一、馬雲花一萬美金買一個名字
一個品牌的名字有多重要？我們來看看98年初創阿里巴巴的馬雲怎麼做的：
馬雲不僅創業牛，還是個品牌命名高手，像阿里巴巴，淘寶，天貓，螞蟻金服，菜鳥網絡，釘釘等，哪個都是牛逼哄哄的名字。
其實“阿里巴巴”這套名字，是馬雲在98年花了一萬美金從一個加拿大的人手上買過來的。
馬雲看中的是阿里巴巴這個名字全世界發音都是alibaba，在企業今後進軍世界將起到極大降低營銷成本的作用。
一萬美金在98年就相當於8萬多人民幣。重點是98年，公司起步的時候只有50萬資金，還是向十八羅漢湊的，公司剛成立就花8萬買個名字。
如果沒有品牌資產觀的認知，有幾個人有這個魄力，即使在今天可能大部分的人都會放棄阿里巴巴，或者選擇隨便用個阿里媽媽。
所以這件事就可以看出98年馬雲對品牌的認知就已經超過了今天80%的人。
對於企業來說，並不是說品牌名不好就不能成功；如果品牌名不好，那就只能從其他方面彌補咯，比如多加點廣告預算。
而好的品牌名自己就長了腿，消費者隨時都在轉傳播，不說價值千萬，但說讓你的營業額提升20%，這個倒不假。
二、 什麼樣的才是好的品牌名
一個好的品牌名所必備的要素總結為四個關鍵點，當一個品牌具備以下四點，必然就是一個好的品牌名，是一個超越絕大多數同行的品牌名：
這些聽起來好有道理，但依舊找不到一個好名字，為啥？因為脫離商業環境談成功都是耍流氓。
比如現在有些活了過百年的老品牌好像都叫，全聚德，同仁堂，鶴年堂，瑞蚨祥，榮寶齋。
這些名字是不是聽起來都文縐縐的。不看到文字還有點聽不懂。一點都不易記，不易傳播。
為什麼這麼難記的名字還能生存上百年還這麼成功呢？
當你跳進歷史去找他爺爺的時候，就會發現，因為品牌在一百年前出生時，那時候的人讀八股文。
在那個年代這可能算好名字，但是今天你按這個思路取名字，別人就說你裝逼了。
隨著年輕一代的消費者崛起，生活方式的改變，互聯網的普及，文化喜好的改變，競爭的加劇，命名策略也一直在進化。
但不管怎麼變，它的第一性原理還是，同比其他競爭對手，能優先召喚消費者前來購買企業產品。
因為現在的商業競爭是一場消費者心智爭奪戰，把名字起的易記易傳播是為了在投入同樣的營銷資源，同樣的曝光度的前提下，當消費者有相關品類需求的時候，一個好名字更能讓消費者優先想到你。
簡單歸納就是，不管什麼命名策略都是基於社會文化，商業競爭環境的變化而進化，其第一性原理是為了降低企業的營銷成本，召喚消費者購買，使企業利益最大化。
三、6種說一次就能被記住的命名方法
上面囉嗦這麼多，老牛分享幾個說一次就能被記住的命名方法論：
1.疊音
比如，阿里巴巴，娃哈哈，日日香，盼盼，旺旺，滴滴，QQ，釘釘。陌陌，噹噹。是不是朗朗上口，說一次你就記住了。
2.用地名或者熟悉的稱呼
比如，莆田，大娘水餃，外婆家，老孃舅，老鄉雞。這種名字都是屬於說一次就能記住。因為你從小聽著長大的。
3.具象的動物或者植物
比如，蘋果手機，錘子手機，花椒直播，瓜子二手車，螞蟻金服，土豆視頻，是不是說一次你就記住了。
為什麼，因為都是用其他品類的名字為自己品牌命名，這些品類名本來就在你心智裡。品牌名字出生的時候，就已經在全國消費者心智裡，有根深地固的認知基礎。
但這種好名字基本都被互聯網企業買光了，因為互聯網是一個完全靠傳播裂變的行業。
4.衝突，反常規
比如，白象，紅牛，飛馬，天貓。是不是說一次你就記住了？為什麼？
你見過紅色的牛？白色的象？天上的貓？會飛的馬？這叫情理之中，意料之外。反常規有衝突的東西最容易有記憶點。
5.用名人ip
比如，祿鼎記，陸小鳳川菜館，令狐沖烤魚，豬八戒肉夾饃，何仙姑菌湯火鍋。滷智深，關二爺，隋煬帝炒飯。
這些名字是不是也說一次你就記住了，為什麼？跟上面一樣，從你心智裡摳出來的，本來就在你心智裡。這種品牌名要佔領消費者的心智，同比其他品牌能節省幾十倍的廣告費。
6.口語，俗語化
比如可以和現在互聯網的流行語聯繫起來：“感覺要火”，“叫了個雞”，“去吃小龍蝦”，“餓了麼”，“小確幸”，“太二”，“耍牛忙”，“真6”等等。
這些名字，不但易記，而且長了腿，自己會跑，消費者在日常生活中隨時隨地都有可能無意識的就在傳播你的品牌名。
如果實在沒有太好的創意，也可以用創始人自己的人名了。這屬於品牌人格化，打造創始人自己的ip。
四、好的品牌名還可以從這兩點入手
1、自帶賣點的好名字
直接把產品的賣點說出來，你可以減少消費者對於你品牌的瞭解成本。比如像“真果粒”“鮮橙多”這類果汁飲料，突出了產品含有豐富的果粒，讓消費者更直觀地獲得信息。
這裡營銷君就拿“鮮橙多”來特別舉例，在當時國內飲料還比較單一的時候，鮮橙多作為橙汁飲料橫空出世，這簡單的三個字，每一個字都不是多餘的，“鮮”代表產品優質，鮮美；“橙”就預示著這是個橙汁；“多”，顧名思義就是表示這個果汁有豐富的營養與濃厚的口感。
後來統一也延續了這樣的取名手法，出了蜜桃多、葡萄多等果汁飲料，直觀的信息讓消費者接受得更快。
另外，與鮮橙多取名風格類似的還有很多，比如日本護膚品牌“雪肌精”，因為主打美白，所以直接表明用了這款產品，你就會擁有像雪一樣的肌膚；又比如汽車品牌“捷豹”，利用“捷”和“豹”兩個字來表達車速很快。
2、戳中消費者痛點的名字
這裡的戳中痛點，也可以說是與消費者的利益相符。當有的產品不能直接用簡單的兩三個字表達特點的時候，選擇戳中消費者痛點來取名也是不錯的選擇。
比如“飄柔”洗髮露，這兩個字表明消費者如果用了這款洗髮露，那麼頭髮將會變得又飄又柔。當消費者在選購洗髮露時，這樣直戳他們痛點的名字將會更受他們的青睞。
另外相同類型的還有護膚品牌“自然堂”，讓人感覺用了這款護膚品之後，肌膚會變得更加自然；衛生巾品牌“護舒寶”，給消費者們一種受到保護的安全感等等。
最後，給品牌取名字，不光是要一個名字，而是一整套體系的規劃與設計。這完全可以說是牽一髮而動全身。
裡面需要考慮的內容實在是太多了——從名字，到logo，到VI，到包裝，到產品，到宣傳到競爭策略，到企業戰略，環環相扣，每一環都力求相互協同，才能形成單一聚焦的策略，並以此凸顯差異化優勢。
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