編者按：從美食品鑑，到購物娛樂，“網紅”一詞必將問鼎2019熱詞排行榜，但一輪輪“來勢洶洶”的網紅產品是否真的能為昆明人消費生活帶來驚喜？那些最新最熱的“網紅地標”“網紅消費”，到底是噱頭還是實力，網紅效應是否能為昆明解鎖消費新模式，歡迎關注小掌近期獨家推出的系列報道——昆明網紅圖鑑。
掌上春城訊 一個標價59元，藏著不知道是驚喜還是失落的小盒子你會選擇購買嗎？2019年以來，昆明各大購物商場中陸續出現了“盲盒販售機”（官方稱為“泡泡抽盒機”），販賣著一個個被稱為“盲盒”的小盒子。有的販售機前經常大排長龍，在朋友圈裡更流傳著有人把半個月工資都花在了購買盲盒上。盲盒到底帶來了一種怎樣的網紅消費新體驗？一起跟隨掌上春城記者來看看吧。
製作精煉的“薛定諤的盒”
盲盒據說最早來自於日本，一般成系列出現，可能是動漫、影視作品的周邊，也可能是由設計師單獨設計出來的角色，比如在盲盒中很有名氣的Molly。除了一套裡的固定角色，有的盲盒還會配帶隱藏款。物如其名，即在購買前顧客因無法判斷盒子中裝的是該系列中的哪一款需要盲目猜測購買。“購買前的不確定性讓購買的過程充滿了刺激。”自2018年起就開始購買盲盒的秦女士告訴記者，第一次購買時只是想試試手氣能不能買到自己最喜歡的一款。
“第一個玩偶是朋友送我的，做工非常精細，對於我來說，不論是作為收藏品還是擺件本身就具有購買的吸引力。”秦女士向記者展示了一款她剛剛買到的“Pucky精靈睡眠寶寶”系列中的“小綿羊寶寶”，只有半個手掌大小的小玩偶以PVC(聚氯乙烯)和紙為主要材質，小犄角、睡衣紋理甚至玩偶手中的小玩具都得到了精緻的打磨。“現在隨處路過各個商場都能看到盲盒機，只要路過就會想要抽一個，現在算來大概已經花了2000多元在抽盲盒上了。”
給生活添點小驚喜
盲盒最早在昆明的各類創意商品店內售賣，隨著市場不斷擴大，陸續開始在各大商場中設立販售機器。2019年8月，備受昆明人關注的恆隆廣場正式開業，位於商場負一樓的昆明第一家泡泡瑪特全國門店更是每日門庭若市。相較商場販賣機，店內的盲盒品系列更加多樣，還有徽章、大玩偶盲盒、手辦等更多選擇種類。店內銷售人員表示，進店的顧客大多都是在等電影、排美食之餘進來逛逛，購買人群則以15至35歲年齡段為主。
據瞭解，以北京泡泡瑪特文化創意股份有限公司製作銷售的盲盒為例，平均一到兩週就會推出系列新品，有的圍繞各類熱門或經典IP打造，如迪士尼公主系列，有的則圍繞季節、節日、活動推出創意系列。“在抽盒時我更傾向於選擇喜歡款式更多的那個系列，那樣興奮的幾率會大於失落。”剛剛步入上班族的張女士更傾向於從運氣角度來選擇購買的系列，“我很‘黑’的，如果盲盒系列裡只有少數幾個讓我心動，我也不敢盲目挑戰自己運氣。”在記者採訪時，張女士就剛剛付款買下了一個最新的迪士尼公主系列，迫不及待的打開後卻發現並不是自己最心動的長髮公主。“不過也沒關係，茉莉公主我也很喜歡。”張女士表示雖然略有失望，不過這一次“抽盒”也並沒有讓她掃興。
花59元挑戰運氣，到底是“智商稅”還是“真香”？在記者採訪時，不少市民都表示自己在第一次購買前態度都非常謹慎，但購買之後並不排斥第一次的消費體驗，甚至這樣的消費新模式還帶來了不少驚喜。“畢竟對於大部分人來說，59元並不算多高額的消費，買來一點小小的期待和驚喜能為生活增添更多樂趣吧。”市民陳女士如是說。
掌上春城記者：劉瑩
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