很常见的搜索现象

搜索一个网站，出来多个相同的结果，这是互联网搜索引擎上一个很常见的现象。

例如我们到某度搜索引擎上搜索“某度”，就会出现多个同样指向某度的搜索结果。

无论是某度、某宝还是某东、某夕夕等等，都是这样。

实际上最早这样做的，是外国的搜索引擎某歌。

那为什么要这样做？

其实背后隐藏了一个巴菲特的财务哲学。

收费桥理论

巴菲特曾经提出过一个“收费桥理论”：

城市中间有一座桥，城市里的人每天都要经过这座桥，而你拥有这座桥，而且还能收费，请问这座桥值多少钱呢？

可想而知，即便这只是一座独木桥，这座桥的价值也是相当高的。

实际上，这种现象一点也不罕见，这就是很多互联网平台本身的盈利方案。

互联网平台，都是自己搭建了用户和企业之间的这样一条桥，而经过别人搭建的桥，需要付费这也是可以理解的。

国家大兴土木建造和维护的高速公路，需要收高速路费也是一样的道理。

这本身其实就是一种比较高明的财富策略，同时也只有平台做到一定程度，才能合适使用这种策略。

排位稀缺

当你拥有了一个收费桥，这个时候，会有另外一个问题。

如果要过桥的人很多，都在排队，每个人都拥挤着想要尽快过桥，那优先过桥本身，就是一种稀缺，一种排位稀缺。

​搜索引擎中，搜索一个关键字，出来的结果，越是排在搜索结果靠前的地方，就越容易被看到，越容易被点击，这就是排位稀缺。

而针对排队稀缺进行变现盈利，是一种比较高级的变现手段。

方法就是在搜索引擎中，把热门关键词的搜索结果中最稀缺的结果进行变现。

​搜索引擎中之所以会出现多个相同的结果，就是因为我们搜索的刚好是热门网站，而热门网站的搜索结果，具有排位稀缺，所以搜索引擎会把这些排位稀缺进行变现。

如果刚好是热门网站自身购买了排队稀缺，就会显示出来多个相同结果。

这样对热门网站本身其实也有一定好处，热门网站可以直接使用这些排位稀缺进行推广。

虽然排位稀缺现在看起来理所当然，但是它本身却是互联网经历了很长时间的才发展出来的变现方法。

例如某歌是1998年成立，经历了差不多6年才发展出来排位稀缺的变现方式。

某宝1999年成立，也是直到2006年才推出利用排位稀缺的“直通车”功能。