麦当劳作为最大跨国快餐连锁餐厅，基于更好地打造品牌的考虑，麦当劳从17年开始就在酝酿着全新VI设计升级。
麦当劳主要的视觉形象VI设计升级，用上了统一的黄色色调。这其中蕴含着从【以红色为主、黄色为辅】到【以黄色为主、红色为主】的一个转变。
视频中以【M】的移动与延续来推进视频的进行，【M】的解放，意味着麦当劳不再拘泥于添加新的品牌元素，从本身logo出发，纵深挖掘，玩出新花样。
免费WiFi的图片，构成元素是薯条与番茄酱；右边外卖则是用【M】铺在脚下，无限延展。
视频是视觉形象统一VI设计的宣传片，同时也是对麦当劳服务内容的展示、品牌理念的重新诠释。
麦当劳相关产品需要用到字的地方，字体上来说只能使用「Speedee」，有粗、细、正常三种标准可供选择。
此次视觉形象的统一，由Turner Duckworth公司跟进执行，于2018年秋季开始陆续发表。
从改变上去倒推设计初衷，可以看出设计师在尽量提出杂乱的因素，只提取最核心的要素，也只有如此，才能在第一时间让受众识别出品牌。
除了便于传播之外，还可以看出VI设计视觉统一的整个趋向是：动感、年轻化。
麦当劳作为一个历史悠久的品牌，在不同的时代需要根据市场需求做出调整。年轻化的品牌形象传达，针对的就是追求个性化、消费要求品味的年轻受众。
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