追赶趋势已经成为了一种势头,不追趋势,反而会显得自己很笨了。
用一句名言来形容
雷军:"在风口上,猪也能飞起来"
现在有很多职场人都很狂热去追新趋势。前几年的共享单车,被人高大上称呼为共享经济,某些人还断言了,共享经济快来临了,造成不少后企业为了迎合趋势,也开始在市场中布局共享单车,造成了共享单车的泛滥。
趋势泛滥也让企业盲目。一个小城市几家品牌商投放共享单车,共享单车在马路上成了城市中特有的风景,各类品牌的共享单车乱停乱放,直到没地方放,堆成一个小山丘。
伴随着共享单车趋势颓势,摩拜被收购,ofo小黄车承受资金压迫,越来越多的共享单车面临着倒闭的窘境。
追趋势没好结果呢?
绝大多数的人跟随趋势只会着眼眼前的利益,根本就不管趋势变化,很容易盲从大势所趋,这就是趋势盲化。
趋势盲化就是企业或个人为了在风口发大财,盲目跟随趋势造成利益短视。
趋势盲化造成的坏处
对于趋势绝大多数的人都是以乐观的态度面对,认为只要我追上了趋势就能赚大钱了。其实这种观点是错的,你能看到趋势表面变化,只能赚到很少的钱,甚至只能成为了别人口中的韭菜。
当知识付费刚兴起的时候,仅仅一篇的拆书稿都能卖到8000元一篇价格,这个价格让不少的作者趋之若慕,纷纷都投入写拆书稿,做起了知识付费。
看到市场的火热,培训师开始传授写拆书稿的技能给学员,以此赚取培训费。然后他们往往会拍着胸脯保证你跟我写拆书稿,能够月入上万,这个诱惑让很多小白作者觉得,拆书稿就是风口,要狠狠的抓住。于是小白交了上千元的学费,心里想着一个月能赚个上万,就感觉这生意不亏。
等你学完拆书稿后,趋势发现了变化,拆书稿市场越来越小,竞争越来越激烈。征稿的平台变得越来越少,等小白作者交完学费后学完后,才发现没平台收稿子了,这下惨了,被人割了韭菜。
很多人只是看到趋势表面变化,看不到趋势发展方向。就像向往月入上万的拆书稿的作者,他们只是看到拆书稿的繁荣,却看不到拆书稿市场的落寞。
还有一种情况是趋势不知道什么时候能崛起,企业在等趋势过程中,被其他企业追赶上。以前的短视频行业,腾讯非常早就做短视频平台"微视",当时的微视算是短视频中的一个大平台,当时腾讯在微视上投入了很多的资源运营,结果没发现有多少的成效,后来也算是放羊式运营。
结果抖音在短视频平台火了,拥有者大量流量。腾讯看到后,又开始重视短视频了,腾讯重拾微视投入资源发力运营,现在只能追着已经有用户规模的抖音。
先掌握趋势的人,不一定能够在趋势中获得优势,有些时候趋势需要预热器,企业需要坚持,不管不顾相当于半途而废。让竞争对手有可乘之机,就会立马跑到企业的前面将市场占据。
总之,趋势是你看得讲,但是你摸不着的,就算你摸着了,不一定能占先机。所以企业需要收集解析信息题材和想法,从企业自身延展趋势进行描绘新趋势。
对于这个问题《非显著趋势》给出一个很好的解决方案,通过干草堆方法论解析,使企业或者个人能够洞察趋势方向,自身进行趋势延伸。
干草堆方法论就是专注收集题材和想法(干草),用来描绘一种趋势(针),赋予意义。
干草堆方法论解析简单来说就是从一堆信息中,找出趋势。然后进行趋势延伸,根据企业核心能力和趋势都进行延伸出交叉点重合,从企业自身出发寻找有利于企业的发展趋势。
干草堆方法论解析四个步骤:海量收集信息、信息聚合、提炼信息升华新趋势、数据验证。最后一步就是趋势延伸。
第一步、海量收集信息
对于身边保存有趣的事物或者是想法,可以进行收集,保存日后仔细研究。
1、收集秘诀
(1)在手机APP上可以装一个印象笔记或者是有道云笔记,进行保存。
(2)平常我们参与会议的时候,多向领导者多提出你的想法
(3)多看书籍,对于有想法的信息,可以收集起来
(4)多看新闻,对于感兴趣的新闻,可以收集起来。
(5)多参加相关社会互动,增进自己的实时信息量。
2、记录下喜欢某个想法的原因和兴趣点
当我们记录进行后,需要在信息后面加上为什么感兴趣的原因,这个是定义我们方向,方便以后的查询。
在今日头条上有一个信息:
B站网红的世界:风口、运营和生活
收集原因:对于自媒体人生活状态的关注
3、收集想法,而不是下结论。
这里方法就是让自己通过多种渠道收集信息,收集的时候,不要给信息下定义,只需要保存下就好了。
第二步、信息聚合
将零散的信息和观点进行收集归类,方便以后的思考。
归类的方式是按照人的需求进行,因为分类出来的信息,最终都是要服务于人,所以要从人的需求角度出发,进行分类标签。
信息按照马斯洛需求层次理论原则进行分类。
1、自我需求,就是人们为了实现自我价值和理想。比如,我想要创立一家企业,实现我的自我价值。
2、尊重需求,就是需要被他人所敬重和尊重,有所成就。比如莫言获得诺贝尔文学奖,获得了全国人民的尊重。
3、社交需求,人们需要通过社交的认可自己。就像亲情、友情、爱情。
4、安全需求,避免对生命造成威胁的需求,比如,我们看到汽车向我们驶来,就会躲避。
5、生理需求,就是人最本能的需求,就像吃饭,睡觉,欲望都属于。
对信息进行聚合
比如:
信息1:#微信语音包10元1000条#
信息2:#高校女教师,通过婚恋网站添加海外男友,男友索要168万#
信息3:#购买优异生活套图,展示朋友圈高价值#
聚合标签:社交需求
最后都整理成标签形式,标记在笔记中,方便日后查询。
第三步、将信息归类进入深度思考,提炼信息升华新趋势。
信息归类后,我们需要对类别进行深入思考才能发掘到信息价值,否则信息只能是信息,只有整理后信息才是具备价值。然后再根据归类后的信息进行整体提炼信息,最后升华为新趋势。
回到刚刚案例中:
信息1:#微信语音包10元1000条#
信息2:#高校女教师,通过婚恋网站添加海外男友,男友索要168万#
信息3:#购买优异生活套图,展示朋友圈高价值#
提炼信息:现在的人越来越渴望社交,会通过互联网形式进行社交
升华新趋势:包装社交
我们通过提炼信息得出,现在的人越来越渴望社交,会通过互联网形式进行展示,然后对于信息进行提炼升华新趋势为“包装社交”。
第四步 数据验证新趋势可行度
通过其他进行证明趋势想法是有依据的,需要寻找相关的数据进行论证。
论证的好处就是避免陷入自己的偏见,而不仅仅只是我认为,我感觉而已。
新趋势为“包装社交”,找出数据来证明。
全国网民中,对于即时通信是使用率高达93%,即时通信就是社交软件使用率,就等于网民的社交属性是93%,同时也证明了趋势"包装社交"是具备可行性的。
第五步 延伸趋势发展企业趋势
从本企业所属行业出发找到趋势的交叉点,交叉点的多少不限,只要趋势和企业核心能力有交叉点重合从而进行发展延伸。最后描绘企业的延伸趋势产生有价值方向。
延伸趋势,让人主动寻找趋势,从本行业出发对趋势延伸交叉,发展企业。
比如
餐饮企业通过干草堆方法论解析出餐饮人工智能,然后从企业本身出发延伸趋势。
企业行业:餐饮
趋势方向:餐饮人工智能
交叉点1:智能点餐,根据用户往日的购买行为进行餐品推荐
交叉点2:智能送餐,不用服务员机器人自动上菜
交叉点3:智能配餐,根据用户的体重对产品的多少进行控制,从而节约成本。
延伸趋势:智能点餐、智能送餐、智能配餐。
趋势不需要迎合和盲从,在海量信息中找出来,进行趋势延伸出跟企业重合的交叉点。
刻意迎合趋势,或者是改变自身去迎合趋势,很容易让企业陷入趋势盲目和利益短视,给企业自身造成重大损失,所以我们可以根据两个步骤来找出迎合企业的趋势。
第一步:干草堆方法论解析,需要汇总信息,从而是筛选出有意义组合信息,然后对进行评价提炼升华,寻找出新趋势。
第二步:趋势延伸,根据企业核心能力和趋势都进行延伸出交叉点重合,从企业自身出发寻找有利于企业的发展趋势。
参考书籍:《非显著趋势》
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