封面新聞記者 張越熙 實習生 趙紫萱
母親節即將來臨，不少子女選擇帶媽媽旅遊表達自己的孝心，更有不少50後、60後女性選擇解下圍裙，衝向城市鄉村和異國街道解放“自我”。大媽群體已成為中國旅遊市場一支不容忽視的“生力軍”。
近日，攜程發佈了《2019年5060後女性旅遊報告》。數據顯示，如今的“中國大媽”旅遊方式以及消費偏好變化明顯，早已和我們所想不同。
一大“變”：
如兒女所願
“節儉”的老人們對旅遊接納度明顯提高
相信很多子女們都有體驗，每次想要安排父母出去旅遊時，總會被父母以“亂花錢、沒時間”等理由拒絕，而近兩年，中老年人對旅遊的熱情和接納度明顯提高。數據顯示，2019年1至5月，報名跟團遊等產品出行的大媽人數與2018年同期相比增長了五成。2019年1至5月，在報名的遊客中，50、60後大媽群體佔據15%，相當於平均每10個遊客裡就有1.5個大媽，比例高於其他年齡段的女性佔比。
二大“變”：
消費升級帶動中老年消費
“大媽”更愛高品質旅遊產品
旅遊消費方面，大媽遊客也比以前更能“為自己花錢”，數據顯示，2019年1至5月，大媽群體旅遊人均消費約2809元，其中，大媽出境人均旅遊消費5152元；國內人均旅遊消費也達到1879元。而五一旅遊大數據也顯示，50後最捨得花錢，單次旅遊人均花費達到了3629元。
產品選擇上，大媽群體也更青睞於鑽級更高服務更優質的產品。從數據看，選擇經濟型三鑽產品的大媽遊客僅佔13%，87%的大媽群體選擇四鑽及以上的高質產品，相比去年增長4%。
三大“變”：
跟團遊從“瘋狂買”，轉為“合理買”
雖然近兩年中老年人在旅遊品質上的花費不斷增多，但旅遊購物需求明顯降低，尤其是大媽在購物決策上變得更加理性。數據顯示，通常一個30人團中僅有不足兩成的中老年人有自發式購物需求，且大多情況下也是為孫子輩及親家購買精緻禮品。
除了購物慾降低外，如今中老年群體出遊更青睞預訂一價全包的省心產品，包含所有門票、景區接駁車票及一日三餐費用，排斥行程中逛購物景點和另掏腰包。此外，在旅遊途中中老年群體更注重深度體驗，以北京為例，如今中老年人更願意在遊覽景點過程中，看一場雜技表演或是聽一場相聲等等。
四大變：
從“打卡遊”變“圓夢遊”
中老年人出遊新需求：逛紅色景點
時代在變，中老年人的旅遊需求也在與時俱進。調查顯示，新時代的中老年人不再選擇走馬觀花打卡式旅遊，而更傾向於帶有“憶往昔”情愫的“圓夢遊”。數據顯示，2019年最受50、60老年人喜愛的景區前五中，第一名便是”媽媽輩們“最愛的天安門廣場，其次是長城、兵馬俑、普陀山、井岡山等紅色旅遊景區、人文歷史博物館等。（來源：封面新聞）
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