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你的Logo可能不包含任何文本，但是你的大部分图形设计都将包括网络复制，标牌和许多其他品牌材料。为了保持一致性，即使在Logo本身中没有使用商标，在设计Logo时也要考虑使用哪些字体计划。
字体与字体
术语“typeface”和“font”在大多数情况下可以互换使用，因此通常假定它们是同义词。但是，有一个重要的区别：字体是一组独特的印刷符号和字符，通常分为各种变体，例如Italic和Bold。这些变体集的每一个都是一种字体。
四种基本字体样式以及何时使用它们
有许多用于字体排序的模型。有些注重风格，有些注重历史意义，有些注重无休止的分裂子类别。但是，最常见的系统将字体分为四种基本类型。
衬线字体样式
“ serif”一词描述了一个细线或笔画，该字母或笔画以字母或其他字符形式附着在较长笔画的结尾。衬线是最古老的字体样式，根源可以追溯到拉丁字母中使用的铭文。
- 特征：衬线通常与历史，传统和古老联系在一起，被用来唤起财富，优雅和权威。
- 何时使用它们：衬线字体可以成为有吸引力的显示类型，并且传统上用于印刷品（例如报纸，书籍和杂志）的正文复制。迎合富裕受众的奢侈品牌通常也使用衬线字体样式。
- 在品牌中使用：老式和过渡衬线往往会感觉更“古典”。现代和“平板”衬线（带有较粗衬线笔划的字体）感觉更加现代和富有创意。
无衬线字体样式
Sans-serif字体，有时也称为哥特字体，在字符笔划的末尾没有衬线。Sans-serif的线宽变化较小，并且在逆光条件下更易于阅读，最常用于计算机屏幕上的文本。在印刷媒体领域，最常用于标题，但有时也可用于正文。
- 特征： Sans-serifs通常与简单，现代和简约有关。从设计角度来看，它们在大量的负空间中发挥良好的作用，并产生光泽，精致的感觉。
- 何时使用： Sans-serif字体用途广泛，可用于屏幕上的复制和标题。当试图传达当代优雅的简约感时，品牌通常使用无衬线字体。
- 在品牌中使用： Sans-serif字体在屏幕上比在印刷品上更清晰易读，因此在网站的正文中比在杂志和报纸上更常用。一般而言，无衬线字体具有更现代的氛围，可供传达创新和现代感的品牌所使用。
脚本样式
脚本字体来自手写或书法。脚本比无衬线或衬线样式更流畅，经常在异想天开的上下文中使用。脚本样式用途广泛，正式品牌和休闲品牌都可以使用。
- 特点：脚本是手写的派生词，倾向于“人性化”文本。脚本字体通常具有很多个性，因此它们特别擅长改变复制品的风格。
- 何时使用：应该谨慎使用脚本。由于它们通常较不清晰，因此它们不太适合用于较长的扩展正文。但是，当与衬线或无衬线字体配合使用时，脚本可以成为非常有效的强调工具。
- 在品牌中使用：正式的脚本给人一种奢华，浪漫和热情的感觉。非正式的脚本可以使你的品牌更具民俗气息和朴实无华的氛围。脚本可以更好地强调单词和简短短语，尤其是当你希望客户停下来使用的单词时。
装饰字体
装饰（或显示）字体很难分类，因为它们的定义特征是它们放弃了印刷惯例。装饰字体可以传达多种心情，但通常着眼于特定主题，主题或美学。近年来，开发的字体往往是装饰性的，通常是专门为特定品牌开发的。
- 特征：装饰字体在样式上可能会非常棘手，因为在样式上它们通常是是多种多样的，所以有时候看上去却更难于阅读，因此不利于正文复制。标题在装饰性字体样式中可能看起来更好，设计师也应注意：几乎所有装饰性字体的过度使用都可能会变得俗气。装饰字体也很快变得过时，因为它们倾向于紧跟审美趋势。
- 何时使用：最好避免大量使用装饰字体。单个字符可以很好地适应或合并到Logo中。
- 在品牌中使用： 装饰字体种类繁多，因此不可能把字体缩小到一次使用。装饰字体通常用于Logo中，大品牌通常会创建完整的字体集供品牌自己使用。非字符字体（例如表情符号）也通常用于吸引年轻客户。
我的字体对我的品牌有什么看法？
就像颜色一样，字体的细微差别，也会导致品牌产生的效果天差地别，可以使用多个品牌字体，但关键是一致性。一遍又一遍地在完全不同的字体之间进行切换会让你在品牌定位上犹豫不决，随着时间的流逝，它会逐渐演变成对客户的不信任感。
如果你的品牌使用一组特定的字体，确定什么情况下使用什么字体是有相应具体的指南。当字体选择频繁且随机切换时，它们往往会引起怀疑和焦虑感。
一下子找到合适的字体也不太现实，毕竟你也不是设计大神，但是你可以通过考虑一些重要因素以及品牌标识来缩小选择范围。
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