据官方数据统计，在网络世界，王俊凯受众无论是在年龄还是性别分布上，在TFBOYS三人中都具有最广的跨度。由于受众圈层很广，粉丝活跃程度高，王俊凯也受到了品牌商的青睐，在代言这方面，数量很多、范围很广、质量好，王俊凯的商业价值也在2018年跃升，成为商业价值最高的95后。不过代言说到底是一种利益关系，涉及品牌商、代言人、粉丝、普通用户四者之间的关系，如果处理好，那各方利益都会得到最大化。在处理这种关系方面，王俊凯的代言基本上做的非常好，很有借鉴意义。
王俊凯的代言数量很多，但是每一个代言都非常用心，合作很愉快，有不少代言都续约了。值得注意的是，王俊凯不同代言商之间以及代言商和粉丝之间，关系处理得非常融洽，这可能也是合作呈现良性发展的原因。
在网络上，要想提高粉丝的购买力，最重要的一点就是激发和保持粉丝的热情，潜移默化地提高粉丝对产品的好感度。王俊凯代言数量很多，可能无法都兼顾到，于是代言商自己之间开启了沟通的“桥梁”，粉丝亲切地成为“联谊”。
代言商之间不是竞争者，而是合作者，因为它们的代言人都是王俊凯。于是为了增加热度，代言之间也会经常互动，典型的就是在对方的微博里留下评论或者是互相艾特，偶尔还会联合搞个活动，这样就可以保证不会被粉丝遗忘，对品牌保持热度。在这方面，龙哥和大阅阅以及仙贝之间做的很好，经常联合互动，因此，粉丝的好感度确实提高了不少。
除了相互联合之外，代言商还应该多和粉丝互动，但是遗憾的是大部分代言商并不重视这一点。在这方面，王俊凯代言的“大阅阅”可以说是做的非常好了。它成功打入粉丝的内部，首先就是把自己当成一名普通的粉丝，然后关注粉丝经常关注的话题，然后和粉丝一起做任务，比如到攒积分的时候，大阅阅也会发博要积分，本来就是一个官博，粉丝这样吸引很多的注意。到控评的时候，大阅阅也会和普通粉丝一样。除了这些之外，小娱觉得大阅阅最增好感的就是它极力维护代言人形象，每当王俊凯受到诋毁的时候，它都会用一句很温暖很契合的话去鼓励和安慰粉丝；无论什么时候，它都会最大程度上肯定代言人王俊凯，夸赞他，而且很频繁和粉丝互动，还会很用心地回复粉丝。
近日，大阅阅还做了一件事，非常增好感，粉丝问：“为什么见你家代言人这么难”，大阅阅回复：“他太红，你太穷”。这一问一答非常有趣，既肯定了王俊凯，也点中了饭圈的梗，吸引了粉丝的注意力。其实在互动中，话题和梗是非常重要的，这个就是非常好的例子了。在王俊凯所有的代言商之中，大阅阅是最活跃的，它的风格也是让粉丝非常喜欢的，它经常和粉丝打成一片，很亲民，所以它在粉丝中好感度和热度都是非常高的，因此也潜移默化地提高了粉丝的购买力。这种和粉丝增进关系的做法真的非常有借鉴意义的。
从本质来讲，艺人接代言是为了赚钱，也是为了增加曝光度和国民度；品牌商请代言人是想要借助艺人在社会上的影响力提高产品的购买力和知名度。艺人和粉丝是一体的，，粉丝的购买力在一定程度上也影响了偶像的商业价值，粉丝支持代言就是支持偶像。粉丝和品牌之间就是一种亦近亦远的关系，决定因素还是利益，如果品牌对艺人好，铺硬广、上广告等等，粉丝自然会全心全意支持品牌，比如王俊凯的某教育品牌的代言方，没有要求粉丝解锁购买步骤就把很迅速地投放了广告，粉丝对该品牌的好感度大大增加。
但是如果品牌方只是想要在代言期间“割韭菜”，而不给艺人任何宣传，粉丝就很反感的。比如王俊凯最新官宣的某家用品牌，提前官宣后就让粉丝购买解锁福利，粉丝解锁后发现各种物料都没有更新，还是原来的代言人物料，粉丝集体质疑品牌方的策划方案。像这种情况，粉丝就会认为自己出力了但是却没有让偶像得到好处，亏大了。
代言人和用户之间是良性关系，因为除了粉丝之外，还有很多的用户基本上是冲着产品的质量、品牌购买的，但是代言人是可以影响这些的。代言人国民度高，形象好，和品牌理念契合，这是可以影响潜在用户的。
小娱觉得，总得来说，王俊凯的大部分代言很好地处理了这四者的关系（也不排除个别让粉丝不满意的），所以王俊凯和品牌方合作地很好，甚至出现了很多续约继续合作的代言。如果继续这种良性发展，王俊凯在代言这方面的实力也会一直保持下去。
閱讀更多 添福娛樂 的文章
