华夏时报（chinatimes.net.cn）记者张杰 北京报道
视频行业的寒冬似乎并没让是快手的发展得到禁锢，加码商业化正成为快手步入视频行业寒冬的新思路，继上线“边看边买”、快手小店等商业化布局后，探索多元化外延的快手再度迈出关键性商业化转折的新一步。
受视频行业寒冬影响，在快手日活、月活用户增长放慢的大背景下，快手快速先后向游戏、电商、二次元以及MCN等业务发展，努力为IPO构筑其护城河。
再筑IPO护城河？
推出游戏平台“快手直播”和布局二次元并没让蓄力IPO的快手在多元化路上停手，加速融资和深耕商业化难道是IPO上市之前博得最大市值的新思路？
据此前媒体报道称， 快手正在寻求以250亿美元的估值进行Pre-IPO融资，估值达到了180亿美元，上一轮领投方腾讯继续跟进。
根据当时内部人透露，此轮腾讯再次追加4亿美金，融资完成后快手估值接近200亿美金。快手今年能够迅速完成两轮融资并准备第三轮融资，与腾讯连续领投或者参与其融资关系很大。
而在快手融资的同时，其快手的商业化布局也在加速。继去年6月上线边看边买、快手小店之后，日前快手再度上线快手电商小程序，为快手小店提供一个全新的交易方式，无疑为快手加快探索线上交易模式。
记者了解到，在快手APP中，快手小店内的商品链接可以直接进入“快手购物助手”小程序，用户在此界面点击购买下单时会再次跳转到快手APP直连的“魔筷星选”小程序，在此系统内通过微信支付完成商品交易。
而快手此举，将全部打通此前快手困境中的线上交易模式，帮助红人带货，助力变现。
除了快手，其竞争对手抖音在安卓手机中也上线了电商小程序。记者对比发现，快手与抖音在小程序布局上，有较大区别。快手的小程序借助微信，需要连接至微信小程序上完成交易。 快手的交易可以跳至微信，通过“魔筷星选”小程序完成。
事实上，快手在电商领域的探索远不止这一点。去年10月份，快手就联合阿里巴巴、京东联盟、拼多多三大电商平台成立“电商价值联盟”，这也预示了快手在电商行业布局的决心。
据年初快手的布局显示，2019年，快手将推出一系列的业务新动作，通过不断开放的商业化能力助力品牌实现精准营销，沉淀社交资产，建立专属营销阵地，拓宽商业边界。在商业化的速度上，快手仍将坚持用户体验与商业化可持续发展，启动“加速跑+长跑”模式，不会因为商业化而损害用户体验。快手将携手合作伙伴共同打造健康可持续的“百亿生态”，向百亿目标迈进。
视频电商巨头时代
其实，除了快手抖音之外，其实近些年多家视频平台都踩中了“视频+电商”的风口，伴随多家巨头着电商小程序的上线，视频电商也进入了巨头聚焦的新电商时代，而电商服务较为完善的模式在逐步形成。
其实，短视频试水电商由来已久。早在2017年，美拍短视频就已推出“边看边买”功能，用户在观看视频时，对应商品的链接会显示在视频下方，用户可点击进行购买。
然而近两年，短视频市场入局电商已经从野蛮生长阶段逐渐进入规范化、专业化、垂直化阶段，而且多家巨头先后加码入局。
记者查阅相关资料发现，无论是淘宝还是京东，短视频内容的引入，相比于以往电商平台的文字介绍和图文介绍，更符合人获取信息习惯的视频，在促进购买行为上拥有更多的优势。
而就连一向聚焦动漫的B站，近日也在客户端内测了新的电商小程序，试图打通内容流量到电商的转化。目前官方回应称该功能是电商号店铺的升级版本，还处于内测阶段，名称未定。
不过值得注意的是，无论是抖音的淘系还是快手的有赞，内容创作者拥有绝对的主导权，（已开通渠道用户）可以自行决定每个短视频上架哪个商品，当然也可以选择不上架。同时也证明一个问题，平台除了限制短视频可打通的平台选择外，在具体商品中并不过多干预。
有业内人士指出，从目前视频+电商的模式发展来看，电商平台开设视频购，因产品属性使得电商与产品一提的视频平台无法彻底抹掉自身“特点”，要想实现真正的满足所有人，目前看还有不小的挑战。
但从视频+电商平台的未来发展上看，随着5G技术的加速落地与居民消费的不断升级，短视频在电子商务领域前景广阔、潜力巨大，必将在满足消费者多样化的购物需求。
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