邢小燕

其实这个问题里面透着对张勇接捧马云后能不能把“双11”搞好的质疑，这个本身有点多虑。当年淘宝备受假货负面新闻影响，阿里推出了淘宝商城，正是张勇把淘宝商城带出了困境，才有现在的天猫，而“双11”原来几乎没有人知道的一个日子，现在成为全民购物狂欢节，本身也是张勇策划出来的活动，“双11”真正的操盘者正是张勇啊。

去年“双11”，阿里巴巴单日销售额达到2135亿元，可能很多人会觉得今年会继续大幅增长，有人喊出4000亿的营销额，但我认为最终大概会增长20%到2560亿左右的水平。主要有三方面的原因：

第一，宏观经济增长放缓，自去年以来，受到外部因素的影响，宏观经济增速放缓，投资、出口、消费三驾马车均有减速，在这样的大背景之下，消费的增速必然是放缓的，说直白点，大家今年消费支出的预算并没有想象中增加的那么多。

第二，阿里巴巴自首次开展“双11”活动以来，销售额逐年高增长，从2009年销售额5000万元，至2018年的2135亿元，已达到了首年的4270倍，随着销售额的增加，基数大了，要想继续高增长本身难度已经很大。

第三，双十一活动已经不再是阿里的独乐乐，虽然“双11”是阿里策划出来的，但这已成公认的“购物节”，其他电商平台同样会大战“双11”，京东这几年来“双11”销售增速也很快，在家电和手机等3C数码产品有优势。而已上市的拼多多有了充足“弹药”，自然也不会缺席“双11”，增量市场竞争压力增大。

因此，今年阿里巴巴“双11”再创辉煌没有悬念，但增速会下降，具体结果咱们下个月见分晓！

财经宋建文

今年的双11一定会再创辉煌的。

就时代发展看来，一个伟大的企业一定要有一个精神领袖，而且是独一无二的，不可替代的，有特点的，不具有重复性质的。比如苹果的乔布斯，微软的比尔盖茨，伯克希尔的股神巴菲特，特斯拉的马斯克等等，外国有著名的企业家，但中国只有一个，那就是马云，不管是公司的市值，发展前景，传承模式还是国际影响力，阿里和马云在中国都是首屈一指的。国内唯一可以比肩的腾讯，游戏业务一直都不受好评，社会影响也不好，至于最近的NBA 事件，直接把腾讯架在火上烤。百度的夫妻店模式，当当就是下场。至于刘强东，强奸东，目前一点形象都没有。雷军，已经变得不厚道。至于李嘉诚，大家也已经看到了他纯粹的商人面貌，而且还是加拿大国籍，更算不上。

不管是国家需要，还是时势造英雄，马云已经无可厚非的变成中国企业家形象的代表，远见，战略性，为教育和女权奋斗，让天下没有难做的生意，公益，等等，这些都是国家鼓励和需求的。不管是政府还是国民都需要这样的企业家。

至于流量，中国企业家没有像马云这样自带流量的人了，除了王思聪。随随便便上热搜，走到哪里都是热点，这就是行走的流量。

马云，已经离开了阿里，但他对阿里的影响将持续存在，市场对阿里的信心也会因为马云而增多不少。

既然本来公司就不错，又有这样大的营销和运营能力，凭什么今年双11会失败？

老马与狗

回答之前，请大家先认清一个事实。双十一这个活动就是张勇搞出来的。

回顾一下，十年历程，0.5亿到2000亿

十年前，双十一的第一年——2009年淘宝销售额仅为0.5亿元。

2012年双十一，天猫和淘宝总销售额达到191亿元，其中天猫132亿元，仅淘宝就超越上年的52亿元。

2016年双十一，首破1000亿元，最终销售额达1207亿元。

而2017年双十一全天交易额最终为1682亿，其净额增长就接近2014年双十一全天销量。

2018年销售额突破2100亿元。

十年4270倍，阿里“双十一”再创辉煌。

2019年10月21日，阿里巴巴启动天猫双11全球狂欢节。天猫总裁、淘宝总裁蒋凡宣布：11月11日当天，20万品牌的官方旗舰店将集体推出最大折扣，为用户节省至少500亿。同时花呗分期最高免息期数达到24期。

所以，肯定会。。。。

悠然嘚吧

2019换掌门后的阿里，今年双11我个人认为不能继续再创辉煌。马云是功成身退，张勇是激流勇上。这不是谁上任谁说的算，而是由消费者买不买单说了算。

阿里会被多方围剿

双十一的策划其实就是张勇做出来的，那么张勇当上掌门之后会有更重要的发展战略，接任的人可能还会按部就班地去做。

前些年阿里巴巴双11会有京东、当当、苏宁等一起围剿，当然对阿里几乎没有影响，但是今年杀出了一匹黑马拼多多，拼多多估计也会加入围剿阿里双11的阵营。

今年拼多多最明显的动向是各大平台做广告，然后做优惠吸引消费者，农村市场已经被拼多多咬下了一块肥肉，现在开始进军中端市场，比如茅台酒、苹果手机的折价优惠吸引城市消费者。

人们定性的消费态度开始改变，由淘宝、天猫、京东等转入拼多多，这种消费态度从身边的人可以看得出来，现在用拼多多购物的人越来越多。

人们的消费观念概念

双11其实就是商家集体做活动，其实真正优惠价格没有优惠多少，很多网店每年硬撑着，就是为了等双十一活动的这两天时间卖货。消费者对活动的套路都明白，消费会越来越理性。

另外，随着直播行业的兴起，直播卖货更吸引消费者的眼球，直播卖货给消费者对体验更加好，能够直观地看到效果，特别是护肤品、服装、鞋帽等商品。

消费能力

从去年开始很多行业不太景气，可能会影响一些人的收入，这些人的消费能力也会随之降下来。我个人对网购不太感兴趣，一般都在实体店买。因为怕麻烦，不合适也懒得退来退去，不如实体店实在。

综合以上原因，我觉得今年双11阿里巴巴不能继续再创辉煌。

50计划

• 当人们提到天猫和双11的时候，很多人第一时间想到的是阿里巴巴是马云；其实你是否又曾知道当年天猫的成立和双11的产生背后的对决，可谓是高手过招，小企业遭殃，这无疑是当今阿里掌门人张勇的杰作，这也是2019年阿里掌门接班人换班的时候，为什么没有换成蔡崇信而换成了张勇的主要的原因。

• 如果没有当年的张勇，没有当年的天猫，没有当年的双十一，也许今天的京东才是互联网商城当中的老大，这也许就是商界大佬们经常所说的一念成佛，张勇的杰作也真正体现了有竞争才有创新。

张勇

• 1972年出生，来自上海，因为总是看起来气定神闲，而且和马云一样喜欢金庸，在阿里巴巴集团内部有个花名叫“逍遥子”，马云更是改名为“风清扬”。

• 但是逍遥子可不逍遥，许多事情都是亲自上第一线，张勇虽然是CFO财务出身，却喜欢接触市场前言，凭借着一张漂亮的成绩单成为马云钦点的接班人，他也秉持了阿里巴巴最初的初心“让天下没有难做的生意”。

• 阿里刷脸支付今年更是异常火爆。

双十一以往业绩

• 双十一网购狂欢节源于淘宝商城（天猫）2009年11月11日举办的促销活动，当时参与的商家数量和促销力度均有限，但营业额远超预想的效果，于是11月11日成为天猫举办大规模促销活动的固定日期。

• 2009年双十一销售额0.5亿元。

• 2010年双十一销售额9.36亿元。

• 2011年天猫双十一销售额33.6亿元，淘宝和天猫共52亿。

• 2012年双十一，天猫和淘宝总销售额达到191亿元，其中天猫132亿元，淘宝59亿元。

• 2013年双十一销售额350亿元，超过2012年191亿元的销售总额用了13个小时。

• 2014年双十一销售额571亿元，13个小时就超过2013年350亿元的销售总额。

• 2015天猫“双十一”淘宝天猫平台的在线交易额突破10亿耗时72秒；全天交易额超912亿元，其中移动端占比68%；全球已成交国家/地区232个。

• 2016年双十一开场52秒钟，淘宝系交易额超过10亿元；全天交易额达1207亿。

• 2017年双十一，第九届天猫双十一全球狂欢节最终成交额1682亿元。

• 2018年双十一全球狂欢节，全天交易额2135亿元。

首先我们通过了解阿里巴巴的张勇；其次我们明白了天猫和双11成立的前因后果；最后我们通过双11以往业绩，但是我们了解到阿里巴巴的价值观：客户第一，员工第二，股东第三，通过阿里唯一不变的是变化中我们可以看出阿里巴巴是一家伟大的公司，综合来看社长认为阿里巴巴2019年双11再创辉煌，是没有任何问题的。

社长财经

我觉得大概率会的

为什么？

就像股市一样，如果连卖菜的大妈都知道股市是个轻松赚钱的好地方，那么泡沫就来了

而这次的双十一活动，你有没有收到一个很熟悉的信息

当各级人民都在搞这个喵币活动说明大家最双11的关注力度很大

而且双11作为目前大家消费的一个大节日，它本身所代表的“买买买”已经深入人心，而且传播度只会越来越广。

像我在大一的时候根本不知道双十一这个节日，但后来也参与买。现在嘛，没需要就没有关注淘宝的活动

双十一，大家理性“剁手”！不然下个月10号小花会让你酸爽不已的

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百元理财

双11再创辉煌是肯定的。不能否认，双11是阿里的成功。但是双11的成功的背景，是经济基本面不佳，消费持续下滑的大环境。

双11从2009年开始，这些年来基本上都是以跳跃式速度发展。在2009年双11当天的销售额仅0.52亿，到了2018年销售额已经发展为2135亿。这个规模的增长是让人非常吃惊的。毫无疑问，双11在这10年里取得了巨大的成功。

但这10年也恰恰是我国消费下滑，经济低迷的十年。这个拐点恰恰是在2009年出现。连续10年消费不断的降级，让打折经济成为了消费市场上的主流。在2009年之前，整体是中国消费品零售总额的增速是在不断上涨的。人们的消费能力也是不断的增加的。所以当时出现了冯小刚电影里面的一句台词，只买贵的，不买对的。但是在2009年之后的这10年，整体中国的消费是在不断降级的。体现在经济数据上，就是社会消费品零售总额的增速不断的降低。这个时候打折经济就开始成为社会消费的主流。拼多多也正是赶上了这个风口浪尖。

不知道大家注意到一点没有，那就是今年以来尤其是双11前后，什么商品的销量是最大的，什么商品是最火的？答案就是化妆品。不知道大家有没有听说过口红经济学。口风经济学指的是在经济低迷的时候，口红的销量是卖的最好的，因为口红奢侈品最便宜的。大家不愿意再去买那种特别贵的奢侈品，而是会选择一种比较轻的奢侈品。这也是最近轻奢比较流行的原因。根本还是在于口袋里没钱。所以大家明明知道有些网红带货的化妆品或者有些网上打折非常低的化妆品，可能是假货。但是很多人还是要去买，就是出于这个原因。

金融见闻录

今年应该还是大增长！

我个人觉得今年的交易额应该在3500-4000亿之间，从最开始的预约和加购公布的数据，都是实现了很大的跃升，我觉得会有突破！

阿里今年的玩法依然很多，而且拓展了很多，包括类目商品扶贫等等，今年双十一依然会有很大的看点！

Andy的视界

马云在任内基本上把阿里体系建立起来，对继任者来说，闲置市场可能是可以发力的最大希望了吧！

天生好玩

可以，因为创立双十一的就是现任的阿里巴巴掌门人张勇，他是很有能力的，以前也在大公司做过，我相信他一定可以再创辉煌。

關鍵字: 科技 今年 天猫