I. Fendi 发展简史
F for family
1918年，Adele Casagrande 在意大利罗马开了一家皮具皮草商店。1925年，Adele 嫁给 Eduardo Fendi，便将店名改成了 Fendi。
1954年，Eduardo Fendi 去世，生意正式交给了五个女儿：Paola, Anna, Franca, Carla, 和 Alda Fendi。五姐妹分工管理，共同经营，取得了很好的成效。Fendi 于1960年代崛起，到了1980年代，已经成为意大利奢侈品行业的明星品牌。
双F logo
1965年，Fendi 姐妹任命 Karl Lagerfeld 为品牌的创意总监。Karl 不久后为品牌设计了双 F logo，意为「Fun Fur / 趣味皮草」。Karl 的加入为 Fendi 皮草注入了源源不断的创意。
Karl Lagerfeld 效力 Fendi 54年，直至今年去世，创下奢侈品史上受聘创意总监最久任期记录。他见证了Fendi 发展为国际一线品牌的过程；见证了 Fendi 家族成员的来去、品牌易主；见证了 Silvia Venturini Fendi (Fendi「三代」，现任配饰、男装、童装创意总监) 的成长，并与她并肩作战。他对 Fendi 意义非凡。
photo: Karl Lagerfeld
1966年，Fendi 推出皮草高级定制系列；1969年，推出皮草成衣系列；1977年，推出女装成衣；1978年，推出鞋履；1980年代，产品类别扩张到围巾、墨镜等配饰，牛仔，以及家居产品；1990年，推出男士成衣。
2007年，Fendi 在中国长城举办时装秀，成为史上第一个在长城办秀的奢侈品牌。
Fendi Casa
1999年，Prada 与 LVMH 成立合资企业共同购入Fendi 51% 的股份。2001年，LVMH 买下了 Prada 手中的股份，控股 Fendi。2004年，LVMH 买下了剩余股份，完全持有 Fendi。
目前，Fendi 除了拥有高定、女装、男装、童装、鞋包、手表、墨镜、香水，以及围巾等配饰以外，还拥有家具品牌 Fendi Casa，精品酒店 Fendi Private Suites，以及在美国迈阿密冠名开发的海景公寓综合体 Fendi Chateau Residence。
II.「皮草」之于 Fendi
F for fur
虽说，出于动物保护理念，皮草如今是个敏感话题，许多品牌都避之不及。但是，皮草在 Fendi 历史上的重要意义是不可抹去的。
Fendi 皮草2019
1940、50年代，皮草是令许多人向往的，它保暖，时尚，象征着财富和地位。到了1960年代，皮草开始被新一辈嫌弃款式老气、落后。
在这样的背景下，Karl Lagerfeld 开始为 Fendi 皮草推陈出新，协同 Fendi 皮草工坊开发新的制作工艺，创造了一系列新颖、摩登，市场前所未见的皮草设计。
“We are not doing basic mink coats.
We are a thousand miles away from that."
——Karl Lagerfeld, Harper's Bazzar, 2016
Karl 的 Fendi 设计手稿
Fendi 皮草工作室
独树一帜的皮草设计让 Fendi 脱颖而出，同时，Fendi 的设计理念、制作工艺，一次次打破行业局限，重新书写着行业的游戏规则。
至今，Fendi 依然是顶级皮草的代名词。
“对我来说，皮草，尤其是高级时装的皮草，是纯粹地意大利的。我从不在法国做皮草，因为那里没有很多很好的皮草匠人，并且他们的工艺与我在 Fendi习惯的相比是基础 (水准)。“——Karl Lagerfeld, Harper's Bazzar, 2016
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电影《天才一族》
电影《布达佩斯大饭店》
Fendi 的皮草大衣曾在许多电影名场面中出现，比如：《贝隆夫人》（1996）中麦当娜的焦糖色大衣，《天才一族》(2001) 中 Gwyneth Paltrow 的太妃色大衣，《穿普拉达的女王》(2006) 中 Meryl Streep 的橘色条纹翻领的皮草夹克，《布达佩斯大饭店》(2014) 中 Tilda Swinton 穿的水貂毛领丝绒披风 ……
III.「Baguette 包」之于 Fendi
F for first
Fendi 高定2019
1997年，Silvia Venturini Fendi 设计了 Baguette 包。那时候，正流行极简。Baguette 无疑是逆潮流的：五花八门的材质和配色，抢眼的双 F logo，几百个不同版本……
它不仅是「用」的，更是用来「秀」的。
美剧《欲望都市》中，有一这样幕：
女主角 Carrie 在纽约遇上了抢劫。
强盗说：“把你的包给我！”
Carrie 说：“ 它是一只 Baguette!“
言下之意：怎么能叫它「包」呢？它可是鼎鼎大名的 Baguette 啊！
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当初，Fendi 是第一个借产品给《欲望都市》剧组的时装品牌。在 Fendi 之前，剧组受经费限制，只能在旧货店里淘服装；在 Fendi 之后，许多大品牌开始争相把产品借给这部剧。《欲望都市》发展成为一部时尚教科书，Fendi 功不可没。
F for Future
Baguette 之后，Fendi 也有许多经典的包包， 比如2009年出的 Peekaboo，后来的2Jours，前两年出的 By the way，这两年出的 Kan I、Kan U，以及今年为纪念Karl Lagerfeld 而出的 Karligraphy 系列。
这些年 Fendi 的发展又有上升的势头，品牌年轻化做得也很成功。在他们许多的闪光点中，个人印象最深的有两点：
Fendi 男装2020春夏
首先，Fendi 懂得「机变」。经典的设计总在不断推出与时俱进的款式，并且保持提供丰富多样的选择。经典历久弥新方为经典。没有人喜欢顶着经典的帽子，却让人审美疲劳的老古董。
以 Baguette 和 Peekaboo 为例，这些年它们不仅补齐了 mini 到大号的尺寸，还出了腰包、公文包等版本。同系列的男版包也做得很好 (没有某些品牌那种「男生背女包」既视感的尴尬)。
王嘉尔 x Fendi
第二点，就是 Fendi 懂得重视「趣味」。从产品配色，到小恶魔图案，到毛茸包饰，到与流行音乐界的合作，到选择王嘉尔为中国区品牌大使……
「有趣」对品牌年轻化太重要了。Fendi 没有太把「奢侈品」三个字当回事，没有端着。它的不拘一格，让它绕开了让许多奢侈品牌都受困其中的「拘谨沉闷」陷阱。
* 未标注图片均来自Fendi。
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