又一老字号大牌跌落神坛！曾三千一斤吊打茅台，今利润暴跌77%

推荐语：随着国内经济水平的提高，很多人开始关注自身的健康问题。尤其是中老年人，现在就已经开始讲究养生了。而在国内，最知名的养生补品，就是东阿阿胶了，经过数十年的发展，已经成为高端滋补品。但是，最近两年东阿阿胶的日子可不太好过，不仅营收下降连净利润都来到了历史新低，这到底是怎么回事呢？

营收下滑、利润暴跌

日前，东阿发布了今年上半年的财报数据。根据财报显示，公司半年营收超过18.5亿元，下降超过36%。此外，公司净利润仅为1.9亿元，暴跌超过77%。差劲的业绩，直接让公司的股价崩溃，如今的股价仅为最高点的一半，市值仅为212亿元。

根据资料显示，如今东阿的掌门人人为秦玉峰，他出生于上个世纪50年代末期。2006年，他正式成为公司的总经理，然而当时的东阿远没有现在有名气，而且市场份额也不高，可以说当时他的压力非常大。新官上任三把火，他一把火就烧到了品牌价值上。只要是历史上，跟东阿沾边的文化，都被他拿来为自家的阿胶背书。

连年涨价让东阿得到了好处

品牌价值上去了，接下来就是涨价了。根据媒体的统计，从2006年开始，东阿阿胶一共涨价了19次，最近9年更是涨价15次。当年一公斤600多元的阿胶，直接暴涨到了如今的近6000元/公斤。相当于3000元一斤，比茅台还贵。靠着连番的涨价，公司的营收和盈利数据终于看了不少。

根据官方的营收数据显示，两年前公司营收超过73亿元，净利润近21亿元！这两项数据，都打破了公司业绩的最高点，让整个行业都为之震惊。此外，公司市值也跟着暴涨到了300亿元。但是，随着这两年业绩逐渐变差，东阿的市值也逐年下降。

两大因素成东阿困局

东阿这两年的困境，主要有两个原因。首先，就是连年不断的涨价，已经超出了消费者的承受底线。高达6000元/公斤的阿胶，不是普通消费者能够承受起的，也违背东阿“做大众养生补品”的理念。此外，越来越多的消费者开始发现，东阿并没有宣传当中的那么有滋补效果，也就选择不再忍耐。

其次，东阿现在面临其他阿胶品牌的竞争压力，越来越大了。虽然在东阿的带领下，国内的阿胶市场经过了一番涨价，但是对比东阿其他品牌的价格还是较低的。虽然这两年高端市场被东阿霸占，但是在中低端市场已经难以立足。此外，其它品牌也不可能放弃高利润的高端市场，都想要来抢占用户。

总结

：高价格的东阿阿胶，一方面让公司连年盈利，市值不断攀升，但是从另一方面说，也是间接害了自己和整个阿胶行业。如果未来阿胶市场发生不正当的竞争，那么一定是东阿最先带的头。说了这么多，你对东阿这个品牌怎么看呢？欢迎在留言区分享讨论。财富的变革和科技的发展，我将与你们同在!