在“三八”國際婦女節來臨之際，亞馬遜中國聯合數字100發佈《數字時代新女性調研報告》，報告聚焦北京、上海、廣州、深圳、成都等一線及新一線城市的70/80/90後女性群體，解讀數字時代女性在生活方式、就業發展和自我價值實現方面的現狀與趨勢，描繪出一幅“新時代女性圖鑑”。報告顯示，數字時代賦予女性更多元化的消費選擇，女性更關注品質生活，在生活方式上也呈現數字化和智能化特點。在職業發展方面，女性所面臨的機遇與挑戰共存——數字時代女性積極投身新領域，謀求職業發展；與此同時，工作與家庭平衡依然是女性職業發展的重要障礙和焦慮來源。此外，報告數據也顯示數字時代新女性更關注自我價值的提升，並注重個體的經濟自立及精神獨立。
數字時代助力生活品質升級，釋放消費潛能，帶來“她經濟”新機遇
技術和商業模式的迅速發展為市場和消費者帶來了更多選擇，女性的消費潛能被充分釋放，催生出新的消費需求。
此次最新發布的調研報告顯示，近70%的受訪女性更青睞產品質量有保證的購物平臺，超過50%以上的女性選擇在跨境平臺購物。亞馬遜中國於2015年至2018年連續發佈的跨境網購趨勢報告顯示，從2016年開始，品質逐漸成為中國消費者跨境網購時最為關注的要素，而女性相比男性對於品質的關注度更高。
此次調研中，40%左右的受訪女性表示和三年前相比她們更信賴國際品牌。超過36%的受訪女性表示購買國際前沿及潮流商品較之前增多。同時，女性在追求大牌品質的同時也愈發關注個性化，諸如Pinko, Boss Orange, Champion等小眾、輕奢及潮流海外品牌備受青睞。此外，亞馬遜海外購銷售數據也顯示消費者在跨境網購中的消費類別愈加多元化，由2016、2017年更多以母嬰、時尚為主已擴展到2018年覆蓋美妝、個護、廚具、運動等眾多品類。
數字時代女性職業發展，舊焦慮和新機遇並存
新時代背景下，女性社會地位不斷加強，也為女性職業發展提供了不少新機遇。世界銀行數據顯示，中國女性的工作參與率遠高於世界平均水平；此外，當今中國女性在科技行業地位越來越高，硅谷銀行2018年調研數據顯示，中國女性在科技公司擔任領導職位的比例超過英國和美國。與此同時，工作與家庭的平衡問題則更為凸顯。
互聯網時代賦予了男性和女性更平等的教育機會和信息獲取渠道，為女性打破職場天花板提供了機遇。調研顯示，參與調研的女性目前就職的行業中，互聯網/計算機/通信產業行業已經進入前三甲，僅次於人事/行政和教育培訓領域。以亞馬遜中國為例，經理級別以上的女性員工佔比超過50%，居亞馬遜全球首位。此外，值得關注的是在本次調研對象中，超四分之一的女性表示有創業的計劃，而互聯網行業成為最受女性青睞的三大創業領域之一。
獨立自主，自我提升，數字時代女性展現“正能量”
新時代女性不僅享受著物質上的獨立，精神上也具備更大的格局，追求更獨立的人格。女性也越來越善於使用新興技術或平臺來進行自我提升。
在調研人群中，90%的女性受訪者表示已經實現了經濟獨立，除了物質滿足外，經濟獨立也讓女性精神豐富，更有自信，自我價值獲得提升。經濟和精神獨立還賦能女性打破傳統觀念，例如“不結婚就是剩女”這樣的觀念，70年之後出生的受訪者普遍不認同。新時代女性也更具備獨立的人格，70%的受訪女性表示不在意別人的看法 ，女性生活及精神世界變得更獨立而豐富。
數字時代讓女性消費矩陣呈現變化，也使女性自我提升意願愈加強烈。除了購買衣服，首飾及化妝品等外，本次報告超過一半的受訪女性表示願意投資進行自我提升。同時，近80%的受訪女性願意每天使用半小時到2小時進行學習提升；尤其是85、90後女性，作為社會的中間力量，每天學習1小時以上的比例近60%，明顯高於其他年齡段。與此同時，女性自我提升的方式也變得日漸多元化，報告顯示電子閱讀和知識付費成為主要方式，電子書成為女性閱讀的首選方式，比例超過60%。而2018年亞馬遜全民閱讀報告也顯示了這一特點，50%的女性會充分利用通勤或旅途等碎片化時間進行閱讀，並且開始電子閱讀後近70%的女性表示閱讀總量有所增長。
閱讀更多 科創天津 的文章
