平臺打通傳播的超值價值回報。
另一方面，打破行業人才壁壘，強強聯手以求雙贏。以前文提及與謝滌葵合作為例，是謝滌葵自走出體制創業以來，繼與江蘇衛視合作《我們戰鬥吧》之後，再次與衛視平臺合作，但與之前製作週末檔頭部綜藝不同，是入局周間綜藝。
頭部內容導演反哺衛視周間綜藝，並非只有謝滌葵一人。近期湖南衛視陳歆宇工作室製作的《我家那小子2》也調檔週四，從行業整體格局來看，東有謝滌葵，南有陳歆宇，頗有體制內外的電視湘軍跨平臺對壘周間的態勢。而最終，謝滌葵的兩檔節目，在個人品牌的加持下，能為“極致920”帶來的品牌價值幾何，值得觀望。
由此來看，東方衛視此次的創新，不是“小修小補”的局部優化，而是“脫胎換骨”的頂層驅動，在自修其身的同時，也以開放的姿態，積極吸納外部內容資源和優質人才，為“極致920”的品牌打造，提供深厚的內容基礎，嘗試以內容聲量轉換商業流量，提升該內容帶的商業價值和品牌效能，從而保證“極致920、震撼週五六、超級星期天”三大內容帶長效穩健、均衡高效的發展。
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