品牌簡介
ECCO(中文名稱:愛步),成立於1963年,是來自丹麥的鞋履品牌。其鞋類產品涵蓋休閒正裝系列、戶外系列、運動系列、高爾夫系列和兒童系列;其他產品包括包袋配件、小皮件、鞋護產品等。
ECCO採用自上而下的營運模式--從皮革原料的生產,到設計研發和產品製造,每個環節都由ECCO直接監管。
品牌標識
品牌歷史
1963年,丹麥鞋匠卡爾·突斯比與妻子Birte和五歲的女兒Hanni一同搬到了位於丹麥日德蘭半島的南部小鎮佈雷澤布羅。在那裡,他買下了一座空置的廠房,著手興建制鞋工廠。卡爾·突斯比是第一位提出"鞋必須遵循雙足"理念的製鞋人,而正是這個理念奠定了ECCO今後的使命。
1963年,品牌命名為Venus,並生產了第一雙鞋履。
1968年,由於版權衝突,品牌由Venus更名為ECCO Let。
1975年,ECCO首次出海,並開始在巴西生產鞋面,使ECCO成為首批在海外進行生產的丹麥企業。
1978年,Ejnar Truelsen設計的JOKE系列男、女鞋款及童鞋正式上市,一舉成為ECCO的品牌標誌性鞋款。時至今日,JOKE系列仍然是ECCO品牌的標誌和經典之作。
1980年,ECCO購買了第一臺制模機,結合之前的製鞋流程,開始了製鞋工業的革命。
1981年,ECCO 推出SOFT系列,ECCO SOFT系列是公司有史以來最暢銷的鞋款。
1984年,ECCO在海外擁有的第一家全資製鞋工廠在葡萄牙落成。
1985年,ECCO是第一個將品牌名稱及標識印製在鞋底的製鞋商。
1985年,ECCO開始在其葡萄牙的皮革加工廠自行生產皮革。卡爾·突斯比希望如此能保證ECCO出品的鞋履選用的是最佳品質的皮革材料。
1990年,ECCO進入北美市場,並在北美建立了銷售中心。
1991年,ECCO在印度尼西亞設立了製鞋工廠和皮革加工廠。如今,印度尼西亞已成為ECCO全球最大的生產基地。
1991年,ECCO榮獲丹麥皇室肯定,膺丹麥皇家球場指定供應商。
1992年,ECCO累積生產達到100萬雙鞋履,標誌著公司發展進入了新的階段。
1996年,ECCO進入了高爾夫用鞋領域,如今,ECCO已成為世界上第四大高爾夫球鞋製造商。
1997年,ECCO中國第一家店鋪成功入駐北京燕莎,為ECCO開啟走向中國新篇章埋下伏筆。
2000年,ECCO首屆"步行馬拉松"慈善項目在丹麥哥本哈根舉行。
2004年,ECCO品牌創始人卡爾·突斯比去世,企業有家族第二代接手經營。
2008年,ECCO在中國設立了全新的皮革加工廠,它是世界範圍內最高能效、最現代化的皮革加工廠之一。
2009年,ECCO與德國科隆體育大學合作研發,ECCO BIOM健步系列跑步用鞋愛的誕生了。
2010年,ECCO在中國第500家店鋪開幕,ECCO上海國金中心概念店開業。
2012年,ECCO SCULPTURED 65系列誕生。它標誌著製鞋科技的一大突破-穿著162.5px的高跟帶來前所未有的全天候舒適感受。
2013年,在ECCO誕生50週年之際,ECCO MIND巧思系列正式上市。
2014年,ECCO啟動集團有史以來第一個形象代言人計劃ECCO啟動集團有史以來第一個形象代言人計劃,秦嵐成為ECCO中國區形象代言人。
2017年,ECCO進駐中國市場20週年,在北京舉辦20週年慶。
品牌理念
ECCO以三大核心特徵為依託:北歐設計風格、鍾愛鞋履製作、營造積極的生活方式。
北歐設計風格:北歐設計被世所公認的特點是獨一無二、有格調、實用和簡約,並且品質優良。
鍾愛鞋履製作:ECCO鍾愛鞋履製作以及一切與鞋履製作相關的事物。
營造積極的生活方式:ECCO的創始人希望製作出的鞋履無需磨合,即可完美貼合腳型,幫助人們享受行走的樂趣。
品牌核心
1)直接注塑工藝
應用於ECCO休閒正裝系列和戶外系列。該技術是將彈性和緩震性良好的材料注入一個腳模型內,直接將外底與鞋面粘合在一起。使用該技術製作出的鞋履具有符合人體工學的合腳性、良好的緩震性及出色的柔韌性。
2)BIOM®技術
應用於ECCO戶外系列。該技術引導足部沿著自然律動的軌跡移動,釋放身體本能,使運動高效、強勁。
3)RECEPTOR®技術
應用於ECCO戶外系列。全掌技術在後跟著地、站立中期及前掌離地的過程中充分利用足部自身的天然系統,從而保持卓越的戶外運動表現。
4)GORE-TEX®
應用於ECCO戶外系列。是一種具有卓越透氣性和防水性的科技。賦予戶外鞋透氣、防水及持久耐穿的性能,令雙足在多種情況下都保持舒爽。
5)HYDROMAX®
ECCO研發的皮革處理技術,能賦予皮革卓越的防水性能,並使皮革在反覆浸溼和乾燥後仍然保持強韌和柔軟透氣。
品牌特點
1.北歐設計、極簡主義風格,緊跟時尚潮流,兼具簡約風範
2.採用ECCO製革廠自制的皮革,擁有上佳的靈活性、透氣性及合腳性
3.自由合腳,讓穿著者全天保持舒適
4.卓越的緩震性能,外底強韌輕盈,持久耐穿
5.材料柔韌、可自然彎曲。
品牌中國
1997年,ECCO中國第一家店鋪成功入駐北京燕莎,為ECCO開啟走向中國新篇章埋下伏筆。1997年,ECCO中國第一家店鋪成功入駐北京燕莎,為ECCO開啟走向中國新篇章埋下伏筆。
2008年,ECCO在中國設立了全新的皮革加工廠,它是世界範圍內最高能效、最現代化的皮革加工廠之一。
2010年,ECCO在中國第500家店鋪開幕,ECCO上海國金中心概念店開業。
2014年,ECCO啟動集團有史以來第一個形象代言人計劃ECCO啟動集團有史以來第一個形象代言人計劃,秦嵐成為ECCO中國區形象代言人。
2017年,ECCO進駐中國市場20週年,在北京舉辦20週年慶。
目前品牌在北京、上海、深圳、廣州、武漢、成都、重慶、昆明、杭州、廈門等中國大中型城市開了了近1000家門店。
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