据《澳洲金融评论》5月9日消息，我国电商公司京东在澳大利亚墨尔本的办事处已经确定关闭，该办事处于2018年2月设立，是京东在海外建设的第三个办事处，创办之初得到了维多利亚州政府的支持。这表明，京东虽打入澳大利亚市场，但时间还没到15个月，就不得不退出。京东回应称是正常调整，但这似乎很难让市场信服。此外，京东CEO刘强东因个人问题曾多次登上澳媒头条。
京东北京总部
对于退出澳大利亚市场的消息，京东方面已经做出回应，称这是公司正常的调整，因为京东的澳洲办事处已经完成了将澳大利亚品牌引入国内的使命。这一回应显然无法得到市场信服：去年京东曾表示，想要在该国投资分销网络。京东在澳大利亚开设办事处是希望起到一个双向通道的作用：一方面打开中国产品的澳洲市场，另一方面则是将澳大利亚的产品带入中国。
有分析表示，京东只在不到15个月的时间里就关闭了澳大利亚的办事机构，说明京东虽进入了澳大利亚市场，但并未像之前预期的那样成功，没能对澳大利亚的零售商造成威胁。而一家上海的营销公司表示，目前电子商务的增长势头正在逐渐放缓，京东所获得的利润比阿里巴巴低很多，所以京东现在也面临着获得更多利润的压力。
京东物流
其实，京东的问题早就出现了。有数据显示，从2014年到2018年，京东营收增速不断下降，从66%下降到了27.5%。三大核心业务均比较低迷：京东物流已经连续亏损了12年，光2018年就亏损逾23亿人民币；电商营收增速远远不及阿里巴巴和拼多多；电商的低迷连带其金融业务亦遭受影响。
面对业务增长缓慢带来的压力，京东也提出过解决办法，那就是开拓海外市场，进行全球扩张。而澳大利亚是这一计划当中的重要目标。之前京东还预计未来的1年内，澳大利亚可以成为其海外业务增长点，进而成为新的收入源。
刘强东
另外，刘强东的个人问题似乎也影响了京东在澳大利亚的战略发展，有媒体称刘强东曾多次因为个人问题登上了澳大利亚各大媒体的头条，吸引了不少澳大利亚民众的目光。
值得一提的是，并非所有的电商企业都会在澳大利亚碰壁。阿里巴巴也在2017年的时候在该国设立了办事机构，比京东还要早一年。可有数据显示，在阿里巴巴的平台上，澳大利亚是全世界第4大向中国售卖商品的国家。与之相比，京东又挫败一节，全球扩张计划有可能就此失败。
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