进入2019年，以5G、人工智能、大数据为代表的新技术不断突破，互联网作为基础设施正在深刻改变各大产业。与此同时，消费升级和消费分级趋势愈加明显，90、95后一代正逐步成长为消费主力军，消费金额大幅增长。基于3C数码行业的特点，3C数码行业的营销正在发生新的变革。

3C数码产品需要什么样的高效营销？

3C数码行业有自己行业的特殊性，对于广告投放、品牌营销也有着自己的需求。这是一个持续迭代的行业，更是一个快速变化的行业。对这些行业内的品牌而言，也需要有针对性的营销解决方案。

产品标准化程度高，行业竞争更激烈，需要更大的广告信息密度。产品价格相对透明，刺刀见红是3C数码行业的常态。厂商需要通过信息密度更大的内容，借助广告片、内容营销等手段，达到更有效的说服。

快消化趋势，产品生命周期短高速迭代，需要更大的品牌曝光。品牌需要持续大范围曝光，在各种不同的接触场景，不断刺激用户的消费需求。品牌认知度是品牌变现力的公分母。在快消化的背景下，3C品牌更需要品牌力的加持。

典型的男性化主导，消费决策力更强，需要更匹配的营销平台。3C数码产品的消费用户以男性为主，占比超过65%左右，年龄主要在23-35之间，另19-28消费人群占比逐年上升，29-50岁人群比例逐年下滑，呈现年轻化趋势。个别产品（数码相机、单反）以深度用户、高端、进阶型消费者为主，且占比逐年增长，以一、二线城市消费者为主，但有向三、四线城市转移的趋势。

越来越多的3C数码品牌抢夺一镜到底广告

为助力3C数码品牌化解营销痛点，西瓜视频创新性融合开屏和信息流两大黄金资源，打造3C数码品效增长利器“一镜到底”，开屏与信息流联动，实现前3秒超级霸屏强势曝光，并无缝衔接至信息流首位的沉浸式观感，全方位提升品牌认知和营销效率。兼容高效曝光和精准触达的“一镜到底”上线以来，引发松下空调、戴尔和Intel等品牌的追捧。

松下空调主张美好生活从每一笔花费增值开始，借助广告片生动演绎了#消费增值美学#的主题。用户点击广告后可以直达京东的购买页，实现一键购买。通过西瓜视频的一镜到底的广告，松下空调广告整片的CTR达到了20.4%。[注：(开屏点击+信息流点击)/开屏展现]。

英特尔十代代酷睿以创造自己的时代为主题的广告片，想用户传达“英特尔酷睿，释放你的强大”的诉求，新颖的创意西瓜视频“一镜到底”做了很好的内容承接。最终，产品凭借一镜到底开屏广告，整片的完播率达到了66.11%。

戴尔灵越13 7000则通过广告片，淋漓尽致的表现了产品的核心优势。结合“一镜到底”广告形式，最大化地传达了戴尔的品牌主张，CTR达到了13.5%。

对比传统开屏的效果，可以发现，“一镜到底”的点击率远高于传统开屏，达到了很好的品牌传播和转化效果。这不仅是因为新颖的广告形式，更是因为产品对于用户体验、品牌传达诉求的深度洞察与重构，在品牌曝光、内容呈现、用户激发以及场景覆盖上有众多优势。

在高效曝光上，西瓜视频开拓视频曝光创新视角，将开屏和信息流两大黄金资源位进行优化重组，“一镜到底”实现开屏内容至信息流内容的顺畅衔接，充分利用开屏的强效冲击感和信息流长时停留的特点，全面聚焦用户第一视觉点，实现广告流量价值的有效延伸。

此外，一镜到底广告在内容呈现的信息密度上更大。“一镜到底”中的信息流资源位还支持原生自动播放。在用户浏览过程中视线移动的“黄金三角区”内，将广告以原生形式展示，可以让用户对于品牌的关注呈几何增长，最大程度发挥优质广告内容的创意优势。

在激发用户层面，“一镜到底”也有自己的优势，品牌可以通过开屏抛出品牌故事悬念引发用户好奇，自然引导用户视线转移，炫酷的转场切换承接品牌的内容力，再度深化用户对品牌的认知，提升品牌好感度。

针对新品上市曝光需求，“一镜到底”可以锁定用户目光实现快速感知，最大范围圈定目标人群；品牌活动期间，借势热点话题打造观赏性的视觉体验，循环植入强化品牌认知促成高效引流转化。

一镜到底广告通过3C数码品牌的广告二次触达，强势覆盖用户浏览路径，极大的提升了用户的广告记忆度和品牌认知度，减少了消费者思考和决策的成本，为3C数码品牌提升营销效率、实现高效曝光提供了新的应对之法。未来，西瓜视频也将持续挖掘新的流量空间，以创新形式推动3C数码品牌营销，也为其他行业提供营销借鉴和思路。