“十秒賣出上萬件產品，2小時銷售額2.67億元……”
當前，各大短視頻和直播平臺的“網紅”憑藉強大的“帶貨”能力，成為各路商家不斷追捧的“寵兒”。
隨著互聯網銷售形式不斷出新，出現的一些現場直播、網紅代言等電商新業態，受到消費者的追捧，但其中存在的一些問題也不容忽視。網紅食品安全如何保障？
10月17日，在最高人民檢察院召開的“食品藥品安全‘四個最嚴’要求專項行動”新聞發佈會上，國家市場監督管理總局執法稽查局局長楊紅燦表示，將對網紅食品安全違法行為進行重拳出擊，“刷單”“假評論”等違法行為將受到查處。
網紅，說到底是藉助互聯網快速傳播的特性進行廣告宣傳，一些食品，餐飲品牌在網絡推廣中，藉由口口相傳、人人轉發而獲得迅速傳播，很多不知名的商家和商品，往往能異軍突起，收到意想不到的營銷效果。“但是，一些商家揣著賺一筆是一筆的思想，把價格定得虛高，卻不太重視商品質量。”楊紅燦指出，一些網紅食品，尤其是保健食品，非法添加西藥成分事件偶有發生，群眾反映強烈。
浙江台州市場監督管理局的工作人員在進行日常網絡排查時發現，轄區內一家網店銷售的保健食品中高頻次出現具有降血糖治療效果的宣傳。稽查人員以消費者的名義，從這家網店購買了店內正在銷售的所有可疑商品後發現，這家店內所售保健食品不僅國食健字的批准編號是假的，在將這批商品送往專業檢測機構進行進一步檢測分析後，被檢測的19個樣品裡有14個樣品被檢出含有西藥成分。
而我國《食品安全法》的明確規定，保健食品作為食品，不得添加藥品；同時，保健食品的標籤說明中也不得涉及疾病預防、治療功能的表述。
據新華社報道，《2019年淘寶直播生態發展趨勢報告》顯示，2018年加入淘寶直播的主播人數同比增長180%，2018年淘寶直播平臺“帶貨”超千億元，同比增速近400%。除淘寶外，當前在抖音、微博等平臺上，“帶貨”同樣如火如荼。業內人士分析指出，當前不乏“網紅”與商家合作進行良性“帶貨”，但部分“網紅”“帶貨”背後存在不少“坑”，讓消費者防不勝防。
據調查，“網紅”“帶貨”存在虛假宣傳氾濫，產品質量不過關、直播數據造假成災，暗藏灰色產業鏈、付款方式隨意，退換貨維權難等幾大“坑”。此外，專家還表示，部分商家通過短視頻等方式賣出一批劣質產品後便會將產品下架，以防消費者“找上門”，同樣給維權造成困難。
2019年9月至2020年12月，三部門將在全國聯合開展落實食品藥品安全“四個最嚴”要求專項行動。楊紅燦表示，在此次專項行動中，將對利用網絡、電商平臺、社交媒體、電視購物欄目等渠道實施的食品安全違法行為重拳出擊。
專項行動將高度關注“網紅”食品信息，梳理違法犯罪線索。要求電商第三方平臺切實履行監管職責，並對“刷單”“假評論”涉嫌違反廣告法、反不正當競爭法、消費者權益保護法的違法行為進行查處。
專項以食品安全為根本原則，對那些受眾廣泛的食品，進行重點排查，一旦發現不合格食品立即進行立案查處，絕不手軟。
此外，楊紅燦表示，有關部門會依法對處罰信息向社會公開，對有問題、有隱患的食品予以及時曝光。“讓每一個消費者都能心中有數，放心安全地享用美味。”
在嚴查“網紅帶貨”中的食品安全的同時，網紅帶貨的數據造假也值得被重視起來。
近日，微博和微信都被某公司控訴某MCN微博數據造假的事件刷屏了：
一群“深圳創業青年”打造了一款科技產品。為實現推廣和帶貨的目的，其公司通過某文化公司在微博上做宣傳推廣。在推廣視頻播出後，從閱讀數、點贊數和評論來看，數據都相當滿意。但轉換結果卻是：進店的流量近乎為0，成交數為0。
文中說到，作為微博領域流量的頭部機構，手持這麼多的微博大號，一條微博幾十萬的價格，實際的轉化率卻幾乎為零。
10月17日，針對被質疑的報道，涉事文化公司發佈公告稱，該文惡意捏造其不實言論，情節十分嚴重，嚴重侵害其名譽，使其聲譽和商譽均受到嚴重影響，已構成誹謗。
根據文化公司方面的聲明，合計合作款項47500元對方已經支付，且並未承諾保證任何關於轉化率的問題，投放效果取決於產品、內容等各方面的因素，因此認為並無負責。
有網友表示整件事就是一個做產品的騙子，妄圖用新媒體來騙人，結果卻被新媒體騙子先騙了的故事。而在諸多業內人士看來，刷數據對於互聯網行業來說是一個客觀存在，大部分做電商的要刷單刷評論，做APP的要刷下載量刷排行刷評論，做投放的要刷曝光閱讀互動播放量等等。不管是哪一種，都早已實現了產業化和規模化，群控、機刷、人工刷···錢給到位了，要什麼姿勢的都有。
在利益驅使下，越來越多MCN選擇在數據中摻假，且造假手段越來越高明。現在的刷量，已經不僅僅是純依靠腳本，真人和腳本結合、智能控制波峰波谷、通過AI生成更接近真人的評論都已經成為現實。
刷量杜絕之日，或許仍然遙遙無期。
文丨天榮 來源丨東方網·縱相新聞 、綜合網絡
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