中国饮料界隐形冠军诞生：一举超越王老吉！一年狂卖达170亿

推荐语：近两年，随着国内的年轻人逐渐成为主流的消费群体，很多行业开始针对这些年轻人，做出一些产品上的改变。比如说在饮料行业，传统的饮料产品已经不能吸引年轻人的注意力了，所以很多企业纷纷推出了酸奶产品，而今天要介绍的这个品牌，就是行业中最的酸奶产品之一。它成功超越王老吉，娃哈哈成为饮料行业的隐形冠军，年销售额超170亿元，它就是伊利乳业旗下的安慕希。

千亿消费市场引巨头入局

酸奶产品到底有多受年轻消费者喜欢呢？有一项数据，能够直观的反映出这一点。根据行业预估，到明年国内的酸奶市场规模将超过1900亿元，成为增长最快的饮料品类之一。一方面是强大的消费力在推动，另外就是国内出现了很多知名的酸奶品牌，其中安慕希就是最早入局的品牌。

不过，在传统的饮料行业中，是没有酸奶这个品类的。大概在10年前左右，光明乳业第一次的推出了一款酸奶产品，这就是莫斯利安，算是拉开了酸奶市场竞争的大幕。看到酸奶这么受原因，销售额也逐渐提高，伊利和蒙牛怎么坐得住呢？于是，安慕希、纯甄等品牌纷纷杀入市场。国内最大的乳制品企业，伊利的安慕希自然握有最大的资源优势。

安慕希强势崛起

可以说，它完全是一家后来居上的品牌，本来在时间节点上并不占优势。但是，因为伊利集团投入的资源众多，竭力扶持安慕希崛起，后者也没有让高层失望，渐渐成为行业的领导者。有数据显示，去年其营收达到了170亿元，一举超过了王老吉，成为爆款乳制品。

当然了，安慕希的成功离不开品牌营销策略的成功。其实，纵观三大酸奶品牌，基本上都是广告营销下的产品，在短短几年时间中，迅速爆红成为行业知名品牌。比如说今天介绍的安慕希，当年就赞助了国内知名的综艺节目《跑男》，就此一炮而红。此外，蒙牛纯甄今年也赞助了不少电视剧、综艺等。

伊利是背后最大靠山

当然了，安慕希作为一个酸奶品牌，想要真正击败其它竞争对手，还是要靠伊利在背后做靠山。而提到伊利，想必国人应该都比较熟悉，这是国内最大的乳制品企业，在全球范围内也排的上号。经过近30年的发展，已经是一家乳制品巨头。根据官方给出的数据显示，去年公司营收超450亿元，盈利超40亿元，均创下了历史新高。