亲爱的掌柜，
2019年直通车精选人群升级啦！
18年，精选人群扩充了行业下的洞察人群、高潜人群，从货品属性偏好的角度、营销节点的机会人群洞察，帮助商家进一步挖掘行业的潜在人群。今年2019年，在现有的精选人群功能上，将为商家们提供更强大的搜索渠道人群定向能力：行业下更精细化的购物属性偏好人群、跨类目拉新人群、人群包的基础属性解释、相似人群一键扩展，来帮助商家提高行业拉新规模和拉新效率。
新功能将在本周进行部分内测，请各位商家关注本周后台的站内信公告。尚未收到内测邀请的商家，敬请期待9月份功能的全量升级！下面小二具体介绍一下本次升级内容：
第一部分：升级功能点简介
1.行业定向人群[升级]：提供行业下更精细化的购物属性偏好人群。
2.人群扩展能力[新增]：基于投放效果、规模，进行lookalike相似人群扩展。
3.身份属性人群[新增]：基础属性人群完善，新增城市级别、用户职业、婚恋阶段、是否有房维度。
4.系统推荐人群[升级]：算法推荐策略升级，并提供人群预估ctr、预估cvr数据。
5.人群标签下的用户画像[新增]：提供人群分布的基础属性描述。
6.店铺长期价值人群[新增]：根据店铺核心人群(高客单价、高复购率、高购物频次)特征，在行业内挖掘在未来一段时间内(3-6个月)能为店铺贡献高GMV的长期价值消费者。
以下为升级后的精选人群功能表：
第二部分：详细功能介绍
1.行业定向人群[升级]
-行业偏好人群：购物意向偏好人群[升级]，对行业属性下的购物意向维度进行了完善，可根据行业二级类目下的不同属性来圈人。
-行业优质人群：[新增]行业高购买欲人群，帮助商家挖掘近期在行业上有较大购买意图的人群。
-[新增]跨类目拉新人群：显示与商品所在类目，关联性高的其他类目。消费者购买完关联类目的商品，再来买商品所在类目的概率最高。商家可圈定这一类跨类目人群，进行行业下跨类目提前拉新，获取更多新客。
跨类目拉新人群，可结合[升级版流量解析]联合使用，流量解析中体现了关联类目的远、近，商家判断筛选高关联类目后，可尝试直接点击类目，在流量解析的相关词、行业趋势词排行榜下，挖掘高潜、飙升、热门词，并结合自身的方法，在单元中加词。然后结合跨类目拉新人群进行投放，全方位覆盖关联类目人群的购物兴趣，进行跨类目拉新。
购物意向偏好人群：
行业高购买欲人群：
类目拉新人群：
设置关联类目：
2.人群扩展能力[新增]
原先在直通车，商家可以通过消费者洞察报告，自主圈选人群标签，通过细致分类的人群标签来达到人群精细化运营，从而提高效果。或依赖系统大数据能力，选择智能拉新人群包。本次升级带来了全新的人群扩展功能，帮助商家在自定义选择相关人群标签的基础上，结合系统的大数据能力，智能化的通过您选择的种子人群标签，寻找与这些核心目标人群最相似的人群，从而扩大拉新人群规模。
- 相似人群扩展：商家可选择投效果好的人群，或品牌/店铺核心目标人群，作为种子人群(种子人群，即 待扩展的人群)，进行一键人群扩展。同时提供扩展规模、溢价设置的选择。
- 种子人群的热搜词：提供种子人群常搜的词，进一步扩大相似人群的触达效率和规模。避免先前所选人群，在搜索词的作用下，覆盖量很小的情况。
优质人群扩展：
选择待扩展的种子人群：
查看覆盖人数、设置人群溢价，选择种子人群经常搜的词进一步扩大流量覆盖：
优质人群选词：出现在关键词列表页，添加关键词的环节：
3.身份属性人群[新增]
本次新增城市级别、用户职业、婚恋阶段、是否有房等身份相关属性的人群标签，帮助部分行业类目，
针对消费者所在人生阶段、特殊职业、消费降级/升级等高级人群策略，进行精准的组合圈定，进一步提高行业下的拉新效率。
4.系统推荐人群[升级]
-[算法升级]本次系统推荐人群在推荐算法上，也进行了升级。
-[新增]预估ctr、预估cvr数据指标：帮助商家更好的理解系统推荐理由，优化人群策略。
-[新增]我常用的人群：是商家在单元中使用频率高的人群，可作为快捷方式进行人群添加。
优质人群推荐：
我常用的人群：
5.人群标签下的用户画像[新增]
[新增]人群分布解释：人群标签下的用户画像描述，本次新增：性别、年龄、城市级别、月均消费层级，这4个维度在每个人群标签下的解释详情，帮助商家更好的理解圈选的人群包，人群具体的画像，从而来判断和优化人群精准性。
人群详情：点击下图的图标进行查看
6.店铺长期价值人群[新增]9月即将上线
店铺长期价值人群将在9月上线，敬请期待，请您关注直通车后台站内信等公告通知。
定义：根据店铺[高客单价、高复购率、高购物频次]的核心人群特征，在行业内挖掘出的在未来一段时间(3-6个月，不同行业会有所区别）能为店铺贡献高GMV的长期价值消费者。
商家通过精选人群在投放的人群包，有很多，但哪些人群为店铺生意贡献了高GMV，哪些人是店铺最核心的必须抓住的那群消费者，商家未知。本次新增的店铺长期价值人群，系统基于历史用户行为大数据，帮助商家从客单、复购、消费频次3个重要维度上，筛选出核心高价值的消费者，进一步提升高质量消费者规模、维护老客，从长期的基于用户价值的角度运营消费者。9月份，消费者洞察报告升级版，将对店铺长期价值人群进行相关数据分析，敬请期待！
第三部分：核心玩法
可从拉新
规模、拉新效率、拉新成本，全方位提升人群投放效果：
[FAQ]
1.所有的人群，都能作为种子人群，进行人群扩展吗？
回答：不是，以下人群无法进行人群扩展：智能拉新人群、达摩盘同步人群、喜欢店铺新品访客、喜欢相似宝贝访客、店铺高价值人群、天气属性人群。
2.人群扩展，当我选择种子人群时，显示的覆盖人群，是单独人群包的人群数量吗？
回答：系统预估的覆盖人数，是统计单元下所添加投放的关键词+已选人群包(即待扩展的种子人群)之后，综合计算词x人群设置后，能够覆盖的人群数量。
作为卖家我们要与时俱进，不断研究最新玩法。私信“学习”，我可以将实战干货电子书作为粉丝福利
分享给你！
如果你什么都不懂，别着急，问我，我一定知而尽言！没有套路，只求一赞
閱讀更多 墨辰運營 的文章
