近日，可口可樂與京東超市在上海舉行2020戰略合作備忘錄簽約儀式，雙方將共同在大數據技術、渠道整合、新品開拓、營銷創新、智能供應鏈等領域展開合作，共同推動京東超市線上飲料品類的發展。這意味著，京東將獲得來自飲料巨頭可口可樂方面的助力，可口可樂將獲得更為精準的消費者大數據，從而滿足日益多元化的消費需求。
據瞭解，根據本次簽署的協議內容，京東超市將在“全渠道零售”戰略的推進下，將持續強化的平臺、大數據、技術、資源優勢為可口可樂賦能。在雙方的合作中，來自於京東超市全渠道、多場景融合的千萬量級的消費數據反饋，為可口可樂提供用戶畫像和消費洞察分析，精準預測消費者需求的變化和流行趨勢，助力可口可樂迎合消費者口味的變化，開拓新品、C2M 反向定製、制定市場與營銷策略。
早在2016年，可口可樂就成為首個舉辦京東超市“超級品牌日”的品牌商，首創5.31秒的病毒裂變營銷，讓品牌理念和用戶的消費體驗達到了最好的融合。2017年，可口可樂與京東超市一起做區域下沉項目，20多個可口可樂裝瓶廠直接和京東七個採銷大區進行合作。今年7月，可口可樂接入了京東超市“物競天擇”項目，在大數據技術賦能下，雙方的數據鏈路全部打通，有助於進一步瞭解消費者的多元需求。而根據本次戰略合作協議，京東超市將向可口可樂中國開放其在京東平臺上的銷售數據，支持其進行市場研究和洞察。
中國食品產業分析師朱丹蓬告訴記者：“隨著新生代成為當前消費的主力軍，以及他們的喜好越來越多變，認識、認知和討好新生代，是每個飲料企業都應該做的佈局的戰略。從此次可口可樂與京東超市的合作來看，新零售正在成為可口可樂未來佈局的重心，雙方的合作能夠助推傳統飲料企業更懂新生代。新零售對各行各業的影響會越來越深，這也是未來飲料市場發展的一大趨勢。”
上游新聞·重慶商報記者 唐小堞
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