高晓松其实已“偷偷”卸任两年有余，为啥阿里音乐还未走出困局?
2019年10月21日，高晓松正式卸任北京阿里巴巴音乐科技有限公司董事长、法定代表人，由阿里巴巴创新业务事业群总裁朱顺炎接任。自此，阿里巴巴CEO张勇、阿里巴巴CFO武卫等退出董事，新增董事阿里文娱总裁樊璐远等。
早在今年2月，高晓松就已经宣布退出阿里音乐杭州阿里巴巴音乐科技有限公司董事长、法定代表人。现在高晓松专任阿里娱乐战略委员会主席，负责阿里大文娱国际化，并没有离开阿里，且表示未来也不会离开。
艺术家与商人之间往往存在着巨大的差距，他们能做好音乐，但并不擅长把音乐卖个好价钱。
早在2016年，高晓松就联合宋柯和何炅，一起打造了自称是“中国最大的泛娱乐交易平台”的阿里星球。
这款基于天天动听推出的一款泛娱乐粉丝交互平台“阿里星球”，在众星捧月中喊着金汤匙出生了。它肩负着阿里音乐的野心，是阿里大文娱的亲儿子。
然而，阿里星球作为音乐软件的升级，听歌界面却被放在了二级界面上。一级界面则是“粉丝游乐”、天天视听以及幕后英雄三个模块。
按照高晓松的音乐学术理论来讲，真正能走向世界的音乐产品不可能只是听听歌这么简单，想要变现光付费音乐根本不行，只有把直播演出等都结合起来，才能助阿里音乐一臂之力。
把整个链条穿起来，让用户在感受表演的同时也能找到好的音乐，才能不断的刺激创作，给阿里音乐提供更多的优质内容，形成闭环。
按照市场情况来说，高晓松的音乐理论并没有问题，如今的音乐巨头QQ音乐主要依靠VIP（绿钻）服务费用和界面广告盈利，然而无论是哪种都无法使收支相抵。
现在的版权费极高，单买下周杰伦的版权，QQ音乐在2018年就付了5.7亿的版权费。高额的版权费和低廉的会员收入，腾讯真正赚钱的部分还是直播和游戏等周边业务。
然而，思维决定运行方式，高晓松虽然是个好的音乐人，但不是一个合格的产品经理。前阵子，拼多多砍价被迫退出微信，这与微信之父张小龙的经营理念有关系。张小龙是一个十分讨厌打扰用户的优秀的产品经理。微信发展至今，与张小龙关心用户体验有着不可分割的关系。
而高晓松显然没有做到这点，一味的纠结应该怎么做，而没有意识到终端消费者的用户体验，流失了大量用户。“优良的界面是我一直使用虾米音乐的动力，而现在改的就像个三流广告app”。有用户退出前说到。
音乐版权资源是掣肘音乐集团发展的关键因素，腾讯之所以能独占鳌头，与其齐全的音乐资源有着密不可分的关系。早些年间，阿里本想趁着腾讯与周杰伦期限到来之际，抢占这个影响15%用户的版权机会，却被腾讯提前意识到并续约了。
然而同样的事情发生在虾米音乐的时候，它却没有任何反应。当时网易云爬墙直接照拔了虾米音乐的歌单，虾米并不在意，甚至毫无反应。这导致网易云直接异军突起，爬到了虾米音乐的头上。
非但如此，在阿里音乐着重发展阿里星球的这一年里，曾经手握好牌的虾米音乐逐渐沦为行业边缘角色，作为阿里音乐仅存的播放器，在逐渐被忽视的过程中，逐渐失去了竞争力，导致用户大量流失。一波三折，阿里星球的出现使得阿里音乐旗下的两大产品都遭到了极大的损伤。
更严重的是，用户数量降低导致阿里音乐对版权的吸引减少，恶性循环下，阿里音乐早已日薄西山。
种种原因下，高晓松精心推出的阿里星球，不足7个月，作为刚需的音乐部分就夭折了，阿里星球宣布了全面停止音乐服务。没过多久，虾米音乐的创始人王皓就被转岗到了钉钉，而天天动听团队则集体请辞。最终阿里星球还是退出了历史的舞台。
高晓松在音乐产业混迹二十余年，早该了解行业的痛点和爆发点，按照发展理论来说，阿里星球也算是高晓松想在自己的领域做点事的代表。然而复杂的操作界面和不知所云的APP定位，让阿里音乐越来越追赶不上其他音乐平台的步伐。
高晓松被嫌弃的这几年也并非什么好事都没带来，2017年11月，高晓松为马云和王菲作曲制作的《风清扬》在虾米音乐首发。此歌曲一上线便受到了广泛关注，微博热搜、知乎热门话题、朋友圈等一时间全被这首歌抢占，其中微信指数高达5000万，播放量逼近2.5亿次。
2018年，阿里影业投资了影片《绿皮书》，在《绿皮书》团队的派对过后，高晓松同著名导演合影，并且在微博中感叹：“墨西哥三杰在最近六年里五次荣获奥斯卡最佳导演。墨西哥三位导演能做到，未来咱们中国年轻一代导演也能做到！”，表明了阿里文娱愿意努力培养新一代艺术家，经过这一战，高晓松为阿里影业海外进军立下了汗马功劳。
然而这些功劳对阿里音乐来说也不过是九牛一毛，阿里大文娱亏钱的现状，阿里一年的净赚中，阿里大文娱就赔了一半。就目前而言，阿里音乐方面，天天动听和虾米音乐市场份额逐年减少，阿里音乐想要前行也举步维艰。另一方面，业内其他音乐平台在版权争夺上愈演愈烈，阿里音乐不得不换一种新的发展方式。
理论来说，阿里要钱有钱。要资源有资源，从周杰伦版权事件中也可以看得出，阿里音乐做不起来也并非是对手有多强，而是因为阿里音乐自杀了。
阿里星球失败后，高晓松和宋柯就淡出了阿里音乐的日常管理，一年半后，宋柯就离开了阿里。
理想主义者的试验没有成功，也没有颠覆音乐行业。高宋两人的梦想是好的，但是时机却不对，方法也不对，实验出了巨大的事故，让阿里音乐的核心产品折戟沉沙，虾米也受到了严重的波及。
外界对大文娱团队的信心也从波峰掉到了波谷。
阿里音乐的教训也让阿里人明白了，从各个领域找来资深的经理人来担任重任并不可行，阿里音乐需要的还是核心竞争力。
然而发展阿里星球的这几年，音乐市场早已发生了翻天覆地的变化，阿里音乐丧失了许多机会。
2016年7月15日，腾讯宣布QQ音乐已与中国音乐集团的数字音乐业务合并，成立各个品牌并保持独立发展，同年网易云音乐开始融资，一年就获得了7.5亿的A轮融资。
2017年，腾讯开始音乐人计划，联合酷狗音乐等打造原创音乐人的全产业链服务，网易云音乐也推出了“云梯计划”等，开始扶持原创音乐人。
2018年12月，手握大量版权和三大音乐平台及全民K歌的腾讯音乐于纽交所上市。
而如今，QQ音乐已经开始做起了行业第一的事情，提出了CTS战略，表示要为行业进行更多的赋能，而网易云同期也获得了新一轮的投资。
相比之下，这几年阿里音乐一直在整顿，就算是推出一些新的政策和活动，在影响力上也是微乎其微。外加腾讯音乐占主流版权，网易云又有自己的特色板块和大量融资，对于阿里音乐来说，发展的路上全是荆棘。
但阿里从未惧怕荆棘之路，人错了就换人，方法错了就换方法，一年亏损100多个亿的阿里大文娱，阿里依然可以扛得下去。阿里大文娱是阿里扩张发展的重点，阿里是不会轻易放弃大文娱的。
高晓松离任只能说明正确的人站在了错误的位置，如果高晓松当的是阿里音乐的形象大使而不是董事长，结果可能会好很多。
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