再好的消費類電子產品，沒有深圳供應鏈和華強北的推動，都是徒勞的

再好的消費類產品，如果華強北全民皆兵，藍海也會變成紅海

無心插柳柳成蔭

2019年11月1日，深圳交通即將實行新規，開車接打電話，持續操作手機將被視為違章，將處罰款300元記3分。沒想到這個地方政策的推動，居然讓深圳的藍牙耳機芯片、方案、產品市場再次燃爆全球。

於是就有本土NOR Flash芯片商爆料說，由於32M的Flash芯片出貨量超過2億，估計目前耳機的月總出貨量達到了驚人的2億隻，這豈不是國產芯夢寐以求的春天？

本土芯片商的春天

由於TWS（真無線藍牙耳機）是耳機中的高利潤市場，據悉，除了我們熟知的高通，Cypress等海外大廠，據說就連華為和紫光展銳都忍不住殺了進來，其他諸如恆玄、瑞昱、絡達、原相乃至美系ON等磨刀霍霍，準備大快朵頤，搶佔制高點。

珠海傑理科技芯片及PCBA

但是，沒想到的是，在本土芯片廠商珠海傑理科技和中科藍訊技術迭代+價格戰的推動下，TWS藍牙耳機芯片的價格大跌，單芯片價格從最高1.6美元直降到人民幣1.6元及以下，在血洗歐美系芯片大廠的同時，帶動了整個TWS藍牙耳機市場的蓬勃發展。

中科藍訊芯片

目前，由於傑理和中科藍訊的TWS藍牙耳機芯片極具性價比，能夠將功耗做到7mA，跟以前的20mA相比，續航提升是質的飛躍。開始大肆收割TWS藍牙耳機市場。同時，這兩家國產芯片企業已經對外放話，會在明年將藍牙耳機芯片的功耗做到5mA級別，至於價格戰，估計歐美系再也跟不起了。

供應鏈最新的消息是，這兩家公司的6936和8812芯片缺貨缺得一塌糊塗，很多代理商都拿不到貨。之前一直供貨的渠道端都在說"我投降，搞不定，缺瘋了！"

蘋果TWS耳機拆解

還是MP3混亂時代的重演？

由於蘋果耳機的高定價給了市場極大的溢價空間，因而對於缺乏賣點的手機消費類市場來說，TWS是一個新的市場風口。TWS成為繼智能音箱後新的語音交互入口，成為未來市場的剛需，一場新的智能硬件大戰在2019年已經蓄勢待發。

據悉，隨著供應鏈價格的直線下降，目前低端TWS整機報價已經到了7美金以下，而華強北全民皆兵賣藍牙耳機，某些櫃檯的報價甚至低到3-4美金，時光彷彿又回到當年的MP3/MP4香飄飄的年代。

一窩蜂撲上去，然後看誰跑得快，到頭來，TWS耳機市場會不會像山寨手機一樣，一地雞毛後，無人來嗅？

目前，已經有30多家國產芯片殺了進來，藍海市場瞬間染紅；由於技術含量不高，深圳方案商做一款新TWS耳機只需要2天時間，而且一個熟練的工程師就可以搞定整個PCBA。不得不咋舌，深圳速度秒殺全球啊！

華強北直降血洗藍牙耳機市場

據市場研究公司Counterpoint Research數據顯示，蘋果公司在2018年售出了約3500萬套AirPods無線耳機。按照NOR Flash芯片商的出貨判斷，預計2020年，全球真無線耳機市場出貨量預計將達到2億臺以上。到2021年，全球的真無線耳機市場預計可達300億美元以上。

什麼才是中國芯的護城河

在高端市場，TWS廠商也在極力追求增加附加價值。比如手機廠商開始在TWS藍牙耳機上開發AI語音助理和語音應用，，此發展趨勢將帶動TWS藍牙耳機硬件性能的提升。除了藍牙通訊芯片外，包括運算芯片、存儲、甚至是MEMS麥克風都會是TWS藍牙耳機未來需要升級的關鍵零組件。

蘋果的降噪技術

高端TWS產品將會越來越強調降噪功能，擁有主動降噪算法的芯片將獲得優勢。主動降噪在耳杯中設置智能降噪芯片，當耳朵的內置拾音感知到外界的噪音時，智能電路會產生一種和外界噪音相反的聲波來抵消噪音。主動降噪耳機的技術要求高，但是技術封鎖卻是最令行業頭疼的問題。

華強北是消費類電子產品價格最無解的難題，也是技術封鎖最無解的難題！

消費類電子產品，一旦被中國企業盯上，歐美系芯片廠商唯一的結果就是大概率灰溜溜退出，畢竟，無論是人工成本，還是技術開發和生產成本，都無法和中國企業相提並論。但這也給中國企業出了一個不大不小的難題，除了價格和山寨，到底什麼才是中國芯的核心競爭力？